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MEDIEN
INTELLIGENCE
LAB
Sie haben gesehen, wie es funktioniert. Hier erfahren Sie, wie man es einsetzt.
Nachdem Sie das Media Intelligence Lab nun persönlich kennengelernt haben, tauchen Sie tiefer in die Daten, Geschichten und Lösungen ein, um die Wirkung für Ihr Unternehmen zu optimieren.
Betrachten Sie dies als Ihren All-Access-Pass zu weiteren Ideen und fundierterem Produktwissen – von Ad Intel und KI bis hin zu Einblicken in die Welt des Sports und der Content-Ersteller – mit noch mehr Möglichkeiten, Medienintelligenz zu nutzen und anzuwenden.
DIE SIGNALE KOMMEN WEITERHIN
Die Grundlage für alles, was Sie gerade gesehen haben, sind echte Daten – Signale von echten Menschen, die ein echtes Leben führen und auf jeden erdenklichen Bildschirm schauen. Es handelt sich um Big Data in großem Maßstab + Menschen panels , verfeinert durch fortschrittliche KI.
Jeder Bereich im Lab erzählte einen anderen Teil der Geschichte, die alle auf derselben Grundlage aus Vertrauen und Verbundenheit beruhten – sogar die Kunstinstallation, die du erlebt hast…
DIE KUNST DER WIRKUNG
Von den Anfängen von Nielsen, das vor einem Jahrhundert als erstes Unternehmen die Erfassung von „ panel “-Antworten auf Wachspapierband einführte, bis hin zu den 2,5 Meilen Metallband, durch die man beim Betreten des Media Intelligence Lab ging – Monika Grzymalas Kunstinstallation greift dieses Erbe auf und spiegelt den Weg zu noch größerer Wirkung wider.
Sie bezeichnet diese Arbeit als „Raumzeichnung“ oder „einen Raum, der seine eigene Zeichnung erzeugt, und eine Zeichnung, die ihren eigenen Raum erzeugt“. Damit spielt sie auf ihre Arbeitsweise an, dreidimensionale Linien zu schaffen, die sich über Wände, Böden und Decken erstrecken und so den Raum selbst zu einem Teil des Kunstwerks machen.
Monika beschreibt es so: „Meine Werke sollen körperlich und visuell erlebt werden – man betritt das Gewirr und spürt, wie sich der Raum um einen herum verwandelt –, denn die Linie ist letztendlich eine Aufzeichnung von Emotionen und Gedanken. Auch hier trägt meine räumliche Zeichnung den Titel ‚Raumzeichnung (Nielsen-Effekt)‘. Sie ist eine einladende Geste gegenüber den Besuchern und dem menschlichen Faktor innerhalb des immersiven Erlebnisses.“
Die Signale kommen weiterhin. Wir möchten Sie dazu ermutigen, Ihre Erfahrungen von dort, wo Sie das Lab verlassen haben, weiter auszubauen und sich die Erkenntnisse genauer anzusehen, die Ihren nächsten Schritt vorantreiben werden.
MACH DEINEN NÄCHSTEN SCHRITT
Entdecken Sie die Abschnitte, die Sie besonders angesprochen haben, und erfahren Sie, wie sich die einzelnen Bereiche positiv auf Ihr Unternehmen auswirken können. Wenn Sie dann bereit sind, einen Schritt weiter zu gehen, wählen Sie Ihren nächsten Schritt: ein persönliches Folgegespräch, eine ausführlichere Demo oder eine Zusammenfassung, die Sie Ihrem Team mitbringen können.
AD INTELLIGENCE
Von dem, was du gesehen hast, zu dem, was du als Nächstes tust
Sie haben gesehen, wie es funktioniert. Hier finden Sie eine Übersicht darüber, wie Sie Media Intelligence für Ihr Unternehmen nutzen können – von der Vorhersage von Marktentwicklungen bis hin zur Umsetzung von Signalen und Datenpunkten in Ihre nächsten Schritte.
Holen Sie sich Ad Intel. Verschaffen Sie sich einen Vorteil.
Ad Intel fasst vereinzelte Signale zu einem klaren Überblick über die Marketingausgaben und die Marktdynamik zusammen. Erfahren Sie, wo Ihre Mitbewerber investieren, was sie auf welchen Plattformen kommunizieren – bis hin zur Verteilung der Botschaften auf lineares Fernsehen, CTV und digitale Kanäle –, und entdecken Sie sogar Kanäle, die Sie möglicherweise übersehen haben. Wenn sich in Ihrer Branche etwas verändert, werden Sie es als Erster bemerken.
Vom Raten zum Wissen
Nielsen ONE Ads zeigt die Auslieferung in Echtzeit nach Plattform sowie die deduplizierte Reichweite über verschiedene Publisher hinweg an, sodass Sie die tatsächliche Inkrementalität Ihrer Kampagne erkennen können. Nutzen Sie den „Predictive Sales Lift“ von Nielsen, um die Richtung der Umsatzauswirkungen abzuschätzen und Ihre Budgetentscheidungen auf der Grundlage dessen zu treffen, was tatsächlich funktioniert.
Vom Bewusstsein zum Handeln und zu Ergebnissen
Mit „ Nielsen ONE Outcomes“ können Sie anhand fundierter Daten genau nachvollziehen, wie Ihr Marketing zu tatsächlichen Umsätzen beiträgt. Verfolgen Sie Marken-KPIs wie Brand Lift, gestützte Markenbekanntheit und Kaufabsicht. Sehen Sie anschließend mit „Sales Lift“ von Nielsen, wie Ihre Kampagne die Umsätze im unteren Teil des Trichters beeinflusst.
SPORTINTELLIGENZ
Den wahren Wert des Sports messen
Von der Sichtbarkeit von Sponsoren bis hin zum Verhalten der Fans – Nielsen Sports stellt eine Verbindung her zwischen dem, was auf dem Spielfeld passiert, und dem, was es abseits des Spielfelds wert ist.
Bild für Bild, Element für Element
Vom Trikot bis zur LED-Anzeigetafel. Ob „Replay“ oder „Social Clip“ – jede Sponsorenplatzierung ist ein messbarer Wert, und wir erfassen, wie lange ein Logo auf dem Bildschirm zu sehen war, wie deutlich es wahrgenommen wurde und wen es erreicht hat.
Das Spiel im Spiel
Nielsen kennt Sportfans auf eine Weise, wie es die Spielstatistik nicht vermag: 4 50 % der Generation Z verfolgen Basketball, über die Hälfte (52 %) der Fußballfans haben Kinder im Haushalt, und 43 % der Eishockeyfans sind Frauen! Erst wenn man weiß, wer tatsächlich zuschaut, entfaltet der Sponsoring-Wert seine wahre Wirkung.
Legen Sie einen Betrag für Ihr nächstes Sponsoring fest
Informieren Sie sich über die wichtigsten Faktoren, die damit verbundenen Aktivitäten und den ROI eines Sponsorings … bevor Sie den nächsten Vertrag unterzeichnen.
CREATOR LIFT
Einfluss in Bewegung verstehen
Inhalte von Creators sind nicht mehr nur einfache Beiträge. Sie sind Medien. Nielsen hilft Ihnen dabei, sich in diesem Bereich zurechtzufinden und den Einfluss auf Ihre Ergebnisse zu erkennen.
Vom Feed zu den Massenmedien
Der eigenfinanzierte Film eines Gaming-Creators spielte an den Kinokassen 51 Millionen Dollar ein. Ein Podcast-Moderator unterzeichnete Berichten zufolge einen Vertrag über 100 Millionen Dollar mit Spotify und Netflix. Das ist der Weg, den Creator-Inhalte derzeit einschlagen – und genau deshalb reichen Likes und Aufrufe nicht mehr aus.
Echte Medienverantwortung
Wir verknüpfen umfangreiche Mediendatensätze mit fortschrittlicher KI, um aufzuzeigen, wie Inhalte von Creators Menschen bewegen – von der Markenaffinität über die Kaufabsicht bis hin zum tatsächlichen Kaufverhalten. In einem Fall führte bereits ein kurzes YouTube-Video allein zu einem messbaren Anstieg der Kaufabsicht.
Betrachten Sie den Einfluss von Creators wie den eines Medienkanals
Denn wenn Sie in Kreative investieren, beispielsweise in einen Medienkanal, haben Sie ein Recht auf die gleiche Rechenschaftspflicht.
