Świadome ekologicznie millenialski AANHPI oferują markom możliwości rozwoju
Tegoroczny temat Międzynarodowego Dnia Kobiet #accelerateaction zwraca uwagę na to, jak kobiety napędzają zmiany na całym świecie. Ponieważ rok 2024 będzie najcieplejszym rokiem w historii dla Stanów Zjednoczonych, zmiany klimatu i zrównoważony rozwój są dużym zmartwieniem - i zdecydowanie dla kobiet, które są o 7% bardziej skłonne uważać, że nasze społeczeństwo powinno zrobić znacznie więcej, aby chronić środowisko / planetę. W szczególności w przypadku kobiet z pokolenia milenialsów pochodzenia azjatycko-amerykańskiego, rdzennych mieszkańców Hawajów i wysp Pacyfiku (AANHPI) liczba ta jest jeszcze bardziej wyraźna, a 25% z nich jest bardziej skłonnych do takiego odczucia1.
Dla millenialsek AANHPI to nie tylko uczucie, one również działają, wkładając swoje pieniądze tam, gdzie jest ich serce: są dwa razy bardziej skłonne zapłacić więcej za ekologiczne produkty i usługi w porównaniu do całej populacji1. Marki zwracają na to uwagę. Przykładowo, firma K-Beauty Innis Free podwoiła swoje przyjazne dla środowiska, wolne od okrucieństwa składniki i opakowania na rynek amerykański i otworzyła swój flagowy sklep w Nowym Jorku z myślą o milenialsach i pokoleniu Z. Azjatyckie kobiety milenialsów są również bardziej skłonne niż azjatyccy mężczyźni milenialsi do wykonywania działań przyjaznych dla środowiska, od recyklingu po darowizny na cele środowiskowe:
Tysiącletnie kobiety AANHPI nie tylko wpływają na marki - wpływają również na swoich rówieśników. W rzeczywistości 36% kobiet z AANHPI zgadza się, że są one uważane za liderki trendów przez swoich przyjaciół/rówieśników². Wpływ ten rozciąga się na siłę nabywczą, ponieważ ich wybory dotyczące zrównoważonego rozwoju i świadomości ekologicznej kształtują to, co kupują ich rówieśnicy. Marki, które są zgodne z tymi wartościami, mogą wykorzystać potężną sieć konsumentów, którzy aktywnie dzielą się i promują produkty, w które wierzą.
Jeśli chodzi o ochronę środowiska, wpływ azjatyckich kobiet na #accelerateaction sięga wcześniejszych pokoleń. Miya Yoshitani, dyrektor wykonawcza Asian Pacific Environmental Network, jest liderką ruchu na rzecz sprawiedliwości środowiskowej od lat 90. ubiegłego wieku. Organizując się w społecznościach azjatycko-amerykańskich, walczy o zdrowe społeczności, a także utorowała drogę dzisiejszym aktywistom mediów społecznościowych. Kobiety milenialsów AANHPI mają dedykowane platformy do czynienia dobra, umożliwiające im dotarcie do odbiorców w wieku 18+, którzy spędzają prawie osiem godzin tygodniowo w mediach społecznościowych (Q3 2024). Żydowsko-filipińska Kristi Drutman z browngirlgreen jest "edukatorką środowiskową pasjonującą się pracą na przecięciu mediów, różnorodności i ekologii". Południowoazjatycka Aditi Mayer łączy "światy sztuki, przemysłu i edukacji - a wszystko to ze świadomym społecznie nastawieniem".
Platformy te oferują markom sposób na tworzenie znaczących połączeń z azjatyckimi kobietami milenialsami, które są na wczesnym etapie swojego cyklu życia konsumenckiego. Mają siłę nabywczą: średnie miesięczne zarobki azjatyckich kobiet (1 331 USD) są wyższe niż ich odpowiedników, według amerykańskiego Biura Statystyki Pracy. Mają oczekiwania: 56% kobiet AANHPI oczekuje, że marki, które kupują, wspierają cele, na których im zależy2. Marki chcące rozwijać swoją działalność nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie świadomych ekologicznie azjatyckich millenialsek.
Źródła danych:
1ScarboroughUSA+ 2024 Wydanie 1 Łącznie (styczeń 2023-kwiecień 2024)
2NielsenAttitudes on Representation Study, 2023 r.
