ติดต่อ:
AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com นีลเซ่น: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก (16 เมษายน 2012) – AOL, Inc. [NYSE: AOL] ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทจะเสนอการรับประกันการส่งมอบโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์แก่ผู้ทำการตลาด ซึ่งซื้อผ่านผลิตภัณฑ์ของบริษัท นับเป็นครั้งแรกที่มีการใช้ GRP ออนไลน์เป็นพื้นฐานในการรับประกันผู้โฆษณาบนเว็บ โดยอิงจากข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย แทนที่จะใช้การคลิกหรือการแสดงผล AOL จะใช้ประโยชน์จากการวัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ของ Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อพิจารณาว่าบริษัทส่งมอบโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ดีเพียงใด เนื่องจาก AOL ถือเป็นผู้เผยแพร่รายใหญ่รายแรกที่ใช้รูปแบบการรับประกันจากทีวีสำหรับโฆษณาวิดีโอออนไลน์ โดยที่โฆษณาวิดีโอออนไลน์เป็นรูปแบบหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุด โดย eMarketer คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้น 52% ในปี 2011*
Ran Harnevo รองประธานอาวุโสของ AOL Video กล่าวว่า “เนื่องจากนักการตลาดและนักโฆษณาหันมาใช้เงินจากการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ สู่การโฆษณาทางเว็บ การเป็นพันธมิตรกับ Nielsen ทำให้ AOL อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการนำเสนอกลไกที่มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการยกระดับ การเข้าถึง และการจดจำแบรนด์ที่ดีขึ้นหรือเท่าเทียมกัน AOL มีเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากที่นักโฆษณาให้ความสำคัญ และเราตื่นเต้นที่จะเป็นผู้นำในการแสดงให้ผู้ทำการตลาดเห็นถึงคุณค่าและผลลัพธ์ที่แตกต่างซึ่งเราสามารถรับประกันได้”
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า "เนื่องจากวิดีโอออนไลน์มีบทบาทมากขึ้นในการซื้อขายแบบ Upfront ของทีวีแบบดั้งเดิม การวัดค่าแบบข้ามแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกันจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงของการโฆษณาบนเว็บไซต์ โดยใช้เงื่อนไขที่ผู้ทำการตลาดแบรนด์คุ้นเคย" "นี่เป็นครั้งแรกที่มีการใช้ GRP ออนไลน์ ซึ่งอิงตามข้อมูลประชากรของผู้ชม แทนที่จะเป็นจำนวนคลิกหรือการแสดงผล เป็นพื้นฐานสำหรับการรับประกันผู้โฆษณาบนเว็บ เรายินดีที่ AOL ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่รายใหญ่รายแรกที่ใช้แบบจำลองการรับประกันตามข้อมูลประชากรของผู้ชมสำหรับวิดีโอออนไลน์ของตน ได้หันมาใช้การวัดการเข้าถึง ความถี่ และ GRP ออนไลน์ ที่มีความแม่นยำสูงของ Nielsen เพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นในแพลตฟอร์มของพวกเขาในฐานะสื่อของแบรนด์ เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับพวกเขาเพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการบรรลุเป้าหมายของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ"
AOL จะเป็นเจ้าภาพจัดงานเปิดตัว Digital Content NewFront ให้กับลูกค้าในวันที่ 24 เมษายนที่นิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก และจะเปิดตัววิดีโอสำคัญๆ ให้กับนักการตลาดและผู้โฆษณา ในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งมีโปรแกรมต้นฉบับ เช่น Sessions , Heidi Klum บน AOL , Moviefone's Unscripted และ The Engadget Show โดยครอบคลุมและครอบคลุมผู้ชมทั้งผู้หญิง วัยรุ่น และผู้ใหญ่ตอนต้น และผู้มีอิทธิพล
Nielsen Online Campaign Ratings เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2011 โดยมอบ GRP ที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) เป็นครั้งแรกสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ทุกขนาดด้วยมาตรวัดที่คล้ายกับที่ใช้สำหรับโฆษณาทางทีวี ช่วยให้สามารถวางแผนและวิเคราะห์สื่อผสมได้ Nielsen Online Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุด Nielsen Campaign Ratings ซึ่งมอบการวัดผลกลุ่มเป้าหมายโฆษณาแบบครบวงจร ชุดโซลูชันเต็มรูปแบบของ Nielsen ยังรวมถึง Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งผสานการวางแผนและการวัดผลสื่อในโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ลูกค้าทราบถึงการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญการตลาดโดยรวมและทับซ้อน และมาตรวัด Breakthrough สำหรับแคมเปญบนเว็บเพื่อให้ดูประสิทธิภาพของแคมเปญได้ครบถ้วนยิ่งขึ้น รวมถึงจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่จำโฆษณาได้จริง ตั้งแต่เปิดตัว Nielsen Online Campaign Ratings ได้ดำเนินแคมเปญมากกว่า 600 แคมเปญให้กับแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 50 แบรนด์ บนเว็บไซต์มากกว่า 400 เว็บไซต์ บริการนี้จะขยายไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเริ่มจากสหราชอาณาจักรในช่วงปลายปีนี้
* eMarketer คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐฯ จะเติบโต 20% ในปี 2554
เกี่ยวกับ AOL
AOL Inc. (NYSE: AOL) เป็นบริษัทด้านแบรนด์ที่มุ่งมั่นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ เติบโต และลงทุนในแบรนด์และประสบการณ์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งให้ข้อมูล ความบันเทิง และเชื่อมโยงโลกเข้าด้วยกัน AOL เป็นแหล่งรวมแบรนด์ระดับพรีเมียมระดับโลก โดยสร้างสรรค์เนื้อหาต้นฉบับที่ดึงดูดผู้ชมทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลก เราช่วยให้ผู้ทำการตลาดเชื่อมต่อกับผู้ชมเหล่านี้ผ่านโซลูชันโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพและน่าดึงดูด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
