New York n'accueille pas seulement l'US Open ; c'est aussi le marché du tennis le plus dynamique du pays. L'écart entre New York et le reste du pays met en évidence le lien étroit qui existe entre l'avantage du terrain et l'engouement local pour ce sport.
Selon l'indice « Local Tennis Fandom Index » de Nielsen Scarborough, New York devance de 12 points le deuxième marché le plus populaire, Miami/Ft. Lauderdale, et affiche une avance de 34 points par rapport à la moyenne nationale. Même si l'on s'attend à un « effet ville hôte » pour le tournoi de Flushing Meadows, l'écart est plus important que ne le laisserait supposer la simple proximité. L'engouement pour le tennis à New York est tout simplement hors du commun.
À l'instar du classement Nielsen sur la popularité du football, l'indice du tennis a évalué neuf facteurs afin d'obtenir une vision globale de l'intérêt pour ce sport : l'audience de l'US Open, le suivi des circuits professionnels, l'intérêt général, la fréquentation des matchs en direct, l'intention de parier, l'engagement sur les réseaux sociaux, les habitudes de streaming, la pratique du tennis et les voyages liés à ce sport.
New York occupe de loin la première place selon l’indicateur le plus pertinent dans le cadre de cette discussion : l’audience de l’US Open. Le taux d’audience du tournoi sur ce marché est plus de deux fois supérieur à la moyenne nationale, ce qui constitue la preuve la plus directe de l’attrait exercé par ce dernier tournoi du Grand Chelem sur son marché local.
C'est la régularité, plutôt que les simples pics de performance, qui donne à New York son avantage. Ce marché se classe parmi les neuf premiers pour tous les facteurs, à l'exception de la planification des vacances. À l'inverse, d'autres marchés de premier plan affichent une forte volatilité : Miami/Ft. Lauderdale arrive en tête dans quatre catégories (intérêt pour l'ATP, paris, fréquentation et réseaux sociaux), mais chute au-delà de la 18e place dans toutes les autres. De même, Palm Springs et West Palm Beach affichent des pics spécifiques, mais se classent entre la 50e et la 80e place dans les autres catégories. Les performances stables de New York dans tous les domaines lui valent le score moyen le plus élevé parmi les plus de 80 marchés DMA Nielsen examinés.
Ce seul point faible est révélateur. New York ne figure pas dans le top 30 uniquement en ce qui concerne les projets de « séjours golf ou tennis ». Cela correspond aux habitudes de voyage : les marchés de la « Sunbelt », comme la Floride et la Californie, sont des destinations, tandis que les New-Yorkais sont les voyageurs. Cela souligne que l’engouement pour New York repose davantage sur l’implication et la participation que sur le tourisme.
Conclusion : New York est le marché du tennis le plus complet des États-Unis. Sa première place au classement s'explique par un équilibre entre l'audience, les paris, la fréquentation et l'engagement sur les réseaux sociaux, le tout soutenu par un pic d'audience lié au tournoi qu'aucun autre marché ne peut égaler. De plus, plus d'un demi-million de boissons « Honey Deuce » sont consommées pendant le tournoi, rien qu'à New York.
L'économie des créateurs prend elle aussi le train pour Flushing Meadows
L'influence de New York s'étend au-delà des téléspectateurs pour toucher également ceux qui publient des contenus depuis le site du tournoi. L'US Open est devenu un rendez-vous incontournable de l'économie des créateurs, ce qui renforce encore davantage l'avantage que confère le fait de jouer à domicile.
L'USTA a pratiquement doublé son programme d'accréditation destiné aux créateurs de contenu pour 2026. Cet investissement correspond au profil des amateurs de tennis ; les données de Nielsen Fan Insights (NFI) montrent en effet que ceux-ci affichent un intérêt nettement supérieur à la moyenne pour les célébrités et se montrent particulièrement réceptifs au marketing d'influence.
Les amateurs de tennis sont près de deux fois plus susceptibles que la population générale de se montrer « très intéressés » par les célébrités. Cet intérêt influence leur comportement d’achat : plus de la moitié des amateurs de tennis déclarent que les influenceurs ont un impact sur leurs décisions d’achat, et ils sont deux fois plus susceptibles d’utiliser un service sur la recommandation d’un influenceur. Plus précisément, 58 % des amateurs de tennis ont déjà effectué un achat sur la recommandation d’un influenceur, contre 36 % du grand public.
Cette présence des créateurs de contenu s’inscrit dans le prolongement naturel de la dynamique du marché. Grâce à la proximité de New York avec les talents et à une communauté de fans avide de réagir aux publications des influenceurs, la ville ne se contente pas de suivre le tournoi : elle produit le contenu qui propulse l’US Open bien au-delà de la zone desservie par la ligne 7 du métro.
En dehors de New York, les amateurs de tennis se concentrent sur les côtes et dans la « Sunbelt »
Si New York domine le classement, le reste de la carte montre que l’engouement pour le tennis aux États-Unis est un phénomène concentré sur les côtes et la « Sunbelt ». Miami/Fort Lauderdale, Palm Springs et West Palm Beach constituent le deuxième niveau, reflétant la culture des académies de tennis et des retraités de Floride et du sud de la Californie. Le top 10 est complété par des pôles de la Côte Est et de la « Sunbelt », notamment Atlanta, Boston, Washington D.C., Charlotte, San Francisco, ainsi qu’une ex æquo entre Austin et Cincinnati.
Source : Nielsen Scarborough USA+ 2026, version 1 (janvier 2025 – mai 2026), ensemble des adultes de 18 ans et plus
