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AOL、ニールセンのオンラインキャンペーン視聴率測定を活用し、オンラインビデオにテレビのようなGRP保証を提供

4分で読めるシリーズ|2012年4月

連絡先

AOLLaToya Drake, 917-606-4931,latoya.drake@teamaol.comNielsen:マリサ・グライムス、646-654-5759、marisa.grimes@nielsen.com

ニューヨーク州ニューヨーク(2012年4月16日)- AOL, Inc.(NYSE: AOL) は本日、同社のプロパティで購入したオンラインビデオ広告キャンペーンについて、マーケティング担当者に視聴者配信保証を提供することを発表しました。クリック数やインプレッション数ではなく、視聴者の属性に基づくオンライン GRP をウェブ上の広告主保証の基準として使用するのは、これが初めてです。 AOL は、Nielsen Online Campaign RatingsTM のリーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント(GRP)測定を活用し、希望するターゲットオーディエンスにどれだけ広告を配信できたかを判断します。デジタルコンテンツのニューフロンティアが近づく中、AOL は、オンラインビデオの在庫に TV ベースのギャランティモデルを使用する最初の大手パブリッシャーとなります。オンライン・ビデオ広告は、最も急速に成長しているフォーマットの一つです。 eMarketerは、2011年のオンラインビデオ広告費が52%増加すると予測しています*。

「マーケターや広告主が従来のテレビ広告からWebへの移行を進める中、AOLはニールセンとの提携により、ターゲットとする視聴者に到達するためのコスト効率の高い仕組みと、同等以上のブランドリフト、リーチ、リコールを提供できる独自の立場にあります」と、AOLビデオ担当上級副社長のRan Harnevoは語っています。「AOLは、広告主が評価する高品質のコンテンツを大量に保有しており、当社が保証できる価値と差別化された結果をマーケティング担当者に率先して示すことができることに興奮しています。

「ニールセンのメディア製品および広告主ソリューション担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーは、次のように述べています。「従来のテレビのアップフロントでの売買においてオンライン動画がますます重要な役割を果たしており、サイトにおける広告の真の価値を、ブランドマーケターに親しみやすい言葉で証明するには、一貫したクロスプラットフォーム指標がますます重要になりつつあります。「クリック数やインプレッション数ではなく、視聴者の属性に基づくオンラインGRPがウェブ上の広告主保証の基礎として使用されるのは、今回が初めてです。大手パブリッシャーとして初めてオンラインビデオの在庫に視聴者層ベースのギャランティモデルを採用したAOLが、ブランドメディアとしてのプラットフォームの信頼性を高めるためにニールセンの高精度なリーチ、頻度、オンラインGRP測定に注目したことを嬉しく思っています。我々は、クライアントの目標を効果的に実現する能力を実証するために、彼らと協力することを楽しみにしています。"

AOLは、4月24日にニューヨークで開催されるDigital Content NewFrontプレゼンテーションにクライアントを招待し、マーケティング担当者や広告主に対して、重要なビデオ販売機会を紹介します。 AOLは、Sessions,Heidi Klum on AOL,Moviefone's Unscripted,The Engadget Showなどのオリジナル番組を持つ最大級のオンライン・ビデオ・プラットフォームとして、女性、ティーン&ヤングアダルト、インフルエンサーなどの視聴者層に幅広く、大量に提供しています。  

Nielsen Online Campaign Ratings は、2011年8月に発売され、規模を問わずオンライン広告キャンペーンを対象に、テレビ広告と同様の測定基準でメディア評価委員会(MRC)公認の GRP を初めて提供し、クロスメディアプランニング と分析を可能にしました。Nielsen Online Campaign RatingsはNielsen Campaign Ratingsの一部であり、広告視聴者測定の全領域を提供します。プランニング Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、テレビとインターネットのメディアを統合し、マーケティングキャンペーンのリーチとフリークエンシーを提供します。また、Webキャンペーン用のBreakthrough指標は、全体の視聴者のうちどれくらいが実際に広告を思い出したかなど、キャンペーンパフォーマンスをより詳細に把握することができます。ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、サービス開始以来、50ブランド以上、400以上のウェブサイトにおいて600以上のキャンペーンを実施してきました。このサービスは、今年後半に英国をはじめとする海外市場にも拡大される予定です。

*eMarketer、2011年の米国オンライン広告費は20%増加の見込み

ニールセンについて エーオーエル  

AOL Inc. (NYSE: AOL) はブランド企業であり、情報を提供し、楽しませ、世界をつなぐブランドと体験のために、継続的な革新、成長、投資に取り組んでいます。AOLは、世界トップクラスのプレミアムブランド群を擁し、ローカルおよびグローバルな規模で視聴者を魅了するオリジナルコンテンツを制作しています。AOLは、効果的で魅力的なデジタル広告ソリューションを通じて、マーケティング担当者がこれらの視聴者とつながりを持てるよう支援しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。