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AOL s'appuie sur la mesure des résultats des campagnes en ligne de Nielsen pour offrir une garantie de GRP similaire à celle de la télévision pour la vidéo en ligne.

4 minutes de lecture | Avril 2012

Contact :

AOL : LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen : Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com

NEW YORK, NY (16 avril 2012) - AOL, Inc. [NYSE : AOL] a annoncé aujourd'hui qu'il allait offrir aux marketeurs une garantie d'audience pour les campagnes publicitaires vidéo en ligne achetées sur ses propriétés. C'est la première fois que les GRP en ligne - basés sur les données démographiques de l'audience, plutôt que sur les clics ou les impressions - sont utilisés comme base pour les garanties des annonceurs sur le Web. AOL s'appuiera sur la mesure de la portée, de la fréquence et des points d'évaluation bruts (GRP) de Nielsen Online Campaign RatingsTM pour déterminer dans quelle mesure les publicités ont atteint le public cible souhaité. À l'approche des NewFronts du contenu numérique, AOL est le premier grand éditeur à utiliser un modèle de garantie basé sur la télévision pour son inventaire vidéo en ligne. Les publicités vidéo en ligne sont l'un des formats dont la croissance est la plus rapide : eMarketer a prédit une augmentation de 52 % des dépenses en publicité vidéo en ligne pour 2011.*

"Alors que les spécialistes du marketing et les annonceurs transfèrent de plus en plus de dollars de la publicité télévisée traditionnelle vers le Web, le partenariat avec Nielsen place AOL dans une position unique pour offrir un mécanisme plus rentable pour atteindre des audiences ciblées et un lift, une portée et un rappel de la marque meilleurs ou égaux", a déclaré Ran Harnevo, vice-président senior d'AOL Video. "AOL dispose d'un volume important de contenu de haute qualité apprécié par les annonceurs et nous sommes ravis de prendre l'initiative de montrer aux marketeurs la valeur et les résultats différenciés que nous pouvons garantir."

" La vidéo en ligne jouant de plus en plus un rôle dans les achats et ventes Upfront traditionnels de télévision, des mesures multiplateformes cohérentes deviennent de plus en plus essentielles pour prouver la véritable valeur de la publicité sur un site, en des termes familiers aux spécialistes du marketing des marques ", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "C'est la première fois que les GRP en ligne - basés sur les données démographiques de l'audience, plutôt que sur les clics ou les impressions - sont utilisés comme base pour les garanties des annonceurs sur le Web. Nous sommes heureux qu'AOL, le premier grand éditeur à utiliser un modèle de garantie basé sur les données démographiques de l'audience pour son inventaire vidéo en ligne, se soit tourné vers les mesures très précises de Nielsen en matière de portée, de fréquence et de GRP en ligne pour renforcer la confiance dans sa plateforme en tant que support de marque. Nous sommes impatients de travailler avec eux pour démontrer leur capacité à atteindre efficacement les objectifs de leurs clients."

AOL accueillera des clients à l'occasion de sa présentation Digital Content NewFront le 24 avril à New York, NY, et présentera en avant-première d'importantes opportunités vidéo à vendre aux spécialistes du marketing et aux annonceurs. AOL est l'une des plus grandes plates-formes vidéo en ligne avec des programmes originaux tels que Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted et The Engadget Show. Elle dispose d'un large éventail et d'un grand nombre d'audiences, notamment les femmes, les adolescents et les jeunes adultes et les influenceurs.  

Nielsen Online Campaign Ratings a été lancé en août 2011, fournissant le tout premier GRP accrédité par le Media Rating Council (MRC) pour les campagnes publicitaires en ligne de toute taille avec des mesures similaires à celles utilisées pour la publicité télévisée, permettant une planification et une analyse cross-média. Nielsen Online Campaign Ratings fait partie de la suite Nielsen Campaign Ratings, qui offre une gamme complète de mesures d'audience publicitaire de premier plan. La suite complète de solutions de Nielsen comprend également Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui intègre la planification et la mesure des médias à travers la télévision et l'Internet pour fournir aux clients la portée et la fréquence totales et superposées de leurs campagnes de marketing, ainsi qu'une métrique Breakthrough pour les campagnes Web pour une vue plus complète des performances de la campagne, y compris la proportion de l'audience totale qui a effectivement rappelé la publicité. Depuis son lancement, Nielsen Online Campaign Ratings a mené plus de 600 campagnes pour plus de 50 marques, sur plus de 400 sites web. Le service sera étendu aux marchés internationaux, en commençant par le Royaume-Uni, plus tard dans l'année.

*eMarketer, les dépenses publicitaires en ligne aux États-Unis devraient augmenter de 20 % en 2011.

À propos d'AOL  

AOL Inc. (NYSE : AOL) est une société de marques qui s'engage à innover, à croître et à investir en permanence dans des marques et des expériences qui informent, divertissent et connectent le monde. AOL, qui abrite une collection de marques de premier ordre, crée un contenu original qui attire le public à l'échelle locale et mondiale. Nous aidons les spécialistes du marketing à atteindre ces publics grâce à des solutions publicitaires numériques efficaces et attrayantes.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.