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AOL nutzt die Messung von Nielsen Online-Kampagnenbewertungen, um eine TV-ähnliche GRP-Garantie für Online-Video anzubieten

4 Minuten lesen | April 2012

Kontakt:

AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com

NEW YORK, NY (16. April 2012) - AOL, Inc. [NYSE: AOL] gab heute bekannt, dass es Vermarktern eine garantierte Auslieferung für Online-Video-Werbekampagnen anbieten wird, die über seine Websites gekauft werden. Dies ist das erste Mal, dass Online-GRPs - basierend auf demografischen Merkmalen des Publikums und nicht auf Klicks oder Impressionen - als Grundlage für Garantien für Werbetreibende im Internet verwendet werden. AOL wird die Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen von Nielsen Online Campaign RatingsTM nutzen, um festzustellen, wie gut die Anzeigen bei der gewünschten Zielgruppe ankamen. Mit dem Herannahen der NewFronts für digitale Inhalte ist AOL der erste große Publisher, der ein TV-basiertes Garantiemodell für sein Online-Video-Inventar einsetzt. Online-Videowerbung ist eines der am schnellsten wachsenden Formate: eMarketer prognostiziert für 2011 einen Anstieg der Ausgaben für Online-Videowerbung um 52 %.*

"Da Vermarkter und Werbetreibende ihre Gelder zunehmend von der traditionellen Fernsehwerbung auf das Web verlagern, versetzt die Partnerschaft mit Nielsen AOL in die einzigartige Lage, einen kosteneffizienteren Mechanismus zur Erreichung von Zielgruppen und einen besseren oder gleichwertigen Markenlift, Reichweite und Erinnerung anzubieten", so Ran Harnevo, Senior Vice President, AOL Video. "AOL verfügt über ein beträchtliches Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten, die von Werbetreibenden geschätzt werden, und wir freuen uns darauf, die Führung zu übernehmen und den Vermarktern den Wert und die differenzierten Ergebnisse zu zeigen, die wir garantieren können."

"Mit der zunehmenden Bedeutung von Online-Videos für den traditionellen TV-Einkauf und -Verkauf werden konsistente, plattformübergreifende Metriken immer wichtiger, um den wahren Wert von Werbung auf einer Website in Begriffen nachzuweisen, die den Markenvermarktern vertraut sind", sagte Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Dies ist das erste Mal, dass Online-GRPs - basierend auf demografischen Merkmalen des Publikums und nicht auf Klicks oder Impressionen - als Grundlage für die Garantien der Werbetreibenden im Web verwendet werden. Wir freuen uns, dass AOL, der erste große Publisher, der ein auf Publikumsdemografie basierendes Garantiemodell für sein Online-Video-Inventar verwendet, sich für die hochpräzise Reichweiten-, Frequenz- und Online-GRP-Messung von Nielsen entschieden hat, um das Vertrauen in seine Plattform als Markenmedium zu stärken. Wir freuen uns darauf, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um ihre Fähigkeit zu demonstrieren, die Ziele ihrer Kunden effektiv zu erreichen.

AOL wird bei seiner Präsentation Digital Content NewFront am 24. April in New York, NY, Kunden zu Gast haben und den Vermarktern und Werbetreibenden bedeutende Videomöglichkeiten zum Kauf anbieten. Als eine der größten Online-Videoplattformen mit Originalprogrammen wie Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone's Unscripted und The Engadget Show bietet sie eine große Bandbreite und ein großes Volumen für Zielgruppen wie Frauen, Teenager und junge Erwachsene sowie Influencer.  

Nielsen Online Campaign Ratings ist seit August 2011 auf dem Markt und bietet die erste vom Media Rating Council (MRC) akkreditierte GRP für Online-Werbekampagnen jeder Größe mit ähnlichen Messwerten wie für TV-Werbung, die eine medienübergreifende Planung und Analyse ermöglichen. Nielsen Online Campaign Ratings ist Teil der Nielsen Campaign Ratings Suite, die ein umfassendes Angebot für die Messung von Werbeträgern bietet. Das komplette Lösungsangebot von Nielsen umfasst auch Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, das die Mediaplanung und -messung über Fernsehen und Internet hinweg integriert, um Kunden die Gesamt- und Überschneidungsreichweite sowie die Häufigkeit ihrer Marketingkampagnen zu liefern. Seit seiner Einführung hat Nielsen Online Campaign Ratings mehr als 600 Kampagnen für über 50 Marken auf mehr als 400 Websites durchgeführt. Der Service wird noch in diesem Jahr auf internationale Märkte ausgeweitet, beginnend mit Großbritannien.

*eMarketer, US-Online-Werbeausgaben werden 2011 voraussichtlich um 20 % wachsen

Über AOL  

AOL Inc. (NYSE: AOL) ist ein Markenunternehmen, das sich der kontinuierlichen Innovation, dem Wachstum und der Investition in Marken und Erlebnisse verschrieben hat, die die Welt informieren, unterhalten und verbinden. AOL ist die Heimat einer erstklassigen Sammlung von Premium-Marken und schafft originäre Inhalte, die ein Publikum auf lokaler und globaler Ebene ansprechen. Wir helfen Vermarktern, diese Zielgruppen durch effektive und ansprechende digitale Werbelösungen anzusprechen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.