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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NUEVA YORK, NY (16 de abril de 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] ha anunciado hoy que ofrecerá a los anunciantes entrega de audiencia garantizada para las campañas publicitarias de vídeo online compradas a través de sus propiedades. Esta es la primera vez que los GRP online -basados en datos demográficos de la audiencia, en lugar de clics o impresiones- se utilizan como base para las garantías de los anunciantes en la Web. AOL utilizará las mediciones de alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRP) de Nielsen Online Campaign RatingsTM para determinar la calidad de la entrega de anuncios al público objetivo deseado. A medida que se acercan los NewFronts de contenidos digitales, AOL es el primer gran editor que utiliza un modelo de garantía basado en la televisión para su inventario de vídeo online. Los anuncios de vídeo en línea son uno de los formatos de más rápido crecimiento: eMarketer predijo un aumento del 52% en el gasto en anuncios de vídeo en línea para 2011.*
"A medida que los profesionales del marketing y los anunciantes desplazan cada vez más dólares de la publicidad televisiva tradicional a la Web, la asociación con Nielsen coloca a AOL en una posición única para ofrecer un mecanismo más rentable para llegar a audiencias específicas y un mejor o igual levantamiento, alcance y recuerdo de marca", dijo Ran Harnevo, Vicepresidente Senior de AOL Video. "AOL cuenta con un importante volumen de contenidos de alta calidad valorados por los anunciantes y estamos entusiasmados por tomar la iniciativa de mostrar a los profesionales del marketing el valor y los resultados diferenciados que podemos garantizar."
En palabras de Steve Hasker, Presidente de Productos de Medios y Soluciones para Anunciantes de Nielsen: "Con el vídeo online desempeñando un papel cada vez más importante en la compra y venta tradicional de Upfront de TV, las métricas consistentes multiplataforma son cada vez más críticas para demostrar el verdadero valor de la publicidad en un sitio, en términos que resulten familiares a los comercializadores de marcas". "Es la primera vez que los GRP online -basados en datos demográficos de la audiencia, en lugar de en clics o impresiones- se utilizan como base para las garantías de los anunciantes en la Web. Estamos encantados de que AOL, el primer gran editor en utilizar un modelo de garantía basado en la demografía de la audiencia para su inventario de vídeo online, haya recurrido a la medición altamente precisa de alcance, frecuencia y GRP online de Nielsen para impulsar una mayor confianza en su plataforma como medio de marca. Estamos deseando trabajar con ellos para demostrar su capacidad de cumplir eficazmente los objetivos de sus clientes."
AOL recibirá a clientes en su presentación Digital Content NewFront el 24 de abril en Nueva York, NY, y presentará importantes oportunidades de vídeo a la venta para comercializadores y anunciantes. AOL es una de las mayores plataformas de vídeo online, con programas originales como Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted y The Engadget Show.
Nielsen Online Campaign Ratings se lanzó en agosto de 2011 proporcionando el primer GRP acreditado por el Media Rating Council (MRC) para campañas publicitarias online de cualquier tamaño con métricas similares a las utilizadas para la publicidad en televisión, permitiendo la planificación y el análisis de cross-media . Nielsen Online Campaign Ratings forma parte de la suite Nielsen Campaign Ratings, que proporciona una gama completa de medición de audiencias publicitarias de primer nivel. El paquete completo de soluciones de Nielsen también incluye Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que integra la planificación y medición de medios en televisión e Internet para proporcionar a los clientes el alcance total y solapado y la frecuencia de sus campañas de marketing, así como una métrica Breakthrough para campañas web que ofrece una visión más completa del rendimiento de la campaña, incluyendo qué parte de la audiencia total ha recordado realmente el anuncio. Desde su lanzamiento, Nielsen Online Campaign Ratings ha realizado más de 600 campañas para más de 50 marcas, en más de 400 sitios web. El servicio se ampliará a los mercados internacionales, empezando por el Reino Unido, a finales de este año.
*eMarketer, el gasto en publicidad online en EE.UU. crecerá un 20% en 2011
Acerca de AOL
AOL Inc. (NYSE: AOL) es una empresa de marcas, comprometida con la innovación continua, el crecimiento y la inversión en marcas y experiencias que informan, entretienen y conectan al mundo. AOL, sede de una colección de marcas de primera categoría, crea contenidos originales que atraen al público a escala local y mundial. Ayudamos a los profesionales del marketing a conectar con estas audiencias a través de soluciones publicitarias digitales eficaces y atractivas.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
