Accès exclusif
LABORATOIRE D'
S ET D'ANALYSE DES MÉDIAS
Vous avez vu comment ça marche. Voici comment vous y prendre.
Maintenant que vous avez découvert le Media Intelligence Lab en personne, plongez-vous davantage dans les données, les témoignages et les solutions pour optimiser l'impact de votre entreprise.
Considérez ceci comme votre passe d'accès illimité à davantage d'idées et à une meilleure connaissance des produits, qu'il s'agisse d'Ad Intel et d'IA, d'analyses sur le sport ou sur les créateurs, avec davantage d'occasions de tirer parti des données médiatiques et de les mettre en pratique.
LES SIGNALISATIONS SE SUCCÈDENT
Tout ce que vous venez de voir repose sur des données réelles, des signaux émanant de personnes réelles menant une vie réelle et consultant tous les types d'écrans imaginables. Il s'agit de « big data » à grande échelle, combinée à des panels de personnes et affinée par une IA de pointe.
Chaque zone du Lab racontait un aspect différent de l'histoire, tous reposant sur les mêmes fondements de confiance et de lien, y compris l'installation artistique que vous avez découverte…
L'ART DE MARQUER LES ESPRITS
Depuis les débuts de Nielsen, qui fut le premier, il y a un siècle, à innover en enregistrant les réponses d'un panel sur du ruban de cire, jusqu'aux 2,5 miles de ruban métallique que l'on traversait en entrant dans le Media Intelligence Lab, l'installation artistique de Monika Grzymala fait écho à cet héritage et illustre le chemin vers un impact encore plus grand.
Elle qualifie cette œuvre de « Raumzeichnung », c'est-à-dire « un espace qui génère son propre dessin, et un dessin qui génère son propre espace ». Ce terme fait référence à sa pratique consistant à créer des lignes tridimensionnelles qui parcourent les murs, les sols et les plafonds, transformant ainsi la pièce elle-même en une partie intégrante de l'œuvre d'art.
Comme l’explique Monika : « Mes œuvres sont destinées à être vécues à la fois physiquement et visuellement : on pénètre dans cet enchevêtrement, on sent l’espace se transformer autour de soi, car la ligne, en fin de compte, est le reflet d’émotions et de pensées. Ici, mon dessin spatial s’intitule également *Raumzeichnung (Nielsen Effect)*. C’est un geste d’accueil envers les visiteurs et le facteur humain au cœur de cette expérience immersive. »
Les signaux continuent d'affluer. Nous vous invitons à prolonger votre expérience là où vous vous êtes arrêté au Lab et à examiner de plus près les informations qui guideront votre prochaine démarche.
FAITES LE PROCHAIN PAS
Découvrez les rubriques qui vous ont particulièrement intéressé et voyez en quoi chacune d'entre elles peut avoir un impact positif sur votre entreprise. Ensuite, lorsque vous serez prêt à aller plus loin, choisissez la prochaine étape : un suivi personnalisé, une démonstration plus approfondie ou des informations à partager avec votre équipe.
AD INTELLIGENCE
De ce que vous avez vu à ce que vous allez faire ensuite
Vous avez vu comment cela fonctionne. Voici un rappel des différentes façons de mettre Media Intelligence au service de votre entreprise, qu'il s'agisse d'anticiper les évolutions du marché ou de transformer les signaux et les données en stratégie d'action.
Accédez à Ad Intel. Prenez une longueur d'avance.
Ad Intel transforme des signaux fragmentés en une vue d'ensemble claire des dépenses publicitaires et de la dynamique du marché. Découvrez où vos concurrents investissent, ce qu’ils communiquent et sur quelles plateformes, jusqu’à la répartition des messages entre la télévision linéaire, la CTV et le numérique, y compris les canaux qui pourraient vous échapper. Si la situation évolue dans votre secteur, vous serez les premiers à le savoir.
De la supposition à la certitude
Nielsen ONE La section « Ads » affiche les performances en temps réel par plateforme et l'audience dédupliquée sur l'ensemble des éditeurs, ce qui vous permet de mesurer l'incrémentalité réelle de votre campagne. Ajoutez-y l'outil « Predictive Sales Lift » de Nielsen pour évaluer l'impact prévisionnel sur les ventes et fonder ainsi vos décisions budgétaires sur ce qui fonctionne réellement.
De la prise de conscience à l'action et aux résultats
Grâce à « Nielsen ONE Outcomes », découvrez précisément comment vos actions marketing génèrent des ventes réelles, à l'aide de données fiables. Suivez les indicateurs clés de performance (KPI) de votre marque, tels que le « brand lift », la notoriété assistée et l'intention d'achat. Observez ensuite comment votre campagne stimule les ventes en fin de parcours d'achat grâce à l'outil « Sales Lift » de Nielsen.
INFORMATIONS SPORTIVES
Mesurer la valeur réelle du sport
De la visibilité des sponsors au comportement des supporters, Nielsen Sports établit un lien entre ce qui se passe sur le terrain et ce que cela représente en dehors.
Image par image, élément par élément
Du maillot à la façade LED. Que ce soit dans un clip « Replay » ou « Social », chaque placement publicitaire constitue un atout mesurable : nous analysons la durée d'affichage du logo à l'écran, la clarté de son apparence et le public touché.
Le jeu dans le jeu
Nielsen connaît les amateurs de sport d'une manière que les statistiques ne révèlent pas : 4 50 % de la Génération Z suit le basket-ball, plus de la moitié (52 %) des fans de football ont des enfants à la maison, et 43 % des fans de hockey sur glace sont des femmes ! C'est en sachant qui regarde réellement les matchs que la valeur du sponsoring prend tout son sens.
Chiffrer le coût de votre prochain parrainage
Découvrez les principaux moteurs, les actions associées et le retour sur investissement d'un parrainage… avant de signer votre prochain contrat.
CREATOR LIFT
Comprendre l'influence en action
Le contenu des créateurs ne se résume plus à une simple publication. Il s'agit désormais d'un véritable média. Nielsen vous aide à vous y retrouver et à identifier l'impact qui influence vos résultats.
Des flux d'informations aux médias de masse
Le film autofinancé d’un créateur de jeux vidéo a rapporté 51 millions de dollars au box-office. Un animateur de podcast aurait signé un contrat de 100 millions de dollars avec Spotify et Netflix. Telle est la trajectoire que suivent les créateurs de contenu — et c’est pourquoi les « double-taps » et les vues ne suffisent plus.
La véritable responsabilité des médias
Nous combinons d'énormes ensembles de données issues des médias avec des technologies d'IA de pointe pour montrer comment le contenu créé par les créateurs influence les consommateurs — de l'affinité envers une marque à l'intention d'achat, en passant par le comportement d'achat réel. Dans un cas précis, une version abrégée d'une vidéo YouTube a, à elle seule, généré une hausse mesurable de l'intention d'achat.
Considérez l'impact des créateurs comme celui d'un canal médiatique
Car si vous investissez dans des créateurs, par exemple dans une chaîne médiatique, vous méritez qu'on vous rende des comptes de la même manière.
