Accesso esclusivo
MEDIA
INTELLIGENCE
LAB
Hai visto come funziona. Ecco come utilizzarlo.
Ora che hai avuto modo di conoscere di persona il Media Intelligence Lab, approfondisci i dati, le storie e le soluzioni per ottimizzare l'impatto sulla tua attività.
Consideralo il tuo pass illimitato per accedere a nuove idee e approfondire la conoscenza dei prodotti, dall’Ad Intel e dall’intelligenza artificiale alle analisi sul mondo dello sport e dei creator, con ulteriori opportunità di acquisire e mettere in pratica le conoscenze in materia di media intelligence.
I SEGNALI CONTINUANO AD ARRIVARE
Alla base di tutto ciò che avete appena visto ci sono dati reali, segnali provenienti da persone vere che vivono vite reali e che guardano ogni tipo di schermo immaginabile. Si tratta di big data su larga scala, combinati con panel di persone e perfezionati grazie a un’intelligenza artificiale avanzata.
Ogni zona del Lab raccontava una parte diversa della storia, tutte basate sullo stesso fondamento di fiducia e connessione, persino l’installazione artistica che hai potuto ammirare…
L'ARTE DELL'IMPATTO
Dagli esordi di Nielsen, quando un secolo fa fu la prima azienda a introdurre l’innovazione della registrazione delle risposte dei partecipanti tramite nastro di cera, fino alle 2,5 miglia di nastro metallico che si attraversavano entrando nel Media Intelligence Lab, l’installazione artistica di Monika Grzymala fa eco a quell’eredità e riflette il percorso verso un impatto ancora maggiore.
L’artista definisce quest’opera “Raumzeichnung”, ovvero “uno spazio che genera il proprio disegno e un disegno che genera il proprio spazio”. Il termine si riferisce alla sua pratica artistica, che consiste nel creare linee tridimensionali che si snodano lungo pareti, pavimenti e soffitti, trasformando di fatto la stanza stessa in parte integrante dell’opera d’arte.
Come descrive Monika: «Le mie opere sono pensate per essere vissute con il corpo e con gli occhi: ci si addentra nel groviglio e si percepisce lo spazio che si trasforma intorno a sé, perché la linea, in definitiva, è una traccia di emozioni e pensieri. Anche in questo caso, il mio disegno spaziale si intitola Raumzeichnung (Nielsen Effect). È un gesto di benvenuto rivolto ai visitatori e al fattore umano all’interno dell’esperienza immersiva».
I segnali continuano ad arrivare. Ti invitiamo a proseguire l’esperienza da dove l’avevi interrotta nel Lab e ad approfondire le informazioni che ti forniranno gli spunti per la tua prossima mossa.
FAI LA TUA PROSSIMA MOSSA
Esplora le sezioni che ti hanno colpito di più e scopri in che modo ciascuna di esse può influire positivamente sulla tua attività. Poi, quando sarai pronto ad andare oltre, scegli la tua prossima mossa: un follow-up personalizzato, una demo più approfondita o un spunto da condividere con il tuo team.
AD INTELLIGENCE
Da ciò che hai visto a ciò che farai dopo
Avete visto come funziona. Ecco un riepilogo dei modi in cui potete sfruttare Media Intelligence a vantaggio della vostra attività, dall’anticipare i movimenti del mercato alla trasformazione di segnali e dati in strategie per il futuro.
Ottieni informazioni pubblicitarie. Ottieni un vantaggio competitivo.
Ad Intel trasforma segnali frammentati in una visione chiara della spesa e dell'andamento del mercato. Scopri dove stanno investendo i concorrenti, cosa stanno dicendo su quali piattaforme, fino alla ripartizione della comunicazione tra TV lineare, CTV e digitale, compresi i canali che potresti trascurare. Se nella tua categoria si stanno verificando cambiamenti, sarai il primo a accorgervene.
D’intuire a sapere
Nielsen ONE Ads mostra le visualizzazioni in tempo reale per piattaforma e la copertura deduplicata tra i vari editori, consentendoti così di valutare l'effettivo incremento ottenuto dalla tua campagna. Aggiungi il "Predictive Sales Lift" di Nielsen per ottenere un'indicazione dell'impatto sulle vendite e basare le decisioni relative al budget su ciò che funziona davvero.
Dalla consapevolezza all’azione e ai risultati
Con " Nielsen ONE Outcomes" potrai verificare con precisione in che modo le tue iniziative di marketing generano vendite effettive, grazie a dati basati su dati reali. Monitora i KPI del marchio, quali il brand lift, l’aided awareness e l’intenzione di acquisto. Scopri poi come la tua campagna influisca sulle vendite nella parte finale del funnel grazie a "Sales Lift" di Nielsen.
INFORMAZIONI SULLO SPORT
Misurare il vero valore dello sport
Dalla visibilità degli sponsor al comportamento dei tifosi, Nielsen Sports mette in relazione ciò che accade sul campo con il valore che ne deriva fuori dal campo.
Fotogramma per fotogramma, risorsa per risorsa
Dalla maglia alla scheda LED. Dal video “Replay” al “Social clip”. Ogni inserimento di uno sponsor è una risorsa misurabile e monitoriamo per quanto tempo un logo è rimasto sullo schermo, con quale chiarezza è stato visualizzato e a chi è stato mostrato.
Il gioco nel gioco
Nielsen conosce gli appassionati di sport in modi che il tabellino non rivela: il 45% della Generazione Z segue il basket, oltre la metà (52%) degli appassionati di calcio ha figli in famiglia e il 43% degli appassionati di hockey su ghiaccio è costituito da donne! Sapere chi guarda davvero è ciò che rende concreto il valore della sponsorizzazione.
Stabilisci un importo per la tua prossima sponsorizzazione
Scopri i fattori chiave, le attività correlate e il ROI alla base di una sponsorizzazione… prima di firmare il prossimo accordo.
CREATOR LIFT
Comprendere l’influenza in movimento
I contenuti dei creator non sono più solo dei semplici post. Sono dei media a tutti gli effetti. Nielsen ti aiuta a orientarti in questo panorama e a individuare l’incremento che influenza i tuoi risultati.
Dai social media ai mass media
Il film autofinanziato di un creator del mondo dei videogiochi ha incassato 51 milioni di dollari al botteghino. Un conduttore di podcast ha firmato un contratto, secondo quanto riportato, da 100 milioni di dollari con Spotify e Netflix. Questa è la traiettoria che stanno seguendo i contenuti dei creator — ed è per questo che i “doppi tap” e le visualizzazioni non bastano più.
Responsabilità reale dei media
Combiniamo enormi set di dati provenienti dai media con tecnologie avanzate di intelligenza artificiale per dimostrare come i contenuti creati dagli autori influenzino le persone — dall’affinità con il marchio all’intenzione di acquisto, fino al comportamento d’acquisto nel mondo reale. In un caso specifico, un breve video su YouTube ha generato, da solo, un aumento misurabile dell’intenzione di acquisto.
Valuta l’impatto dei creatori come se fossero un canale mediatico
Perché se investi in creatori di contenuti, come fa un canale mediatico, hai diritto allo stesso livello di responsabilità.
