Umweltbewusste AANHPI-Millennials bieten Wachstumschancen für Marken
Das diesjährige Motto des Internationalen Frauentags #accelerateaction rückt in den Mittelpunkt, wie Frauen den Wandel auf der ganzen Welt vorantreiben. Da 2024 das wärmste Jahr seit Beginn der Aufzeichnungen in den USA sein wird, sind Klimawandel und Nachhaltigkeit ein großes Thema - und zwar für Frauen, die mit 7 % höherer Wahrscheinlichkeit der Meinung sind, dass unsere Gesellschaft viel mehr für den Schutz der Umwelt/des Planeten tun sollte. Für asiatisch-amerikanische, hawaiianische und pazifische Frauen (AANHPI) ist diese Zahl sogar noch ausgeprägter, denn 25 % von ihnen sind eher dieser Meinung1.
Für die AANHPI-Millennials ist es nicht nur ein Gefühl, sie handeln auch, indem sie ihr Geld dort einsetzen, wo ihr Herz ist: Sie sind doppelt so wahrscheinlich bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte und Dienstleistungen zu bezahlen als die Gesamtbevölkerung1. Und die Marken nehmen dies zur Kenntnis. So hat beispielsweise das K-Beauty-Unternehmen Innis Free seine umweltfreundlichen, tierversuchsfreien Inhaltsstoffe und Verpackungen für den US-amerikanischen Markt verdoppelt und seinen Flagship-Store in New York City mit Blick auf die Millennials und die Gen Z eröffnet. Asiatische Millennial-Frauen sind auch eher als asiatische Millennial-Männer in der Lage, umweltfreundliche Aktivitäten durchzuführen, von Recycling bis hin zu Spenden für Umweltzwecke:
Die AANHPI-Frauen der Jahrtausendwende beeinflussen nicht nur Marken, sondern auch ihre Altersgenossen. Tatsächlich stimmen 36 % der AANHPI-Frauen zu, dass sie von ihrer Freundes-/Peergruppe als Trendführerin angesehen werden². Dieser Einfluss erstreckt sich auch auf die Kaufkraft, da ihre Entscheidungen in Bezug auf Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein die Kaufentscheidungen ihrer Altersgenossen beeinflussen. Marken, die sich an diesen Werten orientieren, können auf ein starkes Netzwerk von Verbrauchern zurückgreifen, die die Produkte, an die sie glauben, aktiv teilen und fördern.
Wenn es um den Schutz der Umwelt geht, geht der Einfluss asiatischer Frauen auf #accelerateaction auf frühere Generationen zurück. Miya Yoshitani, Exekutivdirektorin des Asian Pacific Environmental Network, ist seit den 1990er Jahren eine führende Kraft in der Bewegung für Umweltgerechtigkeit. Durch die Organisation in asiatisch-amerikanischen Gemeinschaften kämpft sie für gesunde Gemeinschaften und ebnete auch den Weg für die heutigen Social-Media-Aktivisten. Die weiblichen Millennials der AANHPI haben eigene Plattformen, um Gutes zu tun, und erreichen damit ein Publikum von 18+, das fast acht Stunden pro Woche in den sozialen Medien verbringt (Q3 2024). Die jüdisch-filipinische Kristi Drutman von browngirlgreen bezeichnet sich selbst als "Umwelterzieherin, die mit Leidenschaft an den Schnittstellen zwischen Medien, Vielfalt und Umweltschutz arbeitet". Die Südasiatin Aditi Mayer verbindet "die Welten der Kunst, der Industrie und der Bildung - alles mit einer sozial bewussten Ausrichtung".
Diese Plattformen bieten Marken die Möglichkeit, sinnvolle Verbindungen zu asiatischen Millennials herzustellen, die sich in einem frühen Stadium ihres Konsumlebenszyklus befinden. Sie verfügen über die nötige Kaufkraft: Das durchschnittliche Monatseinkommen asiatischer Frauen (1.331 Dollar) ist laut dem U.S. Bureau of Labor Statistics höher als das ihrer Geschlechtsgenossinnen. Sie haben Erwartungen: 56 % der AANHPI-Frauen erwarten von den Marken, die sie kaufen, dass sie die Dinge unterstützen, die ihnen wichtig sind2. Marken, die ihr Geschäft ausbauen wollen, können es sich nicht leisten, die umweltbewussten asiatischen Millennials zu ignorieren.
Datenquellen:
1ScarboroughUSA+ 2024 Release 1 Insgesamt (Jan 2023-Apr 2024)
2Nielsen-Studiezu den Einstellungen zur Repräsentation, 2023
