Il cricket, uno sport spesso associato alle nazioni del Commonwealth, sta vivendo una notevole impennata di appeal a livello globale.1 Sebbene le sue roccaforti tradizionali rimangano innegabili, questo sport sta attirando nuovo pubblico e generando un interesse significativo in regioni molto lontane dalle sue origini. Questo sport รจ destinato a fare uno storico ritorno ai Giochi Olimpici di Los Angeles 2028 dopo 128 anni di assenza, con il potenziale di creare una potente piattaforma per gli inserzionisti per coinvolgere il suo pubblico globale in espansione.ย
Per massimizzare l'efficacia di questi impegni e il ritorno sugli investimenti, i brand devono conoscere a fondo i mercati di riferimento di questo sport, gli interessi che caratterizzano i fan devoti del cricket in tutto il mondo e i modi piรน efficaci per sfruttare i legami emotivi tra i fan e il gioco per ottenere risultati misurabili.
La portata globale del cricket
Per raggiungere efficacemente il pubblico globale del cricket, gli inserzionisti devono andare oltre le grandi generalizzazioni. La portata di questo sport, pur essendo ampia, รจ caratterizzata da significative differenze regionali nel comportamento dei tifosi e nelle dinamiche di mercato, fattori essenziali per entrare in contatto in modo significativo con questo pubblico eterogeneo.ย
L'India si distingue come il mercato piรน significativo nel panorama globale del cricket, dove un notevole 66,1% di persone รจ fan di questo sport, il piรน alto tra i Paesi che abbiamo esaminato. Oltre all'India, anche gli Emirati Arabi Uniti mostrano una significativa trazione, con il 52,2% di persone che dimostrano un forte interesse.
Il cricket ha basi solide e fedeli in Paesi come l'Australia, dove il 34,2% degli individui ha dichiarato di essere interessato o molto interessato, seguita dalla Nuova Zelanda con il 27,9% e dal Regno Unito con il 25,5%. Gli inserzionisti che cercano di attingere a questi mercati consolidati con una storia di forte fedeltร dei tifosi possono trovare un valore significativo nel raggiungere questi fan del cricket.ย
Tuttavia, accanto a questi mercati consolidati, รจ altrettanto importante considerare i mercati emergenti quando si prevedono i futuri spostamenti delle quote di mercato. Gli Stati Uniti, ad esempio, hanno un livello di interesse piรน basso, con i fan che rappresentano il 12,8% degli americani. Ciononostante, il mercato rappresenta una proposta interessante per i marchi, in quanto rappresenta un gruppo consistente all'interno della grande popolazione statunitense e un significativo 71,9% dei fan del cricket statunitensi concorda sul fatto che le aziende che sponsorizzano gli sport guadagnano appeal sul pubblico, rispetto ad appena il 51% della popolazione generale.
Sfruttare il fascino del cricketย
L'impegno dei fan del cricket si estende oltre la corda di confine, creando un terreno fertile per le partnership di marca. L'appassionata base di fan di questo sport non si limita a consumare contenuti, ma si impegna attivamente con i marchi che sostengono il loro amato gioco. Il coinvolgimento in questo modo crea dinamiche potenti per l'efficacia della sponsorizzazione.
- Influenzare le decisioni di acquisto
Gli appassionati di cricket mostrano una forte tendenza a favorire i marchi che sponsorizzano lo sport. Nelle regioni in cui l'entusiasmo per il cricket รจ alto, i consumatori sono piรน propensi a scegliere il prodotto di uno sponsor rispetto a quello di un concorrente quando il prezzo e la qualitร sono comparabili. Negli Emirati Arabi Uniti, il 69% degli appassionati di cricket preferisce i marchi degli sponsor rispetto al 60,6% della popolazione totale. In India il 61,1% dei tifosi preferisce gli sponsor rispetto al 56,7% della popolazione generale, mentre nel Regno Unito il 44,3% dei tifosi preferisce gli sponsor rispetto al 31,2% della popolazione generale.
- Aumentare il ricordo del marchio
Il cricket ha la capacitร di aumentare la riconoscibilitร del marchio, soprattutto all'interno della sua base di tifosi. I tifosi segnalano una maggiore capacitร di ricordare i nomi delle aziende sponsor rispetto alla pubblicitร in generale. Negli Stati Uniti, il 74,3% dei fan del cricket riferisce una maggiore capacitร di ricordare i marchi attraverso le sponsorizzazioni, rispetto al 49,5% dei non fan del cricket. Anche gli Emirati Arabi Uniti mostrano cifre impressionanti, con il 72% dei fan del cricket che mostra questo effetto, rispetto al 66,4% del pubblico generale. In India, il 64,7% degli appassionati di cricket mostra un migliore richiamo, rispetto al 60,1% dei non appassionati.
- Guidare il coinvolgimento
Gli appassionati di cricket mostrano un interesse piรน proattivo nei confronti dei marchi sponsor rispetto agli altri, informandosi attivamente sui marchi impegnati come sponsor nello sport. Negli Emirati Arabi Uniti, il 70,5% degli appassionati di cricket si informa attivamente sui marchi impegnati come sponsor nello sport, rispetto al 63,5% della popolazione generale. Anche gli Stati Uniti mostrano questa tendenza, con il 66,4% dei fan del cricket che adottano questo comportamento, rispetto ad appena il 28,4% di coloro che non sono fan del cricket. L'India segue l'esempio, con il 58,1% degli appassionati di cricket che si informa attivamente sui marchi impegnati come sponsor nello sport, rispetto al 53,9% della popolazione generale.
Altri interessi degli appassionati di cricket
La passione per il cricket non รจ isolata. Nei vari Paesi, i fan del cricket dimostrano costantemente un forte interesse per gli sport nazionali o regionali piรน popolari, creando preziose opportunitร per iniziative strategiche di marketing integrato che combinano la pubblicitร del cricket con campagne rivolte ai fan di altri sport.ย
Se si considerano gli sport diversi dal cricket, il calcio/calcetto e il tennis mostrano una grande popolaritร tra i fan del cricket nei vari Paesi. Il calcio si colloca tra i primi tre interessi in India, Nuova Zelanda, Regno Unito, Stati Uniti ed Emirati Arabi. Anche gli sport regionali sono molto popolari, come l'Australian rules football in Australia e il rugby league e il rugby/rugby union in Nuova Zelanda. Le culture sportive consolidate di questi Paesi influenzano in modo significativo le preferenze sportive al di lร del cricket. I primi posti in classifica del baseball tra i fan del cricket negli Stati Uniti e il forte interesse per il Kabaddi in India sono esempi di questo allineamento.
La comprensione di queste sfumature del comportamento dei tifosi e delle dinamiche di mercato รจ importante per ottimizzare le campagne pubblicitarie nel panorama del cricket. Per promuovere la crescita e la connessione dei fan a livello globale, comprendendo gli interessi, le abitudini mediatiche e gli atteggiamenti dei brand con Nielsen Fan Insights, gli operatori di marketing possono ottenere una comprensione piรน approfondita dei fan, necessaria per massimizzare le prestazioni delle campagne e dimostrare il ROI. Per saperne di piรน sulla misurazione del successo delle campagne pubblicitarie durante eventi come la Tata Indian Premier League 2025 (IPL), visitate il nostro sito web.
Note sulla fonte:
1 Il dominio del cricket nelle nazioni del Commonwealth: Un'ereditร sportiva
Tutti i dati presentati in questo articolo provengono da Nielsen Fan Insights (novembre 2024: Australia, India, Nuova Zelanda, Regno Unito, maggio 2024: Emirati Arabi Uniti, agosto 2024: STATI UNITI).
