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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NOVA YORK, NY (16 de abril de 2012) - A AOL, Inc. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos profissionais de marketing entrega garantida de audiência para campanhas de publicidade em vídeo on-line compradas em suas propriedades. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos profissionais de marketing entrega garantida de audiência para campanhas de publicidade em vídeo on-line compradas em suas propriedades. Esta é a primeira vez que os GRPs on-line - baseados em dados demográficos da audiência, em vez de cliques ou impressões - estão sendo usados como base para as garantias do anunciante na Web. A AOL aproveitará o alcance, a frequência e a medição de pontos de classificação bruta (GRP) do Nielsen Online Campaign RatingsTM para determinar o nível de entrega dos anúncios ao público-alvo desejado. Com a aproximação dos NewFronts de conteúdo digital, a AOL é a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado em TV para seu inventário de vídeo on-line. Os anúncios em vídeo on-line são um dos formatos que mais crescem: A eMarketer previu um aumento de 52% nos gastos com anúncios em vídeo on-line em 2011.*
"À medida que os profissionais de marketing e anunciantes transferem cada vez mais dólares da publicidade tradicional da televisão para a Web, a parceria com a Nielsen coloca a AOL em uma posição única para oferecer um mecanismo mais econômico para atingir públicos-alvo e um aumento, alcance e recall de marca melhor ou igual", disse Ran Harnevo, vice-presidente sênior da AOL Video. "A AOL tem um volume significativo de conteúdo de alta qualidade valorizado pelos anunciantes e estamos entusiasmados em assumir a liderança para mostrar aos profissionais de marketing o valor e os resultados diferenciados que podemos garantir."
"Com o vídeo on-line desempenhando um papel cada vez mais importante na compra e venda de Upfront de TV tradicional, métricas consistentes entre plataformas estão se tornando cada vez mais críticas para provar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos que são familiares aos profissionais de marketing de marca", disse Steve Hasker, presidente de produtos de mídia e soluções para anunciantes da Nielsen. "Esta é a primeira vez que os GRPs on-line - baseados em dados demográficos do público, em vez de cliques ou impressões - estão sendo usados como base para as garantias do anunciante na Web. Estamos satisfeitos com o fato de a AOL, a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado na demografia da audiência para seu inventário de vídeo on-line, ter recorrido ao alcance altamente preciso da Nielsen, à frequência e à medição do GRP on-line para aumentar a confiança em sua plataforma como uma mídia de marca. Estamos ansiosos para trabalhar com eles para demonstrar sua capacidade de atingir efetivamente os objetivos de seus clientes".
A AOL receberá clientes em sua apresentação Digital Content NewFront em 24 de abril em Nova York, NY, e apresentará oportunidades significativas de vídeo à venda para profissionais de marketing e anunciantes. Como uma das maiores plataformas de vídeo on-line, com programas originais, incluindo Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted e The Engadget Show, a AOL oferece amplitude e volume para públicos como mulheres, adolescentes e jovens adultos e influenciadores.
O Nielsen Online Campaign Ratings foi lançado em agosto de 2011, fornecendo o primeiro GRP credenciado pelo Media Rating Council (MRC) para campanhas publicitárias on-line de qualquer tamanho, com métricas semelhantes às usadas para publicidade na TV, permitindo o planejamento e a análise entre mídias. O Nielsen Online Campaign Ratings faz parte do pacote Nielsen Campaign Ratings, que oferece uma gama completa de medições de audiência de publicidade de primeira linha. O conjunto completo de soluções da Nielsen também inclui o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que integra o planejamento e a medição de mídia na televisão e na Internet para fornecer aos clientes o alcance e a frequência totais e sobrepostos de suas campanhas de marketing, e uma métrica Breakthrough para campanhas na Web para uma visão mais completa do desempenho da campanha, incluindo quanto do público total realmente se lembrou do anúncio. Desde seu lançamento, a Nielsen Online Campaign Ratings realizou mais de 600 campanhas para mais de 50 marcas, em mais de 400 sites. O serviço será expandido para os mercados internacionais, começando pelo Reino Unido, ainda este ano.
*eMarketer, gastos com anúncios on-line nos EUA devem crescer 20% em 2011
Sobre a AOL
A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma empresa de marcas, comprometida com a inovação, o crescimento e o investimento contínuos em marcas e experiências que informam, entretêm e conectam o mundo. Lar de uma coleção de marcas premium de classe mundial, a AOL cria conteúdo original que envolve o público em escala local e global. Ajudamos os profissionais de marketing a se conectar com esses públicos por meio de soluções de publicidade digital eficazes e envolventes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
