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美国在线利用尼尔森在线活动评级测量,为在线视频提供类似电视的GRP保证

4分钟阅读|2012年4月

联系。

美国在线。LaToya Drake, 917-606-4931,latoya.drake@teamaol.comNielsen:Marisa Grimes, 646-654-5759,marisa.grimes@nielsen.com

纽约州纽约市(2012年4月16日)--美国在线公司(AOL)[纽约证券交易所:AOL]今天宣布,该公司将为在其旗下各公司购买的在线视频广告活动提供有保障的受众交付。[纽约证券交易所代码:AOL]今天宣布,它将为营销人员在其财产上购买的在线视频广告活动提供有保障的受众交付。这是首次将在线GRP(基于受众人口统计学,而非点击量或印象)作为网络上广告商保证的基础。 AOL将利用尼尔森在线活动评级TM的覆盖率、频率和总评级点(GRP)的测量来确定其向所需的目标受众投放广告的效果。随着数字内容NewFronts的临近,AOL是第一家为其在线视频库存使用基于电视的担保模式的主要出版商。在线视频广告是增长最快的格式之一。 eMarketer预测,2011年的在线视频广告支出将增长52%*。

"AOL视频高级副总裁Ran Harnevo说:"随着营销人员和广告商越来越多地将资金从传统的电视广告转移到网络上,与尼尔森的合作使AOL处于一个独特的地位,可以提供一个更具成本效益的机制来接触目标受众,并提供更好或同等的品牌提升、覆盖和回忆。"AOL拥有大量受广告商重视的高质量内容,我们很高兴能率先向营销人员展示我们所能保证的价值和与众不同的结果。"

"尼尔森媒体产品和广告商解决方案总裁史蒂夫-哈斯克说:"随着网络视频在传统电视前期买卖中的作用越来越大,一致的跨平台指标对于证明网站上广告的真正价值越来越关键,而这些条款是品牌营销人员所熟悉的。"这是第一次在线GRPs--基于受众人口统计,而不是点击量或印象--被用作网络上广告商担保的基础。我们很高兴AOL作为第一家对其在线视频库存使用基于受众演示的保证模式的主要出版商,转向尼尔森高度准确的覆盖率、频率和在线GRP测量,以推动其平台作为品牌媒介的信心增加。我们期待着与他们合作,展示他们有效实现客户目标的能力。"

美国在线将于4月24日在纽约举行的数字内容NewFront发布会上接待客户,并将向营销商和广告商首发重要的视频销售机会。 作为最大的在线视频平台之一,其原创节目包括SessionsHeidi Klum on AOLMoviefone's UnscriptedThe Engadget Show,其广度和数量涵盖了包括女性、青少年和年轻人以及影响者在内的受众。  

尼尔森在线广告评级于2011年8月推出,为任何规模的在线广告活动提供有史以来第一个媒体评级委员会(MRC)认可的GRP,其指标类似于电视广告的指标,能够实现跨媒体规划和分析。尼尔森在线广告评级是尼尔森广告评级套件的一部分,该套件提供全方位的首发广告受众测量。尼尔森的全套解决方案还包括尼尔森跨平台广告评级,它整合了电视和互联网的媒体规划和测量,为客户提供其营销活动的总覆盖率和重叠频率,以及用于网络广告活动的突破性指标,以更全面地了解广告活动的表现,包括总受众中有多少人真正想起了广告。自推出以来,尼尔森在线营销活动评级已经为50多个品牌在400多个网站上开展了600多个活动。这项服务将在今年晚些时候扩展到国际市场,首先是英国。

*eMarketer,美国在线广告支出有望在2011年增长20%

关于美国在线  

美国在线公司(纽约证券交易所:AOL)是一家品牌公司,致力于不断创新、成长,并投资于提供信息、娱乐和连接世界的品牌和体验。作为世界一流的优质品牌集合地,美国在线创建了原创内容,在本地和全球范围内吸引受众。我们通过有效和有吸引力的数字广告解决方案帮助营销人员与这些受众建立联系。

关于尼尔森

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关财产方面具有领先市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。