Ekskluzywny dostęp
MEDIA
INTELLIGENCE
LAB
Widziałeś już, jak to działa. A oto, jak z tego korzystać.
Skoro już osobiście zapoznałeś się z Media Intelligence Lab, zapoznaj się dokładniej z danymi, historiami i rozwiązaniami, aby zoptymalizować efektywność swojej firmy.
Potraktuj to jako swoją przepustkę zapewniającą pełny dostęp do większej liczby pomysłów i szerszej wiedzy o produktach — od analiz reklamowych i sztucznej inteligencji po spostrzeżenia dotyczące sportu i twórców — a także do większej liczby możliwości pobierania i wykorzystywania analiz mediów.
SINY NADCHODZĄ JEDEN PO DRUGIM
Podstawą wszystkiego, co właśnie widzieliście, są prawdziwe dane – sygnały pochodzące od prawdziwych ludzi, którzy prowadzą prawdziwe życie i oglądają każdy możliwy ekran. To big data na wielką skalę w połączeniu z panelami respondentów, a wszystko to udoskonalone dzięki zaawansowanej sztucznej inteligencji.
Każda strefa w Laboratorium opowiadała inną część historii, a wszystkie opierały się na tej samej podstawie – zaufaniu i więzi – nawet ta instalacja artystyczna, którą mieliście okazję obejrzeć…
SZTUKA WYWARANIA WPŁYWU
Od początków firmy Nielsen, która sto lat temu jako pierwsza wprowadziła innowacyjne rozwiązanie polegające na rejestrowaniu odpowiedzi panelistów na taśmie woskowej, aż po 2,5 mili metalowej taśmy, przez którą przechodziło się wchodząc do Media Intelligence Lab – instalacja artystyczna Moniki Grzymaly nawiązuje do tej spuścizny i odzwierciedla drogę ku jeszcze większemu oddziaływaniu.
Artystka nazywa tę pracę „Raumzeichnung”, czyli „przestrzenią, która tworzy własny rysunek, i rysunkiem, który tworzy własną przestrzeń”. Odnosi się to do jej praktyki polegającej na tworzeniu trójwymiarowych linii, które biegną po ścianach, podłogach i sufitach, skutecznie przekształcając samo pomieszczenie w część dzieła sztuki.
Jak opisuje to Monika: „Moje prace mają być doświadczane zarówno fizycznie, jak i wizualnie – wchodzisz w tę plątaninę, czujesz, jak przestrzeń wokół ciebie się zmienia – ponieważ linia jest ostatecznie zapisem emocji i myśli. Tutaj mój rysunek przestrzenny nosi również tytuł Raumzeichnung (Efekt Nielsena). Jest to gest powitalny skierowany do zwiedzających oraz element ludzki w ramach tego immersyjnego doświadczenia”.
Sygnały wciąż napływają. Zachęcamy do kontynuowania doświadczenia od miejsca, w którym zakończyliście wizytę w Labie, i do dokładniejszego przyjrzenia się informacjom, które pomogą wam podjąć kolejny krok.
ZRÓB KOLEJNY KROK
Zapoznaj się z sekcjami, które najbardziej Cię zainteresowały, i sprawdź, w jaki sposób każdy z tych obszarów może pozytywnie wpłynąć na Twoją działalność. Następnie, gdy będziesz gotowy, aby pójść o krok dalej, wybierz kolejny krok: osobistą rozmowę, bardziej szczegółową prezentację lub materiały, które możesz przekazać swojemu zespołowi.
AD INTELLIGENCE
Od tego, co widziałeś, do tego, co zrobisz dalej
Wiesz już, jak to działa. Oto przypomnienie sposobów, w jakie możesz wykorzystać Media Intelligence w swojej firmie — od przewidywania zmian na rynku, po przekształcanie sygnałów i danych w kolejne posunięcia.
Skorzystaj z Ad Intel. Zyskaj przewagę.
Ad Intel przekształca rozproszone sygnały w jeden przejrzysty obraz wydatków rynkowych i dynamiki rynku. Zobacz, gdzie inwestują konkurenci, co mówią na poszczególnych platformach, aż po udział komunikatów w mediach linearnych, CTV i cyfrowych, a nawet w kanałach, które być może przeoczasz. Jeśli w Twojej kategorii zachodzą zmiany, dowiesz się o tym jako pierwszy.
Od domysłów do pewności
Nielsen ONE Narzędzie Ads pokazuje liczbę wyświetleń w czasie rzeczywistym w podziale na platformy oraz zduplikowany zasięg w różnych serwisach, dzięki czemu możesz ocenić rzeczywisty przyrost skuteczności całej kampanii. Skorzystaj z funkcji „Predictive Sales Lift” firmy Nielsen, aby poznać kierunkowy wpływ na sprzedaż i opierać decyzje budżetowe na tym, co faktycznie przynosi efekty.
Od świadomości do działania i wyników
Dzięki rozwiązaniu „ Nielsen ONE Outcomes” możesz dokładnie sprawdzić, w jaki sposób Twoje działania marketingowe przekładają się na rzeczywistą sprzedaż, opierając się na rzetelnych danych. Śledź kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) marki, takie jak wzrost wartości marki, świadomość wspomagana oraz zamiar zakupu. Następnie sprawdź, w jaki sposób Twoja kampania wpływa na sprzedaż w dolnej części lejka sprzedażowego, korzystając z narzędzia Nielsen Sales Lift.
INFORMACJE SPORTOWE
Oceń prawdziwą wartość sportu
Od ekspozycji sponsorów po zachowania kibiców — Nielsen Sports łączy to, co dzieje się na boisku, z tym, ile to jest warte poza nim.
Klatka po klatce, zasób po zasobie
Od koszulki po tablicę LED. Klip z powtórką czy w mediach społecznościowych. Każda ekspozycja sponsora stanowi mierzalny atut – śledzimy, jak długo logo było widoczne na ekranie, jak wyraźnie się prezentowało i do kogo dotarło.
Gra w grze
Firma Nielsen zna fanów sportu w sposób, którego nie oddają statystyki meczowe: 4 50% przedstawicieli pokolenia Z śledzi koszykówkę, ponad połowa (52%) fanów piłki nożnej ma dzieci w domu, a 43% fanów hokeja na lodzie to kobiety! Wiedza o tym, kto faktycznie ogląda rozgrywki, pozwala w pełni wykorzystać potencjał sponsoringu.
Określ wartość swojego kolejnego sponsorowania
Zapoznaj się z głównymi czynnikami motywującymi, działaniami towarzyszącymi oraz zwrotem z inwestycji związanym ze sponsoringiem… zanim podpiszesz kolejną umowę.
CREATOR LIFT
Zrozumieć wpływ w ruchu
Treści tworzone przez twórców to już nie tylko posty. To media. Firma Nielsen pomaga Ci poruszać się po tym obszarze i zidentyfikować czynniki wpływające na Twoje wyniki.
Od mediów społecznościowych do mediów masowych
Film sfinansowany z własnych środków przez twórcę gier zarobił w kinach 51 mln dolarów. Prowadzący podcast podpisał podobno umowę o wartości 100 mln dolarów ze Spotify i Netflixem. Taka jest obecnie trajektoria rozwoju treści tworzonych przez twórców — i właśnie dlatego podwójne kliknięcia i wyświetlenia już nie wystarczają.
Prawdziwa odpowiedzialność mediów
Łączymy ogromne zbiory danych z mediów z zaawansowaną sztuczną inteligencją, aby pokazać, jak treści tworzone przez twórców wpływają na ludzi — od sympatii wobec marki, przez zamiar zakupu, aż po rzeczywiste zachowania konsumentów. W jednym z przypadków nawet sam skrócony filmik na YouTube spowodował wymierny wzrost zamiaru zakupu.
Sprawdź wpływ twórców, tak jak w przypadku kanału medialnego
Bo jeśli inwestujesz w twórców, na przykład w kanał medialny, to zasługujesz na taką samą odpowiedzialność.
