Studium przypadku
Łączenie kropek w sprawie zmian klimatu
Siła lokalnych mediów w docieraniu do odbiorców i zwiększaniu świadomości na temat zmian klimatu podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych
Wprowadzenie
Zrozumienie zasięgu mediów lokalnych podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych
Nielsen współpracował z Climate Central, neutralną politycznie organizacją non-profit zajmującą się naukami o klimacie, aby ocenić obecność dokładnych i informacyjnych raportów klimatycznych w lokalnych mediach w celu zaangażowania społeczności dotkniętych ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi.
Cel
Podkreślenie roli lokalnych mediów w zwiększaniu świadomości na temat zmian klimatu
Według Amerykańskiego Towarzystwa Meteorologicznego lokalne transmisje pogodowe są niezwykle skuteczne w podnoszeniu świadomości na temat zmian klimatu. Climate Central współpracowało z firmą Nielsen w celu przeanalizowania lokalnych wiadomości telewizyjnych pod kątem treści związanych ze zmianami klimatu i zmierzenia zasięgu odbiorców związanych z tymi transmisjami.
Wyzwanie
Zaangażowanie lokalnych stacji medialnych w edukowanie odbiorców na temat zmian klimatu
Pomimo rosnącego zaniepokojenia opinii publicznej związkiem między zmianami klimatu a ekstremalnymi warunkami pogodowymi, tylko 28% osób w USA twierdzi, że słyszy o globalnym ociepleniu w mediach przynajmniej raz w tygodniu. Sugeruje to, że media, w tym media lokalne, często tracą okazję do zwiększenia zrozumienia i świadomości opinii publicznej na temat ekstremalnych warunków pogodowych i zmian klimatu.
Rozwiązanie
Tworzenie metryk treści klimatycznych dla raportów przy użyciu analizy zasięgu odbiorców i kontekstu.
Korzystając z Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix i narzędzia do analizy PPM, Nielsen przeanalizował lokalne wiadomości telewizyjne i relacje radiowe w 50 największych amerykańskich wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) związanych z czterema ekstremalnymi zdarzeniami pogodowymi w latach 2022-2023, które można odpowiednio powiązać ze zmianami klimatu. Wydarzeniami tymi były huragan Ian, kanadyjskie pożary, upały w Phoenix i burza tropikalna Hilary. Dane zostały wykorzystane do zrozumienia, czy, kiedy i w jaki sposób relacje omawiały wydarzenie w kontekście zmian klimatu i zostały przekształcone w publiczny raport zawierający szczegółową analizę oglądalności i treści lokalnych segmentów wiadomości telewizyjnych podczas tych czterech znaczących ekstremalnych wydarzeń pogodowych.
Kluczowe ustalenia
17M
Całkowity zasięg
Segmenty nadawane podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych mają duży zasięg i wpływ. W całym kraju ponad 17 milionów ludzi w 50 największych DMA było narażonych na segmenty łączące ekstremalne wydarzenie pogodowe ze zmianami klimatycznymi.
48%
Zrozumienie segmentów
Ekstremalne upały były najczęściej związane ze zmianami klimatu. Około 48% wszystkich segmentów z kontekstem klimatycznym dotyczyło upałów w Phoenix trwających 31 dni z temperaturami >110 ℉.
395%
Zwiększony zasięg
Podczas huraganu Ian średni zasięg lokalnych aplikacji do strumieniowego przesyłania wiadomości w Orlando wśród osób w wieku 25-54 lat wzrósł o 395% w porównaniu z poprzednim tygodniem. Oglądalność lokalnej telewizji również gwałtownie wzrosła, podwajając się na rynku w Orlando podczas huraganu Ian i w Los Angeles podczas burzy tropikalnej Hilary.
Wyniki
Analiza zawartości klimatycznej dowiodła wartości i możliwości raportowania klimatycznego
Współpraca ta zaowocowała analizą treści klimatycznych wykorzystaną do oceny obecności kontekstualizacji klimatu w lokalnych relacjach telewizyjnych na temat ekstremalnych warunków pogodowych, zaspokajając rosnący apetyt opinii publicznej na dokładne informacje na temat przyczyn i skutków ekstremalnych warunków pogodowych.
Wnioski
Analiza treści przeprowadzona przez firmę Nielsen pozwala uzyskać wgląd w programy lokalnych mediów podczas ekstremalnych zjawisk pogodowych.
Narzędzia analizy oglądalności i treści firmy Nielsen umożliwiły stworzenie nowego wskaźnika, który wyznacza standardy oceny raportów klimatycznych w mediach. Wskaźnik ten identyfikuje, gdzie lokalne stacje medialne mogą zapewnić wyraźne informacje pogodowe, aby zwiększyć świadomość na temat zmian klimatycznych i ich powiązań z ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi.
Dane Nielsena i wygenerowana przez niego analiza treści dostarczyły krytycznych spostrzeżeń na temat tego, w jaki sposób lokalne media dostarczają opinii publicznej istotnych informacji potrzebnych do przygotowania społeczności i zapewnienia im bezpieczeństwa w czasach ekstremalnych warunków pogodowych.
Kaitlyn Trudeau | Starszy pracownik naukowy, Nauka o klimacie w Climate Central
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
