Krykiet, sport często kojarzony z krajami Wspólnoty Narodów, doświadcza niezwykłego wzrostu globalnej atrakcyjności.1 Podczas gdy jego tradycyjne bastiony pozostają niezaprzeczalne, sport ten przyciąga nowych widzów i generuje znaczne zainteresowanie w regionach daleko poza jego początkami. Sport ten ma powrócić na Igrzyska Olimpijskie w Los Angeles w 2028 roku po 128 latach nieobecności, z potencjałem do stworzenia potężnej platformy dla reklamodawców, aby zaangażować rosnącą globalną publiczność.
Aby zmaksymalizować skuteczność tych działań i zwrot z inwestycji, marki muszą dogłębnie zrozumieć cenne rynki tego sportu, zainteresowania, które kształtują oddanych fanów krykieta na całym świecie, oraz skuteczne sposoby na wykorzystanie emocjonalnych powiązań między fanami a grą w celu osiągnięcia wymiernych rezultatów.
Globalny zasięg krykieta
Skuteczne dotarcie do globalnej publiczności krykieta wymaga od reklamodawców wyjścia poza szerokie uogólnienia. Zasięg tego sportu, choć rozległy, charakteryzuje się znacznymi różnicami regionalnymi w zachowaniu fanów i dynamice rynku - czynnikami, które są niezbędne do nawiązania znaczącego kontaktu z tą zróżnicowaną publicznością.
Indie wyróżniają się jako najbardziej znaczący rynek w globalnym krajobrazie krykieta, gdzie 66,1% ludzi jest fanami tego sportu, co jest najwyższym wynikiem wśród krajów, którym się przyjrzeliśmy. Poza Indiami, Zjednoczone Emiraty Arabskie również wykazują znaczną trakcję, z 52,2% osób wykazujących duże zainteresowanie.
Krykiet utrzymuje solidne i lojalne bazy fanów w krajach takich jak Australia, gdzie 34,2% osób stwierdziło, że są zainteresowani lub bardzo zainteresowani, a następnie Nowa Zelandia z 27,9% i Wielka Brytania z 25,5%. Reklamodawcy, którzy chcą wykorzystać tak ugruntowane rynki z historią silnej lojalności fanów, mogą znaleźć znaczną wartość w dotarciu do tych fanów krykieta.
Jednak oprócz tych ugruntowanych rynków, równie ważne jest uwzględnienie rynków wschodzących przy przewidywaniu przyszłych zmian w udziale w rynku. Na przykład w Stanach Zjednoczonych poziom zainteresowania jest niższy, a fani stanowią 12,8% Amerykanów. Mimo to rynek ten stanowi atrakcyjną propozycję dla marek, ponieważ reprezentuje znaczną grupę w dużej populacji USA, a 71,9% amerykańskich fanów krykieta zgadza się, że firmy sponsorujące sport zyskują na atrakcyjności dla publiczności, w porównaniu z zaledwie 51% ogółu populacji.
Wykorzystanie atrakcyjności krykieta
Zaangażowanie fanów krykieta wykracza poza granicę liny, tworząc podatny grunt dla partnerstwa marek. Pasjonaci tego sportu nie tylko konsumują treści - aktywnie angażują się w marki, które wspierają ich ukochaną grę. Angażowanie się w ten sposób tworzy potężną dynamikę dla skuteczności sponsoringu.
- Wpływanie na decyzje zakupowe
Fani krykieta wykazują silną tendencję do faworyzowania marek sponsorujących ten sport. W regionach, w których entuzjazm dla krykieta jest wysoki, konsumenci są bardziej skłonni wybrać produkt sponsora niż konkurenta, gdy cena i jakość są porównywalne. W Zjednoczonych Emiratach Arabskich 69% fanów krykieta preferuje marki sponsorów w porównaniu do 60,6% całej populacji. W Indiach 61,1% fanów preferuje sponsorów w porównaniu do 56,7% ogółu populacji, a w Wielkiej Brytanii 44,3% fanów preferuje sponsorów w porównaniu do 31,2% ogółu populacji.
- Zwiększanie rozpoznawalności marki
Krykiet jest w stanie zwiększyć rozpoznawalność marki, zwłaszcza wśród oddanych fanów. Fani zgłaszają zwiększoną zdolność do zapamiętywania nazw firm sponsorujących w porównaniu z ogólną reklamą. W Stanach Zjednoczonych 74,3% fanów krykieta zgłasza większą zdolność do zapamiętywania marek poprzez sponsoring, w porównaniu do 49,5% fanów innych dyscyplin. Zjednoczone Emiraty Arabskie również wykazują imponujące dane, z 72% fanów krykieta wykazujących ten efekt, w porównaniu do 66,4% ogółu odbiorców. W Indiach 64,7% fanów krykieta wykazuje lepsze zapamiętywanie, w porównaniu do 60,1% innych osób, które nie są fanami.
- Zwiększanie zaangażowania
Fani krykieta wykazują bardziej aktywne zainteresowanie markami sponsorów niż inni, aktywnie informując się o markach zaangażowanych jako sponsorzy w sport. W Zjednoczonych Emiratach Arabskich 70,5% fanów krykieta aktywnie informuje się o markach zaangażowanych jako sponsorzy sportu, w porównaniu do 63,5% ogółu populacji. Stany Zjednoczone również wykazują ten trend, z 66,4% fanów krykieta angażujących się w to zachowanie, w porównaniu do zaledwie 28,4% osób spoza grona fanów krykieta. Indie podążają za tym przykładem, gdzie 58,1% fanów krykieta aktywnie informuje się o markach zaangażowanych jako sponsorzy w sport, w porównaniu do 53,9% ogółu populacji.
Inne zainteresowania fanów krykieta
Fani krykieta nie istnieją w izolacji. W różnych krajach fani krykieta konsekwentnie wykazują duże zainteresowanie najpopularniejszymi sportami krajowymi lub regionalnymi, co stwarza cenne możliwości dla strategicznych zintegrowanych działań marketingowych, które łączą reklamę krykieta z kampaniami skierowanymi do fanów innych sportów.
Jeśli chodzi o sporty inne niż krykiet, piłka nożna i tenis cieszą się dużą popularnością wśród fanów krykieta w różnych krajach. Piłka nożna znajduje się w pierwszej trójce najpopularniejszych dyscyplin w Indiach, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Sporty regionalne są również bardzo popularne - takie jak australijska piłka nożna w Australii oraz liga rugby i rugby/rugby union w Nowej Zelandii. Ugruntowane kultury sportowe tych krajów znacząco kształtują preferencje sportowe poza krykietem. Przykładami tego są najwyższe pozycje w rankingach baseballu wśród amerykańskich fanów krykieta oraz duże zainteresowanie kabaddi w Indiach.
Zrozumienie tych niuansów zachowań fanów i dynamiki rynku jest ważne dla optymalizacji kampanii reklamowych w środowisku krykieta. Aby stymulować wzrost liczby fanów i budować więzi na całym świecie poprzez zrozumienie ich zainteresowań, nawyków medialnych i postaw wobec marki dzięki Nielsen Fan Insights, marketerzy mogą uzyskać głębsze zrozumienie fanów potrzebne do maksymalizacji wydajności kampanii i udowodnienia zwrotu z inwestycji. Dowiedz się więcej o mierzeniu sukcesu kampanii reklamowej podczas wydarzeń takich jak Tata Indian Premier League 2025 (IPL) na naszej stronie internetowej.
Notatki źródłowe:
1 Dominacja krykieta w krajach Wspólnoty Narodów: Sportowe dziedzictwo
Wszystkie dane przedstawione w tym artykule pochodzą z Nielsen Fan Insights (listopad 2024: Australia, Indie, Nowa Zelandia, Wielka Brytania, maj 2024: Zjednoczone Emiraty Arabskie, sierpień 2024: USA).
