Les femmes millénaires de l'AANHPI, soucieuses de l'environnement, représentent une opportunité de croissance pour les marques
Cette année, le thème de la Journée internationale de la femme, #accelerateaction, met en lumière la façon dont les femmes sont à l'origine du changement dans le monde. Alors que 2024 sera l'année la plus chaude jamais enregistrée aux États-Unis, le changement climatique et le développement durable sont une préoccupation majeure - et certainement pour les femmes qui sont 7 % plus susceptibles de penser que notre société devrait faire beaucoup plus pour protéger l'environnement/la planète. Pour les femmes millénaires d'origine asiatique, hawaïenne et des îles du Pacifique (AANHPI) en particulier, ce chiffre est encore plus prononcé, 25 % d'entre elles étant plus susceptibles d'être de cet avis1.
Pour les femmes du millénaire de l'AANHPI, il ne s'agit pas seulement d'un sentiment, elles agissent également en joignant le geste à la parole : elles sont deux fois plus susceptibles de payer davantage pour des produits et services écologiques que l'ensemble de la population1. Les marques en prennent bonne note. Par exemple, la société de K-Beauty Innis Free a doublé ses ingrédients et emballages écologiques et sans cruauté pour le marché américain et a ouvert son magasin phare à New York en pensant aux consommateurs de la génération du millénaire et de la génération Z. Les femmes asiatiques du millénaire sont également plus enclines que les hommes asiatiques du millénaire à pratiquer des activités respectueuses de l'environnement, qu'il s'agisse de recycler ou de faire des dons à des causes environnementales :
Les femmes du millénaire de l'AANHPI ne se contentent pas d'influencer les marques, elles influencent aussi leurs pairs. En fait, 36 % des femmes de l'AANHPI reconnaissent qu'elles sont considérées comme les chefs de file des tendances par leur groupe d'amis ou de pairs². Cette influence s'étend au pouvoir d'achat, car leurs choix en matière de durabilité et de conscience écologique déterminent ce que leurs pairs achètent. Les marques qui s'alignent sur ces valeurs peuvent s'appuyer sur un puissant réseau de consommateurs qui partagent et promeuvent activement les produits auxquels ils croient.
Lorsqu'il s'agit de protéger l'environnement, l'influence des femmes asiatiques pour #accelerateaction remonte aux générations précédentes. Miya Yoshitani, directrice exécutive de l'Asian Pacific Environmental Network, est une figure de proue du mouvement pour la justice environnementale depuis les années 1990. En organisant les communautés asiatiques-américaines, elle se bat pour des communautés saines et a également ouvert la voie aux activistes des médias sociaux d'aujourd'hui. Les femmes millénaires de l'AANHPI disposent de plateformes dédiées pour faire le bien, ce qui leur permet d'atteindre des publics de plus de 18 ans qui passent près de huit heures par semaine sur les médias sociaux (Q3 2024). La juive-filipine Kristi Drutman de browngirlgreen se décrit comme une "éducatrice environnementale passionnée par le travail aux intersections entre les médias, la diversité et l'environnement". Aditi Mayer, originaire d'Asie du Sud, mélange les "mondes de l'art, de l'industrie et de l'éducation, le tout avec une conscience sociale".
Ces plateformes permettent aux marques de créer des liens significatifs avec les femmes asiatiques de la génération du millénaire qui sont au début de leur cycle de consommation. Elles ont le pouvoir d'achat : les revenus mensuels moyens des femmes asiatiques (1 331 dollars) sont plus élevés que ceux de leurs homologues, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Elles ont des attentes : 56 % des femmes de l'AANHPI attendent des marques qu'elles achètent qu'elles soutiennent les causes qui leur tiennent à cœur2. Les marques qui cherchent à développer leur activité ne peuvent pas se permettre d'ignorer les femmes asiatiques millénaires soucieuses de l'environnement.
Sources des données :
1ScarboroughUSA+ 2024 Release 1 Total (Jan 2023-Apr 2024)
2Étude Nielsensur les attitudes à l'égard de la représentation, 2023
