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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NOVA YORK, NY (16 de abril de 2012) – A AOL, Inc. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos profissionais de marketing entrega garantida para o público de campanhas publicitárias em vídeo online adquiridas em suas propriedades. Esta é a primeira vez que os GRPs online – baseados em dados demográficos do público, em vez de cliques ou impressões – estão sendo usados como base para garantias de anunciantes na web. A AOL utilizará as métricas de alcance, frequência e pontos de audiência bruta (GRP) do Nielsen Online Campaign RatingsTM para determinar o quão bem os anúncios foram entregues ao público-alvo desejado. Com a abordagem NewFronts de conteúdo digital, a AOL é a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado em TV para seu inventário de vídeo online. Anúncios em vídeo online são um dos formatos de crescimento mais rápido: a eMarketer previu um aumento de 52% nos gastos com anúncios em vídeo online em 2011.*
“À medida que profissionais de marketing e anunciantes transferem cada vez mais seus investimentos da publicidade televisiva tradicional para a web, a parceria com a Nielsen coloca a AOL em uma posição única para oferecer um mecanismo mais econômico para atingir públicos-alvo e uma maior ou igual elevação, alcance e recall da marca”, disse Ran Harnevo, Vice-Presidente Sênior de Vídeo da AOL. “A AOL possui um volume significativo de conteúdo de alta qualidade valorizado pelos anunciantes, e estamos entusiasmados em assumir a liderança e mostrar aos profissionais de marketing o valor e os resultados diferenciados que podemos garantir.”
“Com o vídeo online desempenhando um papel cada vez maior nas compras e vendas tradicionais de TV Upfront, métricas consistentes entre plataformas estão se tornando cada vez mais cruciais para comprovar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos familiares aos profissionais de marketing de marca”, disse Steve Hasker, Presidente de Produtos de Mídia e Soluções para Anunciantes da Nielsen. “Esta é a primeira vez que os GRPs online – baseados em dados demográficos do público, em vez de cliques ou impressões – estão sendo usados como base para garantias de anunciantes na web. Estamos satisfeitos que a AOL, a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado em demonstração de público para seu inventário de vídeo online, tenha recorrido à medição altamente precisa de alcance, frequência e GRP online da Nielsen para aumentar a confiança em sua plataforma como um meio de comunicação para a marca. Estamos ansiosos para trabalhar com eles para demonstrar sua capacidade de atingir com eficácia as metas de seus clientes.”
A AOL receberá clientes em sua apresentação Digital Content NewFront no dia 24 de abril em Nova York, NY, e apresentará oportunidades significativas de venda de vídeos para profissionais de marketing e anunciantes. Como uma das maiores plataformas de vídeo online, com programas originais como Sessions , Heidi Klum na AOL , Unscripted da Moviefone e The Engadget Show , ela abrange públicos como mulheres, adolescentes, jovens adultos e influenciadores.
O Nielsen Online Campaign Ratings foi lançado em agosto de 2011, fornecendo o primeiro GRP credenciado pelo Media Rating Council (MRC) para campanhas publicitárias online de qualquer porte, com métricas semelhantes às usadas para publicidade na TV, permitindo o planejamento e a análise cross-media. O Nielsen Online Campaign Ratings faz parte do pacote Nielsen Campaign Ratings, que oferece uma gama completa de medições de audiência de publicidade de primeira linha. O pacote completo de soluções da Nielsen também inclui o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que integra planejamento e medição de mídia na televisão e na internet para fornecer aos clientes alcance e frequência totais e sobrepostos de suas campanhas de marketing, e uma métrica Breakthrough para campanhas na web para uma visão mais completa do desempenho da campanha, incluindo quanto do público total realmente se lembrou do anúncio. Desde o seu lançamento, o Nielsen Online Campaign Ratings executou mais de 600 campanhas para mais de 50 marcas, em mais de 400 sites. O serviço será expandido para mercados internacionais, começando pelo Reino Unido, ainda este ano.
* eMarketer, gastos com anúncios on-line nos EUA devem crescer 20% em 2011
Sobre a AOL
A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma empresa de marcas comprometida em inovar, crescer e investir continuamente em marcas e experiências que informam, entretêm e conectam o mundo. A AOL, lar de uma coleção de marcas premium de classe mundial, cria conteúdo original que engaja públicos em escala local e global. Ajudamos profissionais de marketing a se conectar com esses públicos por meio de soluções de publicidade digital eficazes e envolventes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
