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MEDIA
INTELLIGENCE
LAB
你已经看到了它是如何运作的。下面就来教你如何操作。
既然您已经亲身体验了媒体智能实验室，不妨进一步深入探索其中的数据、案例和解决方案，从而为您的业务创造最大价值。
请将此视为您获取更多创意和更深入产品知识的“全权通行证”——内容涵盖广告情报与人工智能，到体育和创作者洞察，为您提供更多机会来获取并运用媒体情报。
信号源源不断
您刚才所见的一切，其基础都是真实数据——这些数据源自过着真实生活、在各种屏幕前浏览内容的真实人群。这是大规模的大数据与受众样本的结合，并经过先进人工智能的优化。
实验室的每个区域都讲述了故事的不同部分，但都建立在信任与联结这一共同基础上，甚至包括你所体验的那件艺术装置……
《影响的艺术》
从尼尔森一个世纪前率先创新，利用蜡带记录调查小组反馈的起步阶段，到走进“媒体情报实验室”时需穿行的2.5英里长的金属带，莫妮卡·格日马拉的艺术装置既呼应了这一传承，也映射出通往更大影响力的道路。
她将这件作品称为“Raumzeichnung”，即“一个能生成自身线条的空间，以及一个能生成自身空间的线条”。这指的是她创作三维线条的实践——这些线条横跨墙壁、地板和天花板，从而将房间本身转化为艺术作品的一部分。
正如莫妮卡所描述的：“我的作品旨在让观众通过身体和视觉来体验——当你走进这片交错的线条中，你会感受到周围空间的转变——因为线条，归根结底，是情感与思想的记录。这里，我的空间绘画也命名为《Raumzeichnung（尼尔森效应）》。这是向观众以及沉浸式体验中的人性因素所作出的欢迎之举。”
信号源源不断传来。我们鼓励您延续在实验室离开时的体验，深入探索那些将推动您下一步行动的洞见。
迈出下一步
探索那些引起您兴趣的章节，了解每个领域如何对您的业务产生积极影响。然后，当您准备更进一步时，选择您的下一步行动：进行个人跟进、观看更深入的演示，或是获取一份可以带回团队的资料。
广告智能
从你所见到的到接下来的行动
您已经了解了它的运作原理。以下为您简要回顾一下如何将“媒体智能”应用于您的业务，从在市场发生变化前预判趋势，到将信号和数据点转化为您的下一步行动。
掌握广告情报，抢占先机。
Ad Intel 将零散的市场信号整合为对市场支出和势头的清晰全景视图。您可以了解竞争对手的投资方向、他们在各平台上的宣传内容，甚至细化到线性电视、连网电视（CTV）和数字媒体各渠道的信息占比，包括您可能尚未关注到的渠道。如果您的细分领域正发生变化，您将第一时间获知。
从猜测到确知
Nielsen ONE Ads 会按平台展示实时投放情况，并显示跨发布商的去重覆盖率，因此您可以了解整个广告系列中的真实增量效果。结合尼尔森的“预测销售提升”功能，了解销售影响的趋势，从而根据实际效果制定基础预算决策。
从认识到了解，再到行动与成果
借助“Nielsen ONE 成果分析”功能，您可以基于真实可靠的数据，精准了解您的营销活动如何推动实际销售。追踪品牌关键绩效指标（KPI），例如品牌提升、辅助认知度和购买意愿。随后，通过尼尔森的“销售提升”功能，了解您的营销活动如何推动销售漏斗下游的销售转化。
体育情报
衡量体育的真正价值
从赞助曝光到球迷行为，尼尔森体育将赛场上的表现与场外的价值联系起来。
逐帧、逐资源
从球衣到LED大屏，无论是“Replay”还是“Social”片段，每一处赞助展示都是可量化的资产。我们会追踪标志在屏幕上的展示时长、呈现的清晰度以及触达的受众群体。
游戏中的游戏
尼尔森对体育迷的了解，是比赛数据所无法体现的：4 50%的Z世代关注篮球，超过半数（52%）的足球迷家中育有子女，而且43%的冰球迷是女性！只有真正了解谁在观看比赛，赞助价值才能真正体现出来。
为您的下一次赞助设定一个具体数额
在签署下一份赞助协议之前，先了解该赞助背后的主要驱动因素、配套活动以及投资回报率……
CREATOR LIFT
理解动态中的影响力
创作者内容已不再仅仅是一条帖子，而是媒体。尼尔森可助您驾驭这一领域，并识别出影响您成果的提升因素。
从信息源到大众媒体
一位游戏创作者的自筹资金电影票房收入达5100万美元。据报道，一位播客主持人与Spotify和Netflix签署了一份价值1亿美元的合约。这就是内容创作者的发展轨迹——这也正是为什么“双击”和“观看量”已经不够用了。
真正的媒体问责制
我们将海量的媒体数据集与先进的人工智能相结合，展示创作者内容如何打动人心——从品牌好感度到购买意愿，再到现实中的购物行为。在其中一个案例中，一段YouTube短视频剪辑仅凭自身就显著提升了购买意愿。
像看待媒体渠道一样看待创作者影响力
因为如果你像投资媒体频道那样投资创作者，你也理应获得同等的问责机制。
