Las millennials AANHPI, concienciadas con el medio ambiente, ofrecen una oportunidad de crecimiento para las marcas
El lema del Día Internacional de la Mujer de este año , #accelerateaction, pone de relieve cómo las mujeres están impulsando el cambio en todo el mundo. Dado que 2024 será el año más cálido registrado en Estados Unidos, el cambio climático y la sostenibilidad son una gran preocupación, y sin duda para las mujeres, que son un 7% más propensas a pensar que nuestra sociedad debería hacer mucho más para proteger el medio ambiente y el planeta. Para las mujeres mileniales asiático-americanas, nativas de Hawai e isleñas del Pacífico (AANHPI) en particular, esa cifra es aún más pronunciada, con un 25% más de probabilidades de opinar así1.
Para las mujeres millennials AANHPI, no se trata solo de un sentimiento, sino que también actúan poniendo su dinero donde está su corazón: tienen el doble de probabilidades de pagar más por productos y servicios ecológicos en comparación con la población total1. Y las marcas están tomando nota. Por ejemplo, Innis Free, empresa de cosmética coreana, ha redoblado la apuesta por ingredientes y envases ecológicos y libres de crueldad en el mercado estadounidense y ha abierto su tienda insignia en Nueva York pensando en las consumidoras de la generación del milenio y la generación Z. Las mujeres asiáticas de la generación del milenio también son más propensas a pagar más por productos y servicios ecológicos que el resto de la población1. Las mujeres mileniales asiáticas también son más propensas que los hombres mileniales asiáticos a realizar actividades ecológicas, desde reciclar hasta donar a causas medioambientales:
Las mujeres millennials AANHPI no solo influyen en las marcas, sino también en sus pares. De hecho, el 36% de las mujeres AANHPI coinciden en que son consideradas líderes en tendencias por su grupo de amigas/compañeras². Esta influencia se extiende al poder adquisitivo, ya que sus elecciones en materia de sostenibilidad y conciencia ecológica determinan lo que compran sus iguales. Las marcas que se alinean con estos valores pueden aprovechar una poderosa red de consumidores que comparten y promueven activamente los productos en los que creen.
Cuando se trata de proteger el medio ambiente, la influencia de las mujeres asiáticas para #acelerarlaacción se remonta a generaciones anteriores. Miya Yoshitani, Directora Ejecutiva de la Red Medioambiental de Asia y el Pacífico, ha sido líder del movimiento por la justicia medioambiental desde la década de 1990. A través de la organización en las comunidades asiático-americanas, lucha por comunidades saludables y también allanó el camino para las activistas de los medios sociales de hoy en día. Las mujeres millennials de la AANHPI tienen plataformas dedicadas a hacer el bien, lo que les permite llegar a un público mayor de 18 años que pasa casi ocho horas a la semana en las redes sociales (tercer trimestre de 2024). La judío-filipina Kristi Drutman, de browngirlgreen, se describe a sí misma como "educadora medioambiental apasionada por trabajar en las intersecciones entre medios de comunicación, diversidad y ecologismo". La sudasiática Aditi Mayer combina "los mundos del arte, la industria y la educación, todo ello con un enfoque de conciencia social".
Estas plataformas ofrecen a las marcas una forma de crear conexiones significativas con las mileniales asiáticas que se encuentran en las primeras etapas de su ciclo de vida como consumidoras. Tienen poder adquisitivo: los ingresos mensuales medios de las mujeres asiáticas (1.331 dólares) son superiores a los de sus homólogos, según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos. Tienen expectativas: El 56% de las mujeres AANHPI esperan que las marcas que compran apoyen las causas que les preocupan2. Las marcas que quieren hacer crecer su negocio no pueden permitirse ignorar a las mileniales asiáticas con conciencia ecológica.
Fuentes de datos:
1ScarboroughUSA+ 2024 Versión 1 Total (Ene 2023-Abr 2024)
2Estudio Nielsensobre actitudes en materia de representación, 2023
