กลุ่มผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมของ AANHPI มอบโอกาสในการเติบโตให้กับแบรนด์ต่างๆ
ธีม #accelerateaction ของวันสตรีสากลในปีนี้เน้นที่การที่ผู้หญิงขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทั่วโลก โดยปี 2024 จะเป็น ปีที่มีอากาศร้อนที่สุดในประวัติศาสตร์ ของสหรัฐอเมริกา การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและความยั่งยืนจึงเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างยิ่ง และแน่นอนว่าสำหรับผู้หญิงที่มีแนวโน้มสูงกว่า 7% ที่จะรู้สึกว่าสังคมของเราควรทำอะไรมากกว่านี้เพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม/โลก สำหรับผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) โดยเฉพาะนั้น ตัวเลขดังกล่าวยิ่งเด่นชัดมากขึ้น โดย 25% ของผู้หญิงเหล่านี้มีแนวโน้มจะรู้สึกเช่นนั้นมากกว่า 1
สำหรับผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลของ AANHPI นี่ไม่ใช่แค่ความรู้สึกเท่านั้น แต่พวกเธอยังลงมือทำด้วยการใช้เงินอย่างประหยัด: พวกเธอมีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเมื่อเทียบกับประชากรทั้งหมด 1 และแบรนด์ต่างๆ ก็ให้ความสนใจเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บริษัท Innis Free ซึ่งเป็นบริษัทเกาหลีที่เน้นย้ำส่วนผสมและบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและปราศจากการทดลองกับสัตว์สำหรับตลาดสหรัฐอเมริกา และเปิดร้านเรือธงในนิวยอร์กซิตี้โดยคำนึงถึงผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและเจน Z นอกจากนี้ ผู้หญิงชาวเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลยังมีแนวโน้มที่จะทำกิจกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าผู้ชายชาวเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นการรีไซเคิลหรือบริจาคเพื่อสิ่งแวดล้อม
ผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลของ AANHPI ไม่ได้มีอิทธิพลต่อแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลต่อเพื่อนร่วมรุ่นด้วย โดยผู้หญิง AANHPI ถึง 36% ยอมรับว่าเพื่อนหรือกลุ่มเพื่อนมองว่าพวกเธอเป็นผู้นำเทรนด์ อิทธิพลนี้ยังขยายไปถึงอำนาจการซื้อด้วย เพราะการเลือกของพวกเธอเกี่ยวกับความยั่งยืนและการใส่ใจสิ่งแวดล้อมจะกำหนดสิ่งที่เพื่อนร่วมรุ่นซื้อ แบรนด์ที่ยึดมั่นในค่านิยมเหล่านี้สามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายผู้บริโภคที่เข้มแข็งซึ่งแบ่งปันและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่พวกเธอเชื่อมั่นอย่างแข็งขัน
เมื่อพูดถึงการปกป้องสิ่งแวดล้อม อิทธิพลของผู้หญิงเอเชียในการ #เร่งดำเนินการ ย้อนกลับไปถึงรุ่นก่อนๆ มิยา โยชิตานิ ผู้อำนวยการบริหารของ Asian Pacific Environmental Network เป็นผู้นำของขบวนการยุติธรรมทางสิ่งแวดล้อมมาตั้งแต่ทศวรรษ 1990 ผ่านการจัดระเบียบในชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เธอต่อสู้เพื่อชุมชนที่มีสุขภาพดีและยังปูทางให้กับนักเคลื่อนไหวทางโซเชียลมีเดียในปัจจุบันอีกด้วย ผู้หญิงรุ่นมิลเลนเนียลของ AANHPI มีแพลตฟอร์มเฉพาะสำหรับการทำความดี ซึ่งทำให้พวกเธอเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปซึ่งใช้เวลาเกือบแปดชั่วโมงต่อสัปดาห์บนโซเชียลมีเดีย (ไตรมาสที่ 3 ปี 2024) คริสตี้ ดรุตแมน ชาวยิว-ฟิลิปปินส์จาก browngirlgreen เรียกตัวเองว่า “นักการศึกษาสิ่งแวดล้อมที่หลงใหลในการทำงานที่จุดตัดระหว่างสื่อ ความหลากหลาย และสิ่งแวดล้อม” อาดิติ เมเยอร์ ชาวเอเชียใต้ผสมผสาน “โลกแห่งศิลปะ อุตสาหกรรม และการศึกษาเข้าด้วยกันอย่างมีจิตสำนึกทางสังคม”
แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์อันดีกับกลุ่มมิลเลนเนียลหญิงชาวเอเชียที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นของวงจรชีวิตผู้บริโภค โดยกลุ่มนี้มีอำนาจซื้อ โดยรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของผู้หญิงชาวเอเชีย (1,331 ดอลลาร์) สูงกว่าผู้หญิงในกลุ่มเดียวกัน ตามข้อมูลของ สำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐฯ พวกเธอมีความคาดหวัง โดยผู้หญิงจาก AANHPI ร้อยละ 56 คาดหวังว่าแบรนด์ที่พวกเธอซื้อจะสนับสนุนประเด็นที่พวกเธอใส่ใจ 2 แบรนด์ที่ต้องการขยายธุรกิจไม่สามารถละเลยกลุ่มมิลเลนเนียลหญิงชาวเอเชียที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมได้
แหล่งที่มาของข้อมูล:
1 Scarborough USA+ 2024 วางจำหน่ายทั้งหมด 1 รายการ (ม.ค. 2023-เม.ย. 2024)
2 การศึกษาทัศนคติของ Nielsen เกี่ยวกับการเป็นตัวแทน ปี 2023
