친환경에 민감한 AANHPI 여성 밀레니얼 세대는 브랜드에 성장 기회를 제공합니다.
올해 세계 여성의 날 주제인 #액셀러레이트액션은 여성이 전 세계의 변화를 주도하는 방식에 주목합니다. 2024년은 미국에서 기록상 가장 따뜻한 해로 기후 변화와 지속 가능성은 큰 관심사이며, 특히 여성은 우리 사회가 환경/지구 보호를 위해 더 많은 일을 해야 한다고 생각할 가능성이 7% 더 높습니다. 특히 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 밀레니얼 세대 여성의 경우 이 수치는 더욱 두드러져 25%가 그렇게 느낄 가능성이 훨씬 더 높습니다1.
밀레니얼 세대 여성은 전체 인구에 비해 친환경 제품 및 서비스에 더 많은 비용을 지불할 가능성이 두 배나 높을 만큼, 단순히 감정에 그치는 것이 아니라 행동으로 실천하고 있습니다1. 그리고 브랜드들도 이에 주목하고 있습니다. 예를 들어, K-뷰티 기업 이니스프리는 미국 시장을 겨냥해 동물 실험을 하지 않은 친환경 성분과 포장재를 두 배로 늘리고 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 염두에 두고 뉴욕에 플래그십 스토어를 오픈했습니다. 또한 아시아 밀레니얼 여성은 아시아 밀레니얼 남성보다 재활용부터 환경 단체 기부까지 친환경적인 활동을 할 가능성이 더 높습니다:
AANHPI 밀레니얼 여성은 브랜드에만 영향을 미치는 것이 아니라 동료들에게도 영향을 미칩니다. 실제로 AANHPI 여성의 36%는 친구/동료 그룹에서 자신이 트렌드의 리더로 간주된다는 데 동의합니다². 이러한 영향력은 구매력까지 확대되는데, 지속 가능성과 친환경에 대한 여성들의 선택이 또래 친구들의 구매에 영향을 미치기 때문입니다. 이러한 가치에 부합하는 브랜드는 자신이 믿는 제품을 적극적으로 공유하고 홍보하는 강력한 소비자 네트워크를 활용할 수 있습니다.
환경 보호에 있어 아시아 여성들의 #액셀러레이트액션에 대한 영향력은 이전 세대로 거슬러 올라갑니다. 아시아 태평양 환경 네트워크의 전무이사 미야 요시타니는 1990년대부터 환경 정의 운동의 리더로 활동해 왔습니다. 아시아계 미국인 커뮤니티에서 조직 활동을 통해 건강한 지역사회를 위해 싸우며 오늘날의 소셜 미디어 활동가들을 위한 길을 닦았습니다. AANHPI 여성 밀레니얼 세대는 선행을 위한 전용 플랫폼을 통해 일주일에 거의 8시간을 소셜 미디어에 소비하는 18세 이상의 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다(2024년 3분기). 유대계 필리핀인 크리스티 드루트만(Kristi Drutman)은 "미디어, 다양성, 환경주의의 교차점에서 일하는 데 열정적인 환경 교육자"라고 자칭합니다. 남아시아 출신의 아디티 메이어는 "예술, 산업, 교육의 세계를 모두 사회적으로 의식하는 성향"과 결합합니다.
이러한 플랫폼은 브랜드가 소비자 라이프사이클 초기에 있는 아시아 여성 밀레니얼 세대와 의미 있는 관계를 형성할 수 있는 방법을 제공합니다. 구매력이 있습니다: 미국 노동통계국에 따르면 아시아 여성의 월 평균 소득(1,331달러)은 다른 지역 여성보다 높습니다. 기대치가 높습니다: AANHPI 여성의 56%는 자신이 구매하는 브랜드가 자신이 관심 있는 대의를 지지하기를 기대합니다2. 비즈니스 성장을 원하는 브랜드는 환경을 생각하는 아시아 여성 밀레니얼 세대를 무시할 수 없습니다.
데이터 소스:
1스카보로미국+ 2024 릴리스 총 1건(2023년 1월~2024년 4월)
22023년 닐슨대표성에 대한 태도 연구, 2023년
