環境意識の高いAANHPI女性ミレニアル世代は、ブランドにとって成長機会となる
今年の国際女性デーのテーマ「#accelerateaction」は、女性が世界中でどのように変化を促しているかにスポットライトを当てている。2024年は米国にとって記録的に温暖な年であり、気候変動と持続可能性は大きな関心事である。特に、アジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、パシフィック・アイランダー（AANHPI）のミレニアル世代の女性にとっては、その傾向はさらに顕著で、25％の女性がそのように感じている1。
AANHPIのミレニアル世代の女性たちは、単に感覚的なものでなく、自分の心のあるところにお金を置くという行動をとっている。そして、ブランドはこれに注目している。例えば、K-ビューティ企業のイニスフリーは、米国市場向けに、環境にやさしく残酷な成分を含まない成分やパッケージングを倍増させ、ミレニアル世代とZ世代の消費者を念頭に置いてニューヨークに旗艦店をオープンした。アジア系ミレニアル世代の女性は、アジア系ミレニアル世代の男性よりも、リサイクルから環境保護活動への寄付まで、環境に優しい活動を行う傾向が強い：
AANHPIのミレニアル世代の女性は、ブランドに影響を与えるだけでなく、仲間にも影響を与えている。実際、AANHPIの女性の36％が、友人や仲間からトレンドのリーダーだと思われていることに同意している²。この影響力は購買力にも及んでおり、持続可能性やエコ意識に関する彼女たちの選択は、仲間たちが何を買うかを形成している。このような価値観に沿ったブランドは、自分たちが信じる製品を積極的に共有し、宣伝する消費者の強力なネットワークを活用することができる。
環境保護に関して言えば、#accelerateactionに対するアジア人女性の影響力は、その前の世代にまでさかのぼる。アジア太平洋環境ネットワーク事務局長の吉谷美也は、1990年代から環境正義運動のリーダーとして活躍してきた。アジア系アメリカ人のコミュニティにおける組織化を通じて、彼女は健全なコミュニティのために戦い、今日のソーシャルメディア活動家への道を開いた。AANHPIの女性ミレニアル世代は、善を行うための専用プラットフォームを持っており、ソーシャルメディアに週8時間近く費やす18歳以上のオーディエンスにリーチすることを可能にしている（2024年第3四半期）。browngirlgreenのユダヤ系フィリピン人のクリスティ・ドラットマンは、自称「メディア、多様性、環境主義の交差点で働く情熱的なニールセンについて 環境教育者」である。南アジア人のアディティ・メイヤーは、「アート、産業、教育の世界、そのすべてが社会的な意識を持って」融合している。
これらのプラットフォームは、ブランドにとって、消費ライフサイクルの初期段階にあるアジア人女性ミレニアル世代との有意義なつながりを作る方法を提供する。購買力がある：米国労働統計局によると、アジア人女性の平均月収（1,331ドル）は、同世代の女性よりも高い。彼女たちには期待がある：AANHPI女性の56％は、自分が購入するブランドが、自分が関心を寄せるニールセンについて.をサポートしてくれることを期待している。ビジネスを成長させたいブランドは、環境意識の高いアジアのミレニアル世代の女性を無視するわけにはいかない。
データソース
1ScarboroughUSA+ 2024 リリース1 合計（2023年1月～2024年4月）
2ニールセン代表に関する意識調査（2023年
