독점 이용 권한
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어떻게 작동하는지 보셨죠. 이제 사용법을 알려드리겠습니다.
미디어 인텔리전스 랩을 직접 체험해 보셨으니, 이제 데이터와 사례, 솔루션을 더 깊이 탐구하여 귀사의 비즈니스에 미치는 효과를 극대화해 보세요.
이 서비스를 통해 광고 인텔리전스와 AI부터 스포츠 및 크리에이터 인사이트에 이르기까지 더 많은 아이디어와 심도 있는 제품 지식을 접할 수 있는 ‘무제한 이용권’을 얻으세요. 또한 미디어 인텔리전스를 활용하고 적용할 수 있는 더 많은 기회를 누리실 수 있습니다.
신호는 계속해서 쏟아지고 있다
방금 보신 모든 것의 기반이 되는 것은 실제 데이터와, 실제 삶을 살아가며 상상할 수 있는 모든 종류의 화면을 시청하는 실제 사람들이 보내는 신호입니다. 이는 대규모 빅데이터와 사용자 패널을 바탕으로 하며, 첨단 AI 기술을 통해 더욱 정교하게 다듬어진 결과물입니다.
랩의 모든 구역은 신뢰와 유대라는 동일한 토대 위에서 이야기의 각기 다른 부분을 들려주었는데, 여러분이 체험한 예술 설치 작품조차도 마찬가지였습니다…
영향력의 기술
한 세기 전, 왁스 테이프를 이용해 패널 응답을 기록하는 방식을 최초로 혁신하며 시작된 닐슨의 초창기 시절부터, 미디어 인텔리전스 랩(Media Intelligence Lab)에 들어서면 지나게 되는 2.5마일에 달하는 금속 테이프에 이르기까지, 모니카 그지말라(Monika Grzymala)의 예술 설치 작품은 이러한 유산을 되새기며, 앞으로 더 큰 영향력을 발휘해 나갈 길을 보여줍니다.
그녀는 이 작품을 “Raumzeichnung”, 즉 “스스로 그림을 만들어내는 공간이자, 스스로 공간을 만들어내는 그림”이라고 부른다. 이는 벽과 바닥, 천장을 가로지르는 입체적인 선을 만들어내어, 사실상 방 자체를 작품의 일부로 전환시키는 그녀의 창작 방식을 의미한다.
모니카는 이를 다음과 같이 설명합니다. “제 작품은 신체적으로, 시각적으로 체험되도록 의도되었습니다. 관람객이 얽힌 선들 속으로 들어서면 주변 공간이 변하는 것을 느낄 수 있죠. 왜냐하면 선은 궁극적으로 감정과 생각의 기록이기 때문입니다. 여기서 제 공간 드로잉 작품의 제목도 ‘Raumzeichnung (Nielsen Effect)’입니다. 이는 관람객을 환영하는 제스처이자, 몰입형 경험 속에 담긴 인간적인 요소를 상징합니다.”
신호는 계속해서 전해지고 있습니다. 랩을 떠난 지점에서 경험을 이어가며, 여러분의 다음 행보를 이끌어 줄 통찰력을 좀 더 자세히 살펴보시기를 권해 드립니다.
다음 행보를 준비하세요
관심을 끌었던 섹션을 살펴보고, 각 영역이 귀하의 비즈니스에 어떤 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 확인해 보세요. 그런 다음, 한 단계 더 나아갈 준비가 되면 다음 단계를 선택하세요: 개별적인 후속 연락, 더 심층적인 데모, 또는 팀에 전달할 수 있는 핵심 내용 중 하나를 선택하시면 됩니다.
AD 인텔리전스
‘본 것’에서 ‘다음에 할 일’로
어떻게 작동하는지 이미 보셨을 겁니다. 시장이 움직이기 전에 미리 파악하는 것부터, 신호와 데이터 포인트를 바탕으로 다음 전략을 수립하는 것까지, 미디어 인텔리전스를 귀사의 비즈니스에 활용하는 방법을 다시 한번 정리해 드립니다.
광고 인텔리전스를 확보하세요. 경쟁 우위를 차지하세요.
Ad Intel은 산발적인 신호들을 통합하여 시장 지출 현황과 동향을 한눈에 파악할 수 있게 해줍니다. 경쟁사들이 어디에 투자하고 있는지, 어떤 플랫폼에서 어떤 메시지를 전달하고 있는지, 심지어 리니어(Linear), CTV, 디지털 채널 간의 메시지 비중은 물론 귀사가 놓치고 있을지도 모르는 채널에 이르기까지 상세히 파악할 수 있습니다. 해당 카테고리의 상황이 변화하고 있다면, 귀사가 가장 먼저 이를 파악할 수 있습니다.
추측에서 확신으로
Nielsen ONE Ads는 플랫폼별 실시간 노출 현황과 각 퍼블리셔 간의 중복 제거된 도달 범위를 보여주므로, 캠페인의 실제 증분 효과를 파악할 수 있습니다. 닐슨(Nielsen)의 ‘예측 매출 증가율(Predictive Sales Lift)’을 활용하여 매출 영향의 추세를 파악하고, 효과적인 전략에 기반하여 예산을 책정할 수 있습니다.
인식에서 행동과 성과로
Nielsen ONE Outcomes를 통해 사실에 기반한 데이터를 바탕으로 마케팅이 실제 매출에 어떤 영향을 미치는지 정확히 파악할 수 있습니다. 브랜드 리프트, 보조 인지도, 구매 의도 등 브랜드 KPI를 추적해 보세요. 또한 닐슨의 ‘Sales Lift’를 통해 캠페인이 판매 퍼널 하단 단계의 매출에 어떤 영향을 미치는지 확인해 보세요.
스포츠 인텔리전스
스포츠의 진정한 가치를 측정하다
스폰서십 노출부터 팬들의 행동에 이르기까지, 닐슨 스포츠는 경기장 안의 일들이 경기장 밖에서 어떤 가치를 창출하는지 연결해 줍니다.
프레임 하나하나, 자산 하나하나
저지부터 LED 전광판까지. ‘리플레이’ 클립이든 ‘소셜’ 클립이든, 모든 스폰서 노출은 측정 가능한 자산이며, 우리는 로고가 화면에 노출된 시간, 얼마나 선명하게 비춰졌는지, 그리고 누구에게 도달했는지를 추적합니다.
게임 속의 게임
닐슨은 경기 기록만으로는 알 수 없는 스포츠 팬들의 특성을 파악하고 있습니다. Z세대의 450%가 농구를 즐겨 보고, 축구 팬의 절반 이상(52%)은 자녀가 있으며, 아이스하키 팬의 43%는 여성입니다! 누가 실제로 경기를 시청하는지 파악해야만 스폰서십의 가치가 제대로 실현될 수 있습니다.
다음 후원 활동에 구체적인 목표를 설정하세요
다음 계약을 체결하기 전에, 스폰서십의 주요 동인, 관련 활동, 그리고 투자 수익률(ROI)을 먼저 확인해 보세요.
크리에이터 리프트
변화하는 영향력 이해하기
크리에이터 콘텐츠는 더 이상 단순한 게시물이 아닙니다. 이제는 하나의 미디어입니다. 닐슨은 여러분이 이 분야를 탐색하고, 성과에 영향을 미치는 효과 증대 요인을 파악할 수 있도록 도와드립니다.
피드에서 대중매체로
한 게임 크리에이터가 자비로 제작한 영화가 박스오피스에서 5,100만 달러의 수익을 올렸다. 한 팟캐스트 진행자는 스포티파이와 넷플릭스와 1억 달러 규모의 계약을 체결한 것으로 알려졌다. 이것이 바로 크리에이터 콘텐츠가 나아가고 있는 방향이며, 바로 이 때문에 ‘더블 탭’이나 조회수만으로는 더 이상 충분하지 않은 것이다.
진정한 미디어 책임성
당사는 방대한 미디어 데이터셋과 첨단 AI를 결합하여 크리에이터 콘텐츠가 브랜드 선호도에서 구매 의도, 나아가 실제 쇼핑 행동에 이르기까지 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다. 한 사례에서, 유튜브에 게시된 짧은 편집 영상이 그 자체만으로도 구매 의도를 눈에 띄게 높이는 효과를 이끌어 냈습니다.
미디어 채널처럼 크리에이터의 영향력을 살펴보세요
왜냐하면 미디어 채널처럼 크리에이터에게 투자하고 있다면, 그만큼의 책임도 져야 하기 때문입니다.
