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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NOVA YORK, NY (16 de abril de 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos marqueteiros a garantia de entrega de audiência para campanhas de publicidade em vídeo online compradas em suas propriedades. Esta é a primeira vez que os GRPs online - baseados na demografia do público, em vez de cliques ou impressões - estão sendo usados como base para as garantias dos anunciantes na Web. A AOL aproveitará o alcance, a freqüência e a medida do ponto de avaliação bruta (GRP) da campanha online da NielsenTM para determinar o quão bem ela entregou anúncios para o público-alvo desejado. Com a aproximação do conteúdo digital NewFronts, a AOL é a primeira grande editora a utilizar um modelo de garantia baseado em TV para seu inventário de vídeo online. Os anúncios em vídeo online são um dos formatos que mais crescem: A eMarketer previu um aumento de 52% nos gastos com anúncios de vídeo online para 2011.*
"Como comerciantes e anunciantes cada vez mais transferem dólares da publicidade televisiva tradicional para a Web, a parceria com a Nielsen coloca a AOL em uma posição única para oferecer um mecanismo mais econômico para atingir públicos-alvo e um levantamento, alcance e recall da marca melhor ou igual", disse Ran Harnevo, vice-presidente sênior da AOL Video. "A AOL tem um volume significativo de conteúdo de alta qualidade valorizado pelos anunciantes e estamos entusiasmados em assumir a liderança em mostrar aos marqueteiros o valor e os resultados diferenciados que podemos garantir".
"Com o vídeo on-line desempenhando cada vez mais um papel na compra e venda tradicional de TV Upfront, as métricas consistentes entre plataformas estão se tornando cada vez mais críticas para provar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos que são familiares aos marketeiros da marca", disse Steve Hasker, Presidente, Produtos de Mídia e Soluções para Anunciantes, Nielsen. "Esta é a primeira vez que os GRPs online - baseados na demografia do público, em vez de cliques ou impressões - estão sendo usados como base para as garantias dos anunciantes na Web. Estamos satisfeitos que a AOL, a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado em demografia de audiência para seu inventário de vídeo online, se voltou para o alcance altamente preciso, frequência e medição de GRP online da Nielsen para aumentar a confiança em sua plataforma como um meio de marca. Estamos ansiosos para trabalhar com eles a fim de demonstrar sua capacidade de cumprir efetivamente os objetivos de seus clientes".
A AOL hospedará clientes em sua apresentação Digital Content NewFront no dia 24 de abril em Nova York, NY, e apresentará importantes oportunidades de vídeo à venda para marqueteiros e anunciantes. Como uma das maiores plataformas de vídeo online com programas originais incluindo Sessions, Heidi Klum na AOL, Moviefone's Unscripted e The Engadget Show, ela tem abrangência e volume para todos os públicos, incluindo mulheres, adolescentes e jovens adultos e influenciadores.
A Nielsen Online Campaign Ratings lançou em agosto de 2011 fornecendo o primeiro GRP acreditado pelo Conselho de Avaliação de Mídia (MRC) para campanhas publicitárias online de qualquer tamanho com métricas similares às usadas para publicidade na TV, permitindo o planejamento e análise cross-media. A Nielsen Online Campaign Ratings faz parte do conjunto Nielsen Campaign Ratings, que fornece uma gama completa de medições de audiência de publicidade de estréia. O conjunto completo de soluções da Nielsen também inclui as Classificações de Campanha Nielsen Cross-Platform, que integra planejamento e medição de mídia através da televisão e da Internet para fornecer aos clientes o alcance e a freqüência total e sobreposta de suas campanhas de marketing, e uma métrica inovadora para campanhas na web para uma visão mais completa do desempenho da campanha, incluindo quanto da audiência total realmente lembrou do anúncio. Desde seu lançamento, a Nielsen Online Campaign Ratings já realizou mais de 600 campanhas para mais de 50 marcas, em mais de 400 websites. O serviço será expandido para mercados internacionais, começando com o Reino Unido, no final deste ano.
*eMarketer, US Online Ad Spend Spend Poised to Grow 20% in 2011
Sobre a AOL
A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma empresa de marcas, comprometida em inovar, crescer e investir continuamente em marcas e experiências que informem, entretenham e conectem o mundo. A sede de uma coleção mundial de marcas premium, a AOL cria conteúdo original que envolve o público em escala local e global. Ajudamos os marqueteiros a se conectarem com esses públicos através de soluções de publicidade digital eficazes e envolventes.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
