사례 연구

기후 변화에 대한 점 연결하기

기상이변이 발생하는 동안 시청자에게 도달하고 기후 변화에 대한 인식을 제고하는 지역 미디어의 힘

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소개

기상이변 발생 시 지역 미디어의 영향력 이해하기

닐슨은 정책 중립적인 비영리 기후 과학 단체인 Climate Central과 협력하여 지역 미디어의 정확하고 유익한 기후 보도가 기상이변의 영향을 받는 커뮤니티에 미치는 영향을 평가했습니다.

목표

기후 변화 인식 제고를 위한 지역 미디어의 역할 강조

미국 기상학회에 따르면 지역 기상 방송은 기후 변화에 대한 인식을 높이는 데 매우 효과적이라고 합니다. Climate Central은 닐슨과 협력하여 기후 변화 콘텐츠에 대한 지역 TV 뉴스 방송을 분석하고 해당 방송과 관련된 시청자 도달 범위를 측정했습니다.

도전 과제

지역 미디어 방송국과 협력하여 시청자에게 기후 변화에 대한 교육 제공

기후 변화와 기상이변 사이의 연관성에 대한 대중의 관심이 높아지고 있음에도 불구하고, 미국인의 28%만이 일주일에 한 번 이상 미디어에서 지구 온난화에 대해 듣는다고 답했습니다. 이는 지역 언론을 포함한 미디어가 극한 날씨와 기후 변화에 대한 대중의 이해와 인식을 높일 수 있는 기회를 자주 놓치고 있음을 시사합니다.

솔루션

오디언스 도달 범위 및 컨텍스트 분석을 사용하여 보고서에 대한 기후 콘텐츠 지표 만들기

닐슨은 기후 변화와 적절히 연관될 수 있는 2022~2023년 4가지 극한 기상 현상과 관련된 미국 상위 50개 DMA의 지역 텔레비전 뉴스 및 라디오 보도를 닐슨 로컬 TV 뷰(NLTV), 닐슨 Grabix 및 PPM 분석 툴을 사용하여 분석했습니다. 이러한 사건은 허리케인 이안, 캐나다 산불, 피닉스 폭염, 열대성 폭풍 힐러리였습니다. 이 데이터는 기후 변화의 맥락에서 보도에서 해당 사건을 논의했는지, 언제, 어떻게 논의했는지 파악하는 데 사용되었으며, 이 네 가지 주목할 만한 기상이변이 발생한 동안 지역 TV 뉴스 세그먼트의 시청률과 콘텐츠 분석을 자세히 설명하는 공개 보고서로 전환되었습니다.

주요 결과

17M

총 도달 범위

기상이변이 발생하는 동안의 방송 세그먼트는 도달 범위와 영향력이 높습니다. 전국적으로 상위 50개 DMA에 속한 1,700만 명 이상의 사람들이 기상이변과 기후 변화를 연결하는 세그먼트에 노출되었습니다.

48%

세그먼트 이해

극심한 더위는 대부분 기후 변화와 관련이 있었습니다. 전체 기후 컨텍스트화 세그먼트의 약 48%는 110℉를 넘는 기온이 31일간 지속된 피닉스 폭염에 관한 것이었습니다.

395%

도달 범위 확대

허리케인 이안 기간 동안 올랜도 지역 25~54세 인구의 평균 뉴스 스트리밍 앱 도달률은 전주 대비 395% 증가했습니다. 허리케인 이안의 경우 올랜도 시장에서, 열대성 폭풍 힐러리의 경우 로스앤젤레스에서 지역 TV 시청률이 두 배로 증가하며 기하급수적으로 증가했습니다.

결과

기후 콘텐츠 분석은 기후 보고의 가치와 기회를 입증했습니다.

이 협업은 기상이변의 원인과 영향에 대한 정확한 정보에 대한 대중의 증가하는 욕구를 충족하기 위해 지역 TV 보도에서 기후 맥락화 여부를 평가하는 데 사용되는 기후 콘텐츠 분석의 결과로 이어졌습니다.

결론

닐슨의 콘텐츠 분석을 통해 기상이변 발생 시 지역 미디어 프로그램 인사이트 확보

닐슨의 잠재고객 및 콘텐츠 분석 도구는 미디어의 기후 보도를 평가하는 기준을 설정하는 새로운 지표를 만드는 데 도움이 되었습니다. 이 지표는 기후 변화와 기상이변의 연관성에 대한 인식을 높이기 위해 지역 미디어 방송국이 명확한 날씨 보도를 제공할 수 있는 곳을 파악합니다.