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AOL aprovecha la medición de las calificaciones de las campañas en línea de Nielsen para ofrecer una garantía de GRP similar a la de la televisión para el vídeo en línea

4 minutos de lectura | Abril 2012

Contacto:

AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com

NUEVA YORK, NY (16 de abril de 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] ha anunciado hoy que ofrecerá a los profesionales del marketing una entrega de audiencia garantizada para las campañas publicitarias de vídeo online compradas en sus propiedades. Esta es la primera vez que los GRP online -basados en la demografía de la audiencia, en lugar de los clics o las impresiones- se utilizan como base para las garantías de los anunciantes en la web. AOL aprovechará la medición del alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRP) de Nielsen Online Campaign RatingsTM para determinar el grado de entrega de los anuncios al público objetivo deseado. A medida que se acercan los NewFronts de contenidos digitales, AOL es el primer gran editor que utiliza un modelo de garantía basado en la televisión para su inventario de vídeo online. Los anuncios de vídeo en línea son uno de los formatos de más rápido crecimiento: eMarketer predijo un aumento del 52% en el gasto en anuncios de vídeo online para 2011*.

"A medida que los profesionales del marketing y los anunciantes cambian cada vez más los dólares de la publicidad televisiva tradicional a la web, la asociación con Nielsen coloca a AOL en una posición única para ofrecer un mecanismo más rentable para llegar a las audiencias objetivo y un mejor o igual levantamiento, alcance y recuerdo de la marca", dijo Ran Harnevo, Vicepresidente Senior de AOL Video. "AOL cuenta con un importante volumen de contenido de alta calidad valorado por los anunciantes y estamos entusiasmados por tomar la iniciativa de mostrar a los comercializadores el valor y los resultados diferenciados que podemos garantizar."

"Con el vídeo online desempeñando un papel cada vez más importante en la compra y venta de Upfront de televisión tradicional, las métricas consistentes entre plataformas son cada vez más críticas para probar el verdadero valor de la publicidad en un sitio, en términos que son familiares para los comercializadores de marcas", dijo Steve Hasker, Presidente de Productos de Medios y Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "Es la primera vez que los GRP online -basados en los datos demográficos de la audiencia, en lugar de los clics o las impresiones- se utilizan como base para las garantías de los anunciantes en la web. Estamos encantados de que AOL, el primer gran editor en utilizar un modelo de garantía basado en la demografía de la audiencia para su inventario de vídeo online, haya recurrido a la medición de alcance, frecuencia y GRP online de gran precisión de Nielsen para impulsar una mayor confianza en su plataforma como medio de marca. Estamos deseando trabajar con ellos para demostrar su capacidad de cumplir eficazmente los objetivos de sus clientes".

AOL recibirá a sus clientes en su presentación Digital Content NewFront el 24 de abril en Nueva York, NY, y estrenará importantes oportunidades de vídeo a la venta para comercializadores y anunciantes. Como una de las mayores plataformas de vídeo online, con programas originales como Sessions, Heidi Klum en AOL, Moviefone's Unscripted y The Engadget Show, tiene una gran amplitud y volumen entre las audiencias de mujeres, adolescentes y adultos jóvenes y personas influyentes.  

Nielsen Online Campaign Ratings se lanzó en agosto de 2011 proporcionando el primer GRP acreditado por el Media Rating Council (MRC) para campañas publicitarias online de cualquier tamaño con métricas similares a las utilizadas para la publicidad en televisión, permitiendo la planificación y el análisis de cross-media . Nielsen Online Campaign Ratings forma parte de la suite Nielsen Campaign Ratings, que ofrece una gama completa de medición de audiencias publicitarias de primera línea. El paquete completo de soluciones de Nielsen también incluye Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que integra la planificación y medición de medios en televisión e Internet para proporcionar a los clientes el alcance total y solapado y la frecuencia de sus campañas de marketing, así como una métrica Breakthrough para las campañas web que permite obtener una visión más completa del rendimiento de la campaña, incluyendo la parte de la audiencia total que realmente recordó el anuncio. Desde su lanzamiento, Nielsen Online Campaign Ratings ha realizado más de 600 campañas para más de 50 marcas, en más de 400 sitios web. El servicio se ampliará a los mercados internacionales, empezando por el Reino Unido, a finales de este año.

*eMarketer, el gasto en publicidad online en EE.UU. crecerá un 20% en 2011

Acerca de AOL  

AOL Inc. (NYSE: AOL) es una empresa de marcas, comprometida con la innovación continua, el crecimiento y la inversión en marcas y experiencias que informan, entretienen y conectan al mundo. Hogar de una colección de marcas de primera clase, AOL crea contenidos originales que atraen al público a escala local y global. Ayudamos a los comerciantes a conectar con estas audiencias a través de soluciones publicitarias digitales eficaces y atractivas.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.