สิทธิ์การเข้าถึงพิเศษ
MEDIA
INTELLIGENCE
LAB
คุณได้เห็นแล้วว่ามันทำงานอย่างไร นี่คือวิธีใช้งาน
หลังจากที่คุณได้สัมผัส Media Intelligence Lab ด้วยตัวเองแล้ว ลองศึกษาข้อมูล เรื่องราว และโซลูชันอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับธุรกิจของคุณ
ถือว่านี่คือบัตรผ่านพิเศษของคุณสู่แนวคิดใหม่ๆ และความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ตั้งแต่ข้อมูลโฆษณา (Ad Intel) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกด้านกีฬาและครีเอเตอร์ พร้อมด้วยโอกาสเพิ่มเติมในการดาวน์โหลดและนำข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อไปใช้
สัญญาณยังคงมาอย่างต่อเนื่อง
พื้นฐานของทุกสิ่งที่คุณเพิ่งได้เห็นคือข้อมูลจริง สัญญาณจากคนจริงที่ใช้ชีวิตจริง และกำลังรับชมทุกหน้าจอที่คิดได้ นี่คือข้อมูลขนาดใหญ่ในปริมาณมหาศาล + กลุ่มตัวอย่างผู้ใช้ และได้รับการปรับปรุงให้แม่นยำยิ่งขึ้นด้วย AI ขั้นสูง
ทุกพื้นที่ใน Lab ต่างเล่าเรื่องราวในส่วนต่าง ๆ ของเรื่องราวเดียวกัน ซึ่งทั้งหมดล้วนตั้งอยู่บนพื้นฐานของความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น แม้กระทั่งงานศิลปะจัดแสดงที่คุณได้สัมผัส…
ศิลปะแห่งการสร้างผลกระทบ
ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของ Nielsen ที่เป็นผู้บุกเบิกนวัตกรรมในการบันทึกคำตอบของกลุ่มตัวอย่างลงบนเทปขี้ผึ้งเมื่อหนึ่งศตวรรษที่แล้ว จนถึงเทปโลหะยาว 2.5 ไมล์ที่คุณต้องเดินผ่านเมื่อเข้าสู่ Media Intelligence Lab ผลงานศิลปะติดตั้งของ Monika Grzymala สะท้อนมรดกนั้นและแสดงให้เห็นถึงเส้นทางสู่ผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้น
เธอเรียกผลงานนี้ว่า “Raumzeichnung” หรือ “พื้นที่ที่สร้างภาพวาดขึ้นเอง และภาพวาดที่สร้างพื้นที่ขึ้นเอง” ซึ่งหมายถึงวิธีการทำงานของเธอในการสร้างเส้นสามมิติที่ทอดยาวผ่านผนัง พื้น และเพดาน จนทำให้ห้องนั้นเองกลายเป็นส่วนหนึ่งของผลงานศิลปะ
ตามคำอธิบายของโมนิกาว่า “ผลงานของฉันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ชมได้สัมผัสทั้งทางร่างกายและทางสายตา — เมื่อคุณเดินเข้าสู่ความสับสนวุ่นวายนั้น คุณจะรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่รอบตัว — เพราะเส้นนั้น ในท้ายที่สุด คือการบันทึกของอารมณ์และความคิด ที่นี่ ผลงานการวาดในพื้นที่ของฉันมีชื่อว่า Raumzeichnung (Nielsen Effect) ซึ่งเป็นท่าทางต้อนรับผู้ชมและปัจจัยด้านมนุษย์ภายในประสบการณ์แบบดื่มด่ำนี้”
สัญญาณยังคงปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราขอเชิญคุณต่อยอดประสบการณ์จากจุดที่คุณหยุดไว้เมื่อออกจาก Lab และพิจารณาอย่างละเอียดถึงข้อมูลเชิงลึกที่จะเป็นแรงผลักดันให้คุณก้าวต่อไป
ก้าวต่อไปของคุณ
ลองสำรวจส่วนต่าง ๆ ที่คุณสนใจและดูว่าแต่ละส่วนสามารถส่งผลดีต่อธุรกิจของคุณได้อย่างไร เมื่อคุณพร้อมที่จะก้าวไปข้างหน้าแล้ว ให้เลือกขั้นตอนต่อไปของคุณ: การติดตามผลแบบส่วนตัว การสาธิตที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น หรือข้อมูลสำคัญที่คุณสามารถนำกลับไปแบ่งปันกับทีมของคุณ
AD INTELLIGENCE
จากสิ่งที่คุณเห็น ไปสู่สิ่งที่คุณจะทำต่อไป
คุณได้เห็นแล้วว่ามันทำงานอย่างไร นี่คือคำเตือนให้จำไว้เกี่ยวกับวิธีนำ Media Intelligence มาใช้ประโยชน์กับธุรกิจของคุณ ตั้งแต่การเข้าใจตลาดก่อนที่มันจะเปลี่ยนแปลง ไปจนถึงการเปลี่ยนสัญญาณและข้อมูลให้เป็นกลยุทธ์การดำเนินการต่อไปของคุณ
รับข้อมูลโฆษณา เพื่อสร้างความได้เปรียบ
Ad Intel ช่วยรวมสัญญาณที่กระจัดกระจายให้เป็นภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและแนวโน้มของตลาด ดูว่าคู่แข่งกำลังลงทุนที่ไหน พูดอะไรบนแพลตฟอร์มใด รวมถึงสัดส่วนการสื่อสารบนช่องทาง Linear, CTV และ Digital และแม้กระทั่งช่องทางที่คุณอาจยังไม่ได้ติดตาม หากมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่ของคุณ คุณจะเห็นมันก่อนใคร
จากการคาดเดาสู่การรู้แน่ชัด
Nielsen ONE โฆษณาแสดงข้อมูลการส่งมอบแบบเรียลไทม์ตามแพลตฟอร์ม และจำนวนผู้รับชมที่ไม่ซ้ำกันจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ ทำให้คุณสามารถเห็นผลการเพิ่มประสิทธิภาพที่แท้จริงของแคมเปญได้ เพิ่ม Nielsen's Predictive Sales Lift เพื่อประเมินผลกระทบต่อยอดขายในทิศทางต่าง ๆ และใช้ข้อมูลนี้ในการตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณพื้นฐาน โดยอิงจากกลยุทธ์ที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุด
จากความตระหนักถึงการลงมือทำและผลลัพธ์
ด้วยNielsen ONE Outcomes คุณสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าการตลาดของคุณช่วยเพิ่มยอดขายจริงได้อย่างไร ด้วยข้อมูลที่อิงจากข้อเท็จจริง ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPIs) ของแบรนด์ เช่น การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ (brand lift) การรับรู้แบรนด์แบบมีตัวช่วย (aided awareness) และความตั้งใจซื้อ (purchase intent) จากนั้นดูว่าแคมเปญของคุณช่วยขับเคลื่อนยอดขายในขั้นตอนปลายของช่องทางการขาย (lower-funnel sales) ได้อย่างไร ด้วย Sales Lift ของ Nielsen
ข้อมูลกีฬา
วัดมูลค่าที่แท้จริงของกีฬา
ตั้งแต่การรับรู้แบรนด์จากการสนับสนุนไปจนถึงพฤติกรรมของแฟนกีฬา Nielsen Sports เชื่อมโยงสิ่งที่เกิดขึ้นบนสนามกับมูลค่าที่เกิดขึ้นนอกสนาม
เฟรมต่อเฟรม, สินทรัพย์ต่อสินทรัพย์
ตั้งแต่เสื้อเจอร์ซีย์ไปจนถึงจอ LED ไม่ว่าจะเป็นคลิป Replay หรือคลิป Social การวางโลโก้ของผู้สนับสนุนทุกครั้งล้วนเป็นสินทรัพย์ที่สามารถวัดผลได้ และเราติดตามว่าโลโก้ปรากฏบนหน้าจอนานเท่าใด ความชัดเจนในการแสดงผลเป็นอย่างไร และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใดบ้าง
เกมภายในเกม
Nielsen เข้าใจแฟนกีฬาในแง่มุมที่สถิติการแข่งขันไม่สามารถบอกได้: 4 50% ของคนรุ่น Z เป็นแฟนบาสเก็ตบอล, มากกว่าครึ่ง (52%) ของแฟนฟุตบอลมีลูกอยู่ในบ้าน, และ 43% ของแฟนฮอกกี้น้ำแข็งเป็นผู้หญิง! การรู้ว่าใครคือผู้ชมที่แท้จริง คือวิธีที่ทำให้มูลค่าการสนับสนุนกลายเป็นความจริง
กำหนดงบประมาณสำหรับการสนับสนุนครั้งต่อไปของคุณ
ดูปัจจัยหลัก กิจกรรมสนับสนุน และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของการเป็นผู้สนับสนุน…ก่อนที่จะลงนามในสัญญาครั้งต่อไป
CREATOR LIFT
เข้าใจอิทธิพลที่เปลี่ยนแปลงไป
เนื้อหาจากผู้สร้างไม่ใช่แค่โพสต์ธรรมดาอีกต่อไป แต่เป็นสื่อแล้ว Nielsen ช่วยคุณสำรวจพื้นที่นี้และระบุปัจจัยที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณ
จากสื่อสังคมออนไลน์สู่สื่อมวลชน
ภาพยนตร์ที่ผู้สร้างเนื้อหาเกมลงทุนด้วยเงินส่วนตัวทำรายได้ 51 ล้านดอลลาร์ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ ผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ลงนามในสัญญาที่มีมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์กับ Spotify และ Netflix นี่คือทิศทางที่เนื้อหาของผู้สร้างกำลังก้าวไป — และนี่คือเหตุผลที่การกดไลค์สองครั้งและจำนวนการรับชมไม่เพียงพออีกต่อไป
ความรับผิดชอบของสื่อจริง
เราผสานข้อมูลชุดใหญ่จากสื่อต่าง ๆ กับเทคโนโลยี AI ขั้นสูง เพื่อแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของผู้สร้างเนื้อหาส่งผลต่อผู้คนอย่างไร — ตั้งแต่ความผูกพันกับแบรนด์ ไปจนถึงความตั้งใจซื้อ และต่อยอดสู่พฤติกรรมผู้ซื้อในโลกจริง ในกรณีหนึ่ง คลิป YouTube แบบสั้นที่ตัดต่อมาได้ช่วยเพิ่มความตั้งใจซื้อได้อย่างชัดเจนด้วยตัวมันเอง
ดูผลกระทบของผู้สร้างเนื้อหาเหมือนช่องสื่อ
เพราะหากคุณลงทุนในผู้สร้างเนื้อหา เช่น ช่องสื่อ คุณก็ควรได้รับการรับผิดชอบในระดับเดียวกัน
