ケーススタディ

気候変動の点と点を結ぶ

極端な気象現象が発生した際に、地元メディアが視聴者に働きかけ、気候変動に対する認識を高める力

はじめに

異常気象時の地元メディアの影響力を理解する

ニールセンは、政策に中立的な非営利の気候科学団体であるクライメート・セントラルと協力し、異常気象の影響を受ける地域社会の関心を高めるため、地元メディアにおける正確で有益な気候報道の存在を評価した。

目的

気候変動への認識を高める地元メディアの役割を強調する

米国気象学会によると、地元の気象放送は、ニールセンについて気候変動への関心を高めるのに極めて効果的である。Climate Centralはニールセンと協力し、地元のテレビニュース番組の気候変動に関する内容を分析し、それらの放送に関連する視聴者リーチを測定した。

課題

ニールセンについて気候変動を視聴者に伝えるため、地元メディア局を関与させる。

ニールセンについて、気候変動と異常気象の関連性に対する国民の関心が高まっているにもかかわらず、ニールセンについて、少なくとも週に1回はメディアで地球温暖化を耳にすると答えた人は、米国では28％に過ぎない。このことは、地元メディアを含むメディアが、異常気象と気候変動に対する国民の理解と認識を高める機会を頻繁に逃していることを示唆している。

ソリューション

オーディエンスリーチとコンテクスト分析を用いて、レポートの気候コンテンツ指標を作成する。

ニールセンは、「Nielsen Local TV View（NLTV）」、「Nielsen Grabix」、および「PPM Analysis Tool」を活用し、気候変動と関連づけられる可能性のある2022年から2023年にかけて発生した4つの異常気象事象に関する、米国上位50のDMA（指定市場地域）におけるローカルテレビニュースおよびラジオの報道を分析しました。対象となった事象は、ハリケーン・イアン、カナダの山火事、フェニックスの猛暑、熱帯暴風雨ヒラリーです。このデータを用いて、報道が気候変動の文脈で当該事象を取り上げたかどうか、いつ、どのように取り上げたかを把握し、これら4つの注目すべき異常気象事象発生時のローカルテレビニュース番組における視聴率およびコンテンツ分析を詳述した公開報告書としてまとめられた。