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その仕組みはご覧になったと思います。では、その使い方を解説します。
メディア・インテリジェンス・ラボを実際に体験されたところで、データや事例、ソリューションをさらに深く掘り下げ、貴社のビジネスにおける効果を最大化しましょう。
これは、広告インテリジェンスやAIから、スポーツやクリエイターに関するインサイトに至るまで、より多くのアイデアや製品知識への「オールアクセスパス」と考えてください。メディアインテリジェンスを活用し、実践する機会もさらに広がります。
信号は次々と届き続けている
先ほどご覧いただいたすべての根底にあるのは、実際のデータ、つまり現実の生活を送り、ありとあらゆる画面を見ている実在の人々からのシグナルです。これは、大規模なビッグデータとユーザーパネルを組み合わせ、高度なAIによってさらに精度を高めたものです。
ラボ内の各ゾーンは、信頼とつながりという同じ基盤の上に、物語の異なる側面をそれぞれ語りかけていました。皆さんが体験したアートインスタレーションでさえも……
インパクトの芸術
1世紀前、パネル回答をワックステープに記録するという画期的な手法を世界で初めて開発したニールセンの創業期から、メディア・インテリジェンス・ラボに入る際に通り抜けた全長2.5マイルの金属テープに至るまで、モニカ・グリマラによるこのアートインスタレーションは、その伝統を反映するとともに、さらなる影響力へと向かう道のりを映し出しています。
彼女はこの作品を「Raumzeichnung」、すなわち「自らの図形を生み出す空間、そして自らの空間を生み出す図形」と呼んでいる。これは、壁や床、天井を横切る立体的な線を作り出し、部屋そのものを作品の一部として取り込むという彼女の制作手法を指している。
モニカは次のように語っています。「私の作品は、身体と視覚の両方で体験されることを意図しています。迷路のような空間に足を踏み入れ、周囲の空間が変化していくのを感じるのです。なぜなら、線とは究極的には感情や思考の記録だからです。ここで、私の空間的ドローイングは『Raumzeichnung (Nielsen Effect)』と題されています。これは、来場者への歓迎のしぐさであり、没入型体験における人間的な要素を表しています。」
次々とシグナルが届いています。ラボを離れた時点での体験をさらに深め、次の一歩を後押しするインサイトについて、じっくりと検討することをお勧めします。
次のステップへ
特に興味を引いたセクションを詳しく見て、それぞれの分野がビジネスにどのようなプラスの効果をもたらすかを確認してください。その後、さらに踏み込みたいと思ったら、次のステップを選んでください。個別のフォローアップ、より詳細なデモ、あるいはチームに持ち帰れる資料など、お選びいただけます。
ADインテリジェンス
「見たもの」から「次にすべきこと」へ
その仕組みについてはすでにご理解いただけたかと思います。ここでは、市場が動く前にその動向を把握することから、兆候やデータポイントを次の戦略に活かすことまで、メディア・インテリジェンスをビジネスに活用する方法について改めてご紹介します。
広告情報を手に入れよう。優位に立とう。
Ad Intelは、断片的な情報を統合し、市場における広告費と動向を明確に可視化します。競合他社がどこに投資しているか、どのプラットフォームでどのようなメッセージを発信しているか、さらにはリニア、CTV、デジタル各媒体におけるメッセージのシェアに至るまで、見落としている可能性のあるチャネルに至るまで把握できます。自社のカテゴリーで変化が起きている場合、いち早くその兆候を捉えることができます。
「推測」から「確信」へ
Nielsen ONE Adsでは、プラットフォームごとのリアルタイム配信状況や、各パブリッシャーを横断した重複を除いたリーチ数が表示されるため、キャンペーン全体における真のインクリメンタリティを把握できます。さらに、ニールセンの「Predictive Sales Lift」を活用して売上への影響の傾向を把握し、効果的な施策に基づいて予算の決定を行うことができます。
「気づき」から「行動」そして「成果」へ
「Nielsen ONE Outcomes」を活用すれば、事実に基づいたデータを通じて、マーケティングが実際の売上をどのように牽引しているかを正確に把握できます。ブランドリフト、認知度向上、購入意向といったブランドのKPIを追跡し、さらにニールセンの「Sales Lift」を活用して、キャンペーンが販売ファネルの下流における売上をどのように押し上げているかを確認できます。
スポーツ・インテリジェンス
スポーツの真の価値を測る
スポンサーの露出からファンの行動に至るまで、ニールセン・スポーツは、ピッチ上で起こる出来事と、それによる経済的価値との関連性を明らかにします。
1フレームずつ、1アセットずつ
ジャージからLEDボードまで。「リプレイ」や「ソーシャルクリップ」に至るまで、あらゆるスポンサー掲載は測定可能な資産であり、ロゴが画面に表示されていた時間、その表示の鮮明さ、そしてどの層にリーチしたかを追跡しています。
ゲームの中のゲーム
ニールセンは、ボックススコアからは読み取れないスポーツファンの実態を把握しています。Z世代の45％がバスケットボールをフォローしており、サッカーファンの半数以上（52％）が家庭に子供を持ち、アイスホッケーファンの43％は女性です！実際に誰が視聴しているかを把握することこそが、スポンサーシップの価値を真に引き出す鍵なのです。
次回のスポンサーシップに具体的な金額を設定しましょう
次の契約を結ぶ前に、スポンサーシップの主な推進要因、関連する活動、そしてROIを把握しておきましょう。
CREATOR LIFT
「動きの中での影響力」を理解する
クリエイターコンテンツは、もはや単なる投稿ではありません。それはメディアそのものです。ニールセンは、この分野を的確に把握し、成果に影響を与える効果を特定するお手伝いをいたします。
「フィード」から「マスメディア」へ
あるゲームクリエイターが自費で制作した映画が、興行収入5,100万ドルを記録した。あるポッドキャストのホストは、SpotifyとNetflixと1億ドルの契約を結んだと報じられている。これがクリエイターコンテンツの現在地であり、もはや「いいね」や再生回数だけでは不十分となっている理由でもある。
真のメディアの説明責任
当社は、膨大なメディアデータセットと最先端のAIを組み合わせ、クリエイターのコンテンツが人々にどのような影響を与えるか――ブランドへの親近感から購入意向、さらには実世界の購買行動に至るまで――を明らかにしています。ある事例では、YouTubeのショート動画が、それ単体で測定可能なほど購入意向の向上をもたらしました。
メディアチャンネルのように「クリエイター・インパクト」を見る
というのも、メディアチャンネルのようにクリエイターに投資しているのなら、同じレベルの説明責任を求める権利があるからです。
