具有生态意识的 AANHPI 千禧一代女性为品牌提供了发展机遇
今年国际妇女节的主题#加速行动#聚焦于女性如何推动全球变革。2024 年将是美国有记录以来最热的一年，气候变化和可持续发展成为人们关注的焦点，而对于女性来说更是如此，因为她们认为我们的社会应该在保护环境/地球方面做得更多的可能性要比男性高出 7%。特别是对于亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）千禧一代女性来说，这个数字更加明显，她们中 25% 的人更有可能这样认为1。
对于 AANHPI 千禧一代女性来说，这不仅仅是一种感觉，她们还将自己的钱用在了刀刃上：与总人口相比，她们为环保产品和服务支付更多费用的可能性是总人口的两倍1。品牌也注意到了这一点。例如，K-Beauty 公司 Innis Free 在美国市场加倍推广其环保、无公害成分和包装，并在纽约开设了旗舰店，将千禧一代和 Z 世代消费者考虑在内。亚洲千禧一代女性也比亚洲千禧一代男性更倾向于从事环保活动，从回收利用到为环保事业捐款：
AANHPI 千禧一代女性不仅影响品牌，还影响她们的同龄人。事实上，36% 的 AANHPI 千禧一代女性认为她们在朋友/同龄人群体中是潮流的领导者²。这种影响延伸到购买力上，因为她们对可持续发展和生态意识的选择决定了她们的同龄人购买什么。符合这些价值观的品牌可以利用强大的消费者网络，积极分享和推广她们所相信的产品。
在保护环境方面，亚洲女性对#加速行动#的影响可以追溯到上几代人。亚太环境网络（Asian Pacific Environmental Network）执行主任吉谷美弥（Miya Yoshitani）自 20 世纪 90 年代以来一直是环境正义运动的领导者。通过在亚裔美国人社区组织活动，她为健康社区而奋斗，同时也为今天的社交媒体活动家铺平了道路。AANHPI 千禧一代女性拥有专门的行善平台，使她们能够接触到每周在社交媒体上花费近 8 小时的 18 岁以上受众（2024 年第三季度）。browngirlgreen的犹太裔菲律宾人克里斯蒂-德鲁特曼（Kristi Drutman）自称是 "环境教育家，热衷于在媒体、多样性和环保之间的交叉点开展工作"。南亚人Aditi Mayer融合了 "艺术、工业和教育界--所有这些都具有社会意识"。
这些平台为品牌提供了与处于消费生命周期早期的千禧一代亚裔女性建立有意义联系的途径。她们有购买力：根据美国劳工统计局的数据，亚裔女性的平均月收入（1,331 美元）高于她们的同龄人。她们有期望：56% 的亚裔美国和加拿大女性希望她们购买的品牌能够支持她们关心的事业2。希望发展业务的品牌不能忽视具有环保意识的千禧一代亚裔女性。
数据来源
1ScarboroughUSA+ 2024 第 1 版合计（2023 年 1 月至 2024 年 4 月）
2 尼尔森代表态度研究，2023 年
