Acceso exclusivo
MEDIA
INTELLIGENCE
LAB
Ya has visto cómo funciona. A continuación te explicamos cómo utilizarlo.
Ahora que ya has conocido en persona el Media Intelligence Lab, profundiza en los datos, las historias y las soluciones para optimizar el impacto en tu empresa.
Considera esto como tu pase de acceso total a más ideas y a un mayor conocimiento de los productos, desde Ad Intel y la IA hasta información sobre deportes y creadores, con más oportunidades para descargar y aplicar la inteligencia de medios.
LAS SEÑALES NO DEJAN DE LLEGAR
La base de todo lo que acabas de ver son datos reales, señales procedentes de personas reales que viven vidas reales y que ven todo tipo de pantallas imaginables. Se trata de big data a gran escala, combinado con paneles de personas y perfeccionado mediante inteligencia artificial avanzada.
Cada zona del Lab contaba una parte diferente de la historia, todas ellas basadas en el mismo fundamento de confianza y conexión, incluso la instalación artística que pudisteis disfrutar…
EL ARTE DEL IMPACTO
Desde los inicios de Nielsen, cuando fue la primera empresa en innovar al registrar las respuestas de los paneles en cinta de cera hace un siglo, hasta las 2,5 millas de cinta metálica por las que se atravesaba al entrar en el Media Intelligence Lab, la instalación artística de Monika Grzymala se hace eco de ese legado y refleja el camino hacia un impacto aún mayor.
Ella denomina esta obra «Raumzeichnung» o «un espacio que genera su propio dibujo, y un dibujo que genera su propio espacio». Se refiere a su forma de trabajar, consistente en crear líneas tridimensionales que recorren paredes, suelos y techos, convirtiendo así la propia estancia en parte de la obra de arte.
Tal y como lo describe Monika: «Mis obras están pensadas para ser vividas de forma corporal y visual —te adentras en la maraña y sientes cómo el espacio se transforma a tu alrededor—, porque la línea, en última instancia, es un registro de emociones y pensamientos. Aquí, mi dibujo espacial también se titula Raumzeichnung (Efecto Nielsen). Es un gesto de bienvenida hacia los visitantes y el factor humano dentro de la experiencia inmersiva».
Las señales no dejan de llegar. Te animamos a que continúes tu experiencia desde donde la dejaste en el Lab y analices más a fondo la información que te servirá de base para tu próximo paso.
DA EL PRÓXIMO PASO
Explora las secciones que más te han llamado la atención y descubre cómo cada una de ellas puede influir positivamente en tu negocio. Después, cuando estés listo para dar un paso más, elige cuál será tu siguiente paso: un seguimiento personalizado, una demostración más detallada o un resumen que puedas compartir con tu equipo.
AD INTELLIGENCE
De lo que has visto a lo que vas a hacer a continuación
Ya has visto cómo funciona. A continuación te recordamos algunas formas de aprovechar Media Intelligence para tu negocio, desde conocer el mercado antes de que se produzca un cambio hasta convertir las señales y los datos en tu próximo paso.
Consigue información publicitaria. Consigue ventaja competitiva.
Ad Intel transforma señales fragmentadas en una visión clara del gasto y el dinamismo del mercado. Descubre dónde invierten tus competidores, qué dicen y en qué plataformas, hasta el punto de conocer la distribución de los mensajes entre televisión lineal, CTV y medios digitales, e incluso los canales que quizá te estés perdiendo. Si se producen cambios en tu sector, serás el primero en enterarte.
De las conjeturas al conocimiento
Nielsen ONE Ads muestra la entrega en tiempo real por plataforma y el alcance deduplicado entre los distintos editores, lo que te permite ver la incrementabilidad real de tu campaña. Añade el «Predictive Sales Lift» de Nielsen para conocer el impacto orientativo en las ventas y basar tus decisiones presupuestarias en lo que realmente funciona.
De la concienciación a la acción y a los resultados
Con « Nielsen ONE Outcomes», comprueba exactamente cómo tu estrategia de marketing genera ventas reales, con datos basados en la realidad. Realiza un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de la marca, como el «brand lift», el «aided awareness» y la intención de compra. A continuación, comprueba cómo tu campaña impulsa las ventas en las etapas finales del embudo de ventas con «Sales Lift» de Nielsen.
INTELIGENCIA DEPORTIVA
Medir el valor real del deporte
Desde la visibilidad de los patrocinadores hasta el comportamiento de los aficionados, Nielsen Sports establece una conexión entre lo que ocurre en el campo y lo que eso supone fuera de él.
Fotograma a fotograma, recurso a recurso
Desde la camiseta hasta la pantalla LED. El vídeo de «Replay» o el clip de «Social». Cada aparición de un patrocinador es un activo cuantificable, y hacemos un seguimiento del tiempo que el logotipo ha permanecido en pantalla, la claridad con la que se ha mostrado y a quién ha llegado.
El juego dentro del juego
Nielsen conoce a los aficionados al deporte de una forma que las estadísticas del partido no reflejan: el 4 50 % de la Generación Z sigue el baloncesto, más de la mitad (52 %) de los aficionados al fútbol tienen hijos en casa y el 43 % de los aficionados al hockey sobre hielo son mujeres. Saber quién ve realmente los partidos es lo que hace que el valor del patrocinio cobre sentido.
Calcula el coste de tu próximo patrocinio
Descubre cuáles son los principales factores impulsores, las actividades complementarias y el retorno de la inversión que hay detrás de un patrocinio… antes de firmar el próximo acuerdo.
CREATOR LIFT
Comprender la influencia en movimiento
El contenido de los creadores ya no es solo una publicación. Es un medio de comunicación. Nielsen te ayuda a orientarte en este ámbito e identificar el impacto que influye en tus resultados.
De las redes sociales a los medios de comunicación
La película autofinanciada de un creador de videojuegos recaudó 51 millones de dólares en taquilla. Un presentador de un podcast firmó un contrato, según se informa, de 100 millones de dólares con Spotify y Netflix. Esta es la trayectoria que está siguiendo el contenido de los creadores, y por eso los «dobles toques» y las visualizaciones ya no son suficientes.
Responsabilidad real de los medios de comunicación
Combinamos enormes conjuntos de datos de los medios de comunicación con inteligencia artificial avanzada para demostrar cómo el contenido de los creadores influye en las personas: desde la afinidad con la marca hasta la intención de compra, pasando por el comportamiento real de los compradores. En un caso concreto, un vídeo breve de YouTube generó por sí solo un aumento cuantificable en la intención de compra.
Analiza el impacto de los creadores como si se tratara de un canal de comunicación
Porque si inviertes en creadores, como hace un canal de comunicación, mereces que te rindan las mismas cuentas.
