クリケットというスポーツは、英連邦諸国と関連付けられることが多いが、世界的なアピールの急上昇が目覚ましい。1伝統的な本拠地は依然として否定できないが、このスポーツは新たな観客を惹きつけ、その起源をはるかに超えた地域で大きな関心を呼んでいる。このスポーツは、2028年のロサンゼルス・オリンピックで128年ぶりに歴史的な復活を遂げることになっており、広告主が拡大する世界の観客と関わるための強力なプラットフォームを生み出す可能性を秘めている。
このようなエンゲージメントの効果を最大化し、投資対効果を高めるためには、ブランドは、このスポーツの価値ある市場、世界中のクリケットの熱心なファンを形成している関心事、そして、測定可能な結果を促進するためにファンとゲームの間の感情的なつながりを活用するインパクトのある方法を深く理解する必要があります。
クリケットのグローバル・リーチ
世界のクリケット観衆に効果的にリーチするには、広告主は大雑把な一般論にとらわれないことが必要です。このスポーツのリーチは広範である一方、ファンの行動や市場力学には地域差が大きいという特徴があります。
インドは世界のクリケット事情において最も重要な市場として際立っており、66.1％の人々がこのスポーツのファンである。インド以外では、アラブ首長国連邦（UAE）でも52.2％の人が強い関心を示しており、大きな牽引力となっている。
オーストラリアでは34.2％が「興味がある」または「とても興味がある」と答え、ニュージーランド27.9％、イギリス25.5％と続いた。強力なファン・ロイヤリティの歴史を持つこのような確立された市場を開拓しようとする広告主は、これらのクリケット・ファンにリーチすることに大きな価値を見出すことができる。
しかし、このような確立された市場とともに、将来の市場シェアの変化を予測する際には、新興市場を考慮することも同様に重要である。たとえば米国では、ファンの関心は低く、米国人の12.8％を占めている。にもかかわらず、この市場はブランドにとって魅力的な提案となる。というのも、この市場は米国の人口の中でもかなりの規模を占めるグループであり、米国のクリケットファンの71.9％が、スポーツのスポンサーを務める企業が観客にアピールすることに同意しているからだ。
クリケットの魅力の活用
クリケットファンのエンゲージメントは境界線を越えて広がり、ブランド・パートナーシップのための肥沃な土壌を作り出している。このスポーツの熱狂的なファン層は、単にコンテンツを消費するだけでなく、自分たちの愛するゲームをサポートするブランドと積極的に関わっている。このような関わり方は、スポンサーシップの効果を高める強力な原動力となる。
- 購買決定に影響を与える
クリケットファンは、スポーツのスポンサーであるブランドを好む傾向が強い。クリケット熱が高い地域では、価格と品質が同等であれば、消費者は競合他社製品よりもスポンサー製品を選ぶ傾向が強い。UAEでは、クリケットファンの69％がスポンサーブランドを好むのに対し、全人口の60.6％がスポンサーブランドを好む。インドでは、ファンの61.1％がスポンサーを好むのに対し、全体では56.7％、イギリスでは、ファンの44.3％がスポンサーを好むのに対し、一般人口では31.2％となっている。
- ブランド・リコールを高める
クリケットには、特に熱心なファン層のブランド認知度を高める力がある。ファンは、一般的な広告に比べてスポンサー企業の名前を記憶する能力が高いと報告している。アメリカでは、クリケットファンの74.3%がスポンサーシップを通じてブランドを思い出す力が強くなったと回答しており、クリケットファン以外の49.5%に比べ、その差は歴然としています。アラブ首長国連邦（UAE）でも印象的な数字が出ており、一般視聴者の66.4％に対し、クリケットファンの72％がこの効果を示している。インドでは、クリケットファンの64.7％が、ファンでない人の60.1％よりも高い想起力を示しています。
- エンゲージメントの推進
クリケットファンは、他のファンよりもスポンサーブランドに積極的な関心を示しており、スポーツにスポンサーとして関わるニールセンについて 積極的に情報を提供している。アラブ首長国連邦（UAE）では、クリケットファンの70.5％がスポーツにスポンサーとして関わるニールセンについて 積極的に情報を提供しており、一般人口の63.5％を上回っている。アメリカでもこの傾向が見られ、クリケットファンの66.4%がこの行動をとっているのに対し、クリケットファン以外の人々では28.4%にとどまっている。インドも同様で、クリケットファンの58.1％が、スポーツのスポンサーとしてニールセンについて 積極的に情報を提供しており、一般人口の53.9％と比較している。
クリケットファンのその他の興味
クリケットファンは孤立して存在しているわけではありません。様々な国において、クリケットファンは常に最も人気のある国や地域のスポーツに強い関心を示しており、クリケットの広告と他のスポーツのファンをターゲットにしたキャンペーンを組み合わせた戦略的な統合マーケティング活動の貴重な機会を生み出しています。
クリケット以外のスポーツに目を向けると、サッカー/サッカーとテニスが各国のクリケットファンの間で広く人気を集めている。インド、ニュージーランド、イギリス、アメリカ、アラブ首長国連邦では、サッカー/フットボールがトップ3にランクインしています。また、オーストラリアではオーストラリアン・ルール・フットボール、ニュージーランドではラグビーリーグやラグビー/ラグビーユニオンなど、地域スポーツの人気も高い。これらの国の確立されたスポーツ文化は、クリケット以外のスポーツの嗜好を大きく形成している。米国のクリケットファンの間で野球が上位にランクインしていることや、インドでカバディへの関心が高いことは、このような一致を示す一例である。
このようなファンの行動や市場ダイナミクスのニュアンスを理解することは、クリケットを取り巻く環境の中で広告キャンペーンを最適化するために重要です。ニールセン・ファン・インサイトでファンの関心、メディア習慣、ブランド態度を理解することで、マーケティング担当者はキャンペーンのパフォーマンスを最大化し、ROIを証明するために必要な、より深いファン理解を得ることができます。タタ・インディアン・プレミアリーグ2025（IPL）のようなイベント期間中の広告キャンペーンの成功測定については ニールセンについて ウェブサイトをご覧ください。
出典はこちら：
この記事で紹介するデータはすべて ニールセン・ファン・インサイト(2024年11月：オーストラリア、インド、ニュージーランド、英国、2024年5月：UAE、2024年8月：米国）。
