Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

AOL wykorzystuje pomiary Nielsen Online Campaign Ratings, aby zaoferować telewizyjną gwarancję GRP dla wideo online.

4 minuty czytania | kwiecień 2012

Kontakt:

AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com

NEW YORK, NY (16 kwietnia 2012 r.) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] ogłosił dzisiaj, że będzie oferował marketerom gwarantowaną liczbę widzów w kampaniach reklamowych wideo online, zakupionych w jego nieruchomościach. Jest to pierwszy przypadek, kiedy GRP online - oparte na demografii odbiorców, a nie na kliknięciach lub wrażeniach - są wykorzystywane jako podstawa gwarancji dla reklamodawców w sieci. AOL wykorzysta Nielsen Online Campaign RatingsTM do określenia zasięgu, częstotliwości i pomiaru punktów ratingowych brutto (GRP), aby określić, jak dobrze dostarczono reklamy do pożądanej grupy docelowej. W związku z tym, że zbliżają się NewFronty treści cyfrowych, AOL jest pierwszym dużym wydawcą, który stosuje model gwarancji oparty na telewizji dla swoich zasobów wideo online. Reklamy wideo online są jednym z najszybciej rozwijających się formatów: eMarketer przewiduje 52% wzrost wydatków na reklamy wideo online w 2011 r.*.

"W miarę jak marketerzy i reklamodawcy coraz częściej przesuwają dolary z tradycyjnej reklamy telewizyjnej do sieci, współpraca z Nielsenem stawia AOL w wyjątkowej pozycji, która pozwala zaoferować bardziej opłacalny mechanizm dotarcia do docelowych odbiorców oraz lepszy lub równy lifting marki, zasięg i zapamiętywalność" - powiedział Ran Harnevo, Senior Vice President, AOL Video. "AOL posiada znaczną ilość wysokiej jakości treści cenionych przez reklamodawców i jesteśmy podekscytowani, że możemy przejąć inicjatywę w pokazywaniu marketerom wartości i zróżnicowanych wyników, które możemy zagwarantować".

"Z wideo online coraz częściej odgrywa rolę w tradycyjnym zakupie i sprzedaży Upfront TV, spójne metryki cross-platform stają się coraz bardziej krytyczne dla udowodnienia prawdziwej wartości reklamy w witrynie, w kategoriach, które są znane marketerom marki", powiedział Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "To pierwszy raz, kiedy GRP online - oparte na demografii odbiorców, a nie na kliknięciach czy wrażeniach - są wykorzystywane jako podstawa gwarancji reklamodawców w sieci. Cieszymy się, że AOL, pierwszy duży wydawca, który zastosował model gwarancji oparty na demografii widowni dla swoich zasobów wideo online, zwrócił się do Nielsena z wysoce dokładnym pomiarem zasięgu, częstotliwości i GRP online, aby zwiększyć zaufanie do swojej platformy jako medium marki. Cieszymy się na współpracę z nimi, aby wykazać ich zdolność do skutecznego realizowania celów klientów."

AOL będzie gościć klientów na swojej prezentacji Digital Content NewFront 24 kwietnia w Nowym Jorku i zaprezentuje znaczące możliwości wideo w sprzedaży dla marketerów i reklamodawców. Jako jedna z największych platform wideo online z oryginalnymi programami, takimi jak Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted i The Engadget Show, ma szerokie spektrum odbiorców, w tym kobiet, nastolatków i młodych dorosłych oraz influencerów.  

Nielsen Online Campaign Ratings został uruchomiony w sierpniu 2011 roku, dostarczając pierwszy w historii akredytowany przez Media Rating Council (MRC) wskaźnik GRP dla kampanii reklamowych online dowolnej wielkości z metrykami podobnymi do tych używanych w reklamie telewizyjnej, umożliwiając planowanie i analizę cross-mediową. Nielsen Online Campaign Ratings jest częścią pakietu Nielsen Campaign Ratings, który zapewnia pełen zakres premierowych pomiarów widowni reklamowej. Pełny pakiet rozwiązań firmy Nielsen obejmuje również Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który integruje planowanie i pomiar mediów w telewizji i Internecie, aby zapewnić klientom całkowity i nakładający się zasięg i częstotliwość ich kampanii marketingowych, a także metrykę Breakthrough dla kampanii internetowych w celu uzyskania pełniejszego obrazu wydajności kampanii, w tym tego, jaka część całkowitej widowni rzeczywiście przypomniała sobie o reklamie. Od momentu uruchomienia, Nielsen Online Campaign Ratings przeprowadził ponad 600 kampanii dla ponad 50 marek, na ponad 400 stronach internetowych. Usługa zostanie rozszerzona na rynki międzynarodowe, począwszy od Wielkiej Brytanii, jeszcze w tym roku.

*eMarketer, wydatki na reklamę internetową w USA mają wzrosnąć o 20% w 2011 r.

O AOL  

AOL Inc. (NYSE: AOL) jest firmą markową, zaangażowaną w ciągłe innowacje, rozwój i inwestycje w marki i doświadczenia, które informują, bawią i łączą świat. AOL, jako dom światowej klasy kolekcji marek premium, tworzy oryginalne treści, które angażują odbiorców na skalę lokalną i globalną. Pomagamy marketerom łączyć się z tymi odbiorcami poprzez skuteczne i angażujące rozwiązania reklamy cyfrowej.

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów branżowych i powiązanych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.