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AOL : LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen : Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com
NEW YORK, NY (16 avril 2012) - AOL, Inc. [NYSE : AOL] a annoncé aujourd'hui qu'elle offrirait aux annonceurs une garantie d'audience pour les campagnes publicitaires vidéo en ligne achetées sur l'ensemble de ses sites. C'est la première fois que les GRP en ligne - basés sur les données démographiques de l'audience, plutôt que sur les clics ou les impressions - sont utilisés comme base pour les garanties des annonceurs sur le Web. AOL s'appuiera sur les mesures Nielsen Online Campaign RatingsTM de la portée, de la fréquence et des points d'évaluation bruts (GRP) pour déterminer dans quelle mesure les publicités ont été diffusées auprès du public cible souhaité. À l'approche des nouveaux fronts numériques, AOL est le premier grand éditeur à utiliser un modèle de garantie basé sur la télévision pour son inventaire vidéo en ligne. Les publicités vidéo en ligne sont l'un des formats qui se développent le plus rapidement : eMarketer prévoit une augmentation de 52 % des dépenses publicitaires pour la vidéo en ligne en 2011*.
"Alors que les spécialistes du marketing et les annonceurs délaissent de plus en plus la publicité télévisée traditionnelle au profit du Web, le partenariat avec Nielsen place AOL dans une position unique qui lui permet d'offrir un mécanisme plus rentable pour atteindre des publics ciblés, ainsi qu'un impact, une portée et une mémorisation de la marque supérieurs ou égaux", a déclaré Ran Harnevo, vice-président principal d'AOL Video. "AOL dispose d'un volume important de contenu de haute qualité apprécié par les annonceurs et nous sommes ravis de prendre l'initiative de montrer aux spécialistes du marketing la valeur et les résultats différenciés que nous pouvons garantir."
"Avec la vidéo en ligne qui joue un rôle de plus en plus important dans l'achat et la vente de la télévision traditionnelle Upfront, des mesures multiplateformes cohérentes deviennent de plus en plus essentielles pour prouver la valeur réelle de la publicité sur un site, dans des termes qui sont familiers aux spécialistes du marketing de marque", a déclaré Steve Hasker, président, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "C'est la première fois que les GRP en ligne - basés sur les données démographiques de l'audience, plutôt que sur les clics ou les impressions - sont utilisés comme base pour les garanties des annonceurs sur le Web. Nous sommes heureux qu'AOL, le premier grand éditeur à utiliser un modèle de garantie basé sur les données démographiques de l'audience pour son inventaire vidéo en ligne, se soit tourné vers les mesures très précises de Nielsen en matière de portée, de fréquence et de GRP en ligne pour renforcer la confiance dans leur plate-forme en tant que média de marque. Nous sommes impatients de travailler avec eux pour démontrer leur capacité à atteindre efficacement les objectifs de leurs clients.
AOL accueillera des clients lors de sa présentation Digital Content NewFront le 24 avril à New York, NY, et présentera en avant-première d'importantes opportunités vidéo à vendre aux spécialistes du marketing et aux annonceurs. AOL est l'une des plus grandes plateformes vidéo en ligne avec des programmes originaux tels que Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted et The Engadget Show. Elle offre un large éventail de contenus à des publics tels que les femmes, les adolescents, les jeunes adultes et les influenceurs.
Nielsen Online Campaign Ratings a été lancé en août 2011. Il s'agit du tout premier GRP accrédité par le Media Rating Council (MRC) pour les campagnes publicitaires en ligne de toute taille, avec des mesures similaires à celles utilisées pour la publicité télévisée, ce qui permet une planification et une analyse cross-média. Nielsen Online Campaign Ratings fait partie de la suite Nielsen Campaign Ratings, qui fournit une gamme complète de mesures d'audience pour la première fois. La gamme complète de solutions Nielsen comprend également Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui intègre la planification et la mesure des médias à travers la télévision et l'Internet pour fournir aux clients la portée et la fréquence totales et superposées de leurs campagnes de marketing, ainsi qu'une mesure Breakthrough pour les campagnes Web afin d'obtenir une vue plus complète de la performance de la campagne, y compris la part de l'audience totale qui a réellement rappelé l'annonce. Depuis son lancement, Nielsen Online Campaign Ratings a réalisé plus de 600 campagnes pour plus de 50 marques, sur plus de 400 sites web. Le service sera étendu aux marchés internationaux, en commençant par le Royaume-Uni, dans le courant de l'année.
*eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne aux États-Unis devraient augmenter de 20 % en 2011
À propos d'AOL
AOL Inc. (NYSE : AOL) est une société de marque qui s'engage à innover, à croître et à investir en permanence dans des marques et des expériences qui informent, divertissent et connectent le monde. AOL, qui héberge une collection de marques de premier ordre, crée des contenus originaux qui attirent le public à l'échelle locale et mondiale. Nous aidons les spécialistes du marketing à entrer en contact avec ces publics grâce à des solutions de publicité numérique efficaces et attrayantes.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
