As mulheres da geração do milênio da AANHPI com consciência ecológica oferecem oportunidade de crescimento para as marcas
O tema do Dia Internacional da Mulher deste ano, #accelerateaction, destaca como as mulheres estão promovendo mudanças em todo o mundo. Com 2024 sendo o ano mais quente já registrado nos EUA, as mudanças climáticas e a sustentabilidade são uma grande preocupação - e definitivamente para as mulheres, que têm 7% a mais de probabilidade de achar que nossa sociedade deveria fazer muito mais para proteger o meio ambiente/planeta. Para as mulheres da geração do milênio asiático-americanas, nativas do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI), em particular, esse número é ainda mais pronunciado, com 25% delas mais propensas a se sentirem assim1.
Para as mulheres da geração do milênio da AANHPI, não se trata apenas de um sentimento, elas também estão agindo, colocando seu dinheiro onde está seu coração: elas têm duas vezes mais probabilidade de pagar mais por produtos e serviços ecológicos em comparação com a população total1. E as marcas estão percebendo isso. Por exemplo, a empresa de K-Beauty Innis Free dobrou a quantidade de ingredientes e embalagens ecologicamente corretos e livres de crueldade para o mercado dos EUA e abriu sua loja principal na cidade de Nova York pensando no consumidor da geração Y e da geração Z. As mulheres asiáticas da geração do milênio também são mais propensas do que os homens da geração do milênio a realizar atividades ecologicamente corretas, desde a reciclagem até a doação para causas ambientais:
As mulheres da geração do milênio da AANHPI não influenciam apenas as marcas - elas também influenciam seus pares. De fato, 36% das mulheres da AANHPI concordam que são consideradas líderes em tendências por seu grupo de amigos/pares². Essa influência se estende ao poder de compra, pois suas escolhas em relação à sustentabilidade e à consciência ecológica moldam o que seus pares compram. As marcas que se alinham com esses valores podem aproveitar uma poderosa rede de consumidores que compartilham e promovem ativamente os produtos em que acreditam.
Quando se trata de proteger o meio ambiente, a influência das mulheres asiáticas para #accelerateaction remonta às gerações anteriores. Miya Yoshitani, diretora executiva da Asian Pacific Environmental Network, é líder do movimento de justiça ambiental desde a década de 1990. Por meio da organização em comunidades asiático-americanas, ela luta por comunidades saudáveis e também preparou o caminho para os ativistas de mídia social de hoje. As mulheres da geração do milênio da AANHPI têm plataformas dedicadas a fazer o bem, o que lhes permite alcançar públicos com mais de 18 anos que passam quase oito horas por semana nas mídias sociais (3º trimestre de 2024). A judia-filipina Kristi Drutman, da browngirlgreen, é uma autodenominada "educadora ambiental apaixonada por trabalhar nas interseções entre mídia, diversidade e ambientalismo". A sul-asiática Aditi Mayer combina os "mundos da arte, do setor e da educação - todos com uma inclinação socialmente consciente".
Essas plataformas oferecem uma maneira de as marcas criarem conexões significativas com as mulheres asiáticas da geração do milênio que estão no início do ciclo de vida do consumidor. Elas têm poder de compra: os ganhos médios mensais das mulheres asiáticas (US$ 1.331) são mais altos do que os de suas contrapartes, de acordo com o U.S. Bureau of Labor Statistics. Elas têm expectativas: 56% das mulheres AANHPI esperam que as marcas que compram apoiem as causas com as quais se preocupam2. As marcas que pretendem expandir seus negócios não podem se dar ao luxo de ignorar as mulheres asiáticas da geração do milênio com consciência ecológica.
Fontes de dados:
1ScarboroughUSA+ 2024 Release 1 Total (jan. 2023-abr. 2024)
2Estudo da Nielsensobre atitudes de representação, 2023
