Milenial perempuan AANHPI yang sadar lingkungan menawarkan peluang pertumbuhan bagi merek
Tema Hari Perempuan Internasional tahun ini, #accelerateaction, menyoroti bagaimana perempuan mendorong perubahan di seluruh dunia. Dengan tahun 2024 yang akan menjadi tahun terpanas di AS, perubahan iklim dan keberlanjutan menjadi perhatian besar - dan tentu saja bagi perempuan yang 7% lebih mungkin merasa bahwa masyarakat kita harus melakukan lebih banyak hal untuk melindungi lingkungan/planet. Khususnya bagi perempuan milenial keturunan Asia Amerika, penduduk asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI), angka tersebut bahkan lebih tinggi lagi, dengan 25% dari mereka lebih cenderung merasa demikian1.
Bagi perempuan milenial AANHPI, hal ini bukan hanya sekedar perasaan, mereka juga bertindak dengan menaruh uang mereka di tempat yang sesuai dengan hati mereka: mereka dua kali lebih mungkin membayar lebih banyak untuk produk dan layanan yang ramah lingkungan dibandingkan dengan total populasi1. Dan merek-merek pun memperhatikan hal ini. Sebagai contoh, perusahaan K-Beauty, Innis Free, menggandakan bahan-bahan dan kemasannya yang ramah lingkungan dan bebas dari kekejaman terhadap hewan untuk pasar Amerika Serikat dan membuka gerai utamanya di New York City dengan mempertimbangkan konsumen Milenial dan Gen Z. Wanita milenial Asia juga lebih cenderung melakukan kegiatan ramah lingkungan, mulai dari mendaur ulang hingga menyumbang untuk kegiatan lingkungan:
Perempuan milenial AANHPI tidak hanya memengaruhi merek-mereka juga memengaruhi teman sebayanya. Faktanya, 36% perempuan AANHPI setuju bahwa mereka dianggap sebagai pemimpin dalam tren oleh teman/kelompok sebayanyaยฒ. Pengaruh ini meluas hingga ke daya beli, karena pilihan mereka seputar keberlanjutan dan kesadaran lingkungan membentuk apa yang dibeli oleh teman-teman mereka. Merek yang selaras dengan nilai-nilai ini dapat memanfaatkan jaringan konsumen yang kuat yang secara aktif berbagi dan mempromosikan produk yang mereka yakini.
Dalam hal melindungi lingkungan, pengaruh perempuan Asia untuk #accelerateaction sudah ada sejak generasi sebelumnya. Miya Yoshitani, Direktur Eksekutif Jaringan Lingkungan Hidup Asia Pasifik telah menjadi pemimpin gerakan keadilan lingkungan sejak tahun 1990-an. Melalui pengorganisasian di komunitas Asia-Amerika, ia memperjuangkan komunitas yang sehat dan juga membuka jalan bagi para aktivis media sosial saat ini. Perempuan milenial AANHPI memiliki platform khusus untuk melakukan kebaikan, memungkinkan mereka menjangkau audiens berusia 18+ yang menghabiskan hampir delapan jam seminggu di media sosial (Q3 2024). Kristi Drutman dari browngirlgreen yang berdarah Yahudi-Filipina adalah seorang "pendidik lingkungan yang bersemangat untuk bekerja di persimpangan antara media, keragaman, dan lingkungan". Aditi Mayer dari Asia Selatan memadukan "dunia seni, industri, dan pendidikan-semuanya dengan sudut pandang yang sadar sosial".
Platform-platform ini menawarkan cara bagi merek untuk menciptakan hubungan yang berarti dengan milenial perempuan Asia yang berada di awal siklus hidup konsumen mereka. Mereka memiliki daya beli: pendapatan bulanan rata-rata wanita Asia ($1.331) lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS. Mereka memiliki harapan: 56% perempuan AANHPI mengharapkan merek yang mereka beli mendukung tujuan yang mereka pedulikan2. Merek yang ingin mengembangkan bisnis mereka tidak dapat mengabaikan milenial perempuan Asia yang sadar lingkungan.ย
Sumber data:ย
1ScarboroughUSA + 2024 Rilis 1 Total (Jan 2023-Apr 2024)
2StudiSikap Nielsententang Representasi, 2023
