มุ่งเน้นการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้เทคโนโลยีบนมือถือเพื่อตอบสนองพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงไป
ติดต่อ CIMM: เอริค มิลสเตอร์ – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
นิวยอร์ก—28 กันยายน 2555—นีลเส็น (NYSE: NLSN) ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อและรับชมชั้นนำระดับโลก และกลุ่มพันธมิตร เพื่อการวัดสื่อเชิงนวัตกรรม (Coalition for Innovative Media Measurement หรือ CIMM) ประกาศจัดตั้งคณะกรรมการด้านนวัตกรรมที่ออกแบบมาเพื่อร่วมมือกันในโครงการวัดผู้ชมโทรทัศน์บนมือถือ (mTAM) ของนีลเส็น โดยนีลเส็นและ CIMM จะพัฒนาและทดสอบแนวทางต่างๆ ในการวัดผู้ชมโทรทัศน์ต่อไปโดยใช้ทั้งแอปพลิเคชันแบบพาสซีฟและแอ็คทีฟบนโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และเว็บไซต์ออนไลน์ ซึ่งสะท้อนถึงวิธีที่บุคคลต่างๆ ใช้เทคโนโลยีในแต่ละวัน โครงการนี้จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรับชมที่รายงานด้วยตนเองโดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่ผู้บริโภคใช้ในแต่ละวันอย่างเต็มที่ รวมทั้งปรับปรุงการวัดผลในกลุ่มผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่า โดยในเบื้องต้นจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดสื่อในท้องถิ่น
ปัจจุบัน Nielsen กำลังทดสอบแอปพลิเคชันสำหรับสมาร์ทโฟน/แท็บเล็ตเพื่อบันทึกข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันเว็บไซต์ออนไลน์แบบดั้งเดิมที่เลียนแบบแอปพลิเคชันดังกล่าวอีกด้วย จุดเข้าถึงหลายจุดสะท้อนให้เห็นถึงวิธีการที่ผู้ชมโต้ตอบกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป และสร้างโอกาสที่เพิ่มมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขารับชมเนื้อหา
Michael Link หัวหน้าฝ่ายวิธีวิทยาของ Nielsen ซึ่งดูแลด้านการวิจัยนี้ กล่าวว่า “แนวทางการเข้าถึงหลายจุดช่วยให้ผู้คนสามารถป้อนข้อมูลได้ตลอดทั้งวันบนอุปกรณ์ประเภทใดก็ได้ที่พวกเขาเลือกหรือพร้อมใช้งานในขณะนั้น ด้วยวิธีนี้ เราจะเพิ่มจำนวนผู้คนที่สามารถเข้าร่วมและคาดหวังว่าจะปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อให้แน่ใจว่าเราบันทึกการรับชมทั้งหมดของพวกเขา”
“CIMM รู้สึกยินดีที่ได้ร่วมมือกับโครงการ mTAM ของ Nielsen ในการทดสอบนำร่องสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตในฐานะอุปกรณ์รวบรวมข้อมูลทั้งแบบพาสซีฟและแบบแอ็กทีฟ โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการวัดการรับชมทีวีในตลาดท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง” Jane Clarke กรรมการผู้จัดการของ CIMM กล่าว
CIMM และ Nielsen จะมุ่งเน้นที่การทดสอบแนวคิดพิสูจน์ (POC) ในระยะเริ่มต้นเพื่อประเมินประโยชน์ของโซลูชันแบบหลายแพลตฟอร์ม จากนั้น CIMM และ Nielsen จะร่วมมือกันต่อไปในทิศทางในอนาคตของแผนริเริ่ม mTAM รวมถึง POC ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่กำลังดำเนินการอยู่ และ CIMM จะให้ข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของ mTAM เพื่อให้แน่ใจว่าบริการการวัดของ Nielsen จะให้ผลลัพธ์ที่มั่นคงและตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาดโทรทัศน์
ออเดรย์ สตีล รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยการขายและการตลาดของ Fox Broadcasting Company ซึ่งเป็นบริษัทสมาชิกของ CIMM กล่าวว่า “การวัดผลและสร้างรายได้จากผู้ชมอย่างแม่นยำนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมมีความซับซ้อนและแตกแขนงออกไปมากขึ้น ซึ่งถือเป็นปัญหาที่น่ากังวลโดยเฉพาะในตลาดท้องถิ่น เนื่องจากขนาดตัวอย่างที่ค่อนข้างเล็กอาจให้ผลลัพธ์ที่ไม่สอดคล้องกัน การที่ CIMM และ Nielsen ผลักดันให้ใช้ประโยชน์จากพลังของเทคโนโลยีมือถือเพื่อให้สามารถวัดผลผู้ชมได้อย่างเป็นตัวแทนมากขึ้น ถือเป็นก้าวสำคัญในทิศทางที่ถูกต้อง”
เกี่ยวกับซีไอเอ็มเอ็ม
The Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) ก่อตั้งขึ้นโดยผู้ให้บริการเนื้อหาทางโทรทัศน์ชั้นนำ หน่วยงานสื่อ และผู้โฆษณา เพื่อส่งเสริมนวัตกรรมในการวัดผลผู้ชมทางโทรทัศน์และวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม ภารกิจของ CIMM คือการสำรวจและระบุวิธีการและแนวทางใหม่ๆ ในการวัดผลผู้ชมผ่านการดำเนินการศึกษานำร่องกับบริษัทการวัดผลอิสระ โดยเน้นที่ 2 ด้านหลัก ได้แก่ ศักยภาพปัจจุบันและอนาคตของการวัดผลทางโทรทัศน์ผ่านข้อมูลเส้นทางกลับ และวิธีการใหม่ๆ สำหรับการวัดผลสื่อข้ามแพลตฟอร์ม www.cimm-us.org
สมาชิกปัจจุบันได้แก่: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom และ The Walt Disney Company
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
