Focus sulla misurazione dell'audience televisiva attraverso le multipiattaforme con l'utilizzo della tecnologia mobile per soddisfare l'evoluzione dei comportamenti di visione
Contatti CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK - 28 settembre 2012 - Nielsen (NYSE: NLSN), leader mondiale nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori acquistano e guardano, e la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), hanno annunciato oggi la formazione di un Comitato per l'Innovazione destinato a collaborare all'iniziativa Nielsen di misurazione dell'audience televisiva mobile (mTAM). Nielsen e CIMM svilupperanno e testeranno diversi approcci alla misurazione dell'audience televisiva utilizzando applicazioni passive e attive su telefoni cellulari, tablet e attraverso un sito web online, rispecchiando il modo in cui le persone utilizzano la tecnologia durante la giornata. Questa iniziativa trasformerร la visione autodichiarata sfruttando appieno la tecnologia che i consumatori utilizzano quotidianamente e migliorerร la misurazione tra i giovani adulti. Inizialmente l'attenzione sarร rivolta ai mercati dei media locali.
Nielsen sta attualmente testando un'applicazione per smartphone/tablet per registrare le informazioni sugli ascolti televisivi. ร disponibile anche una versione piรน tradizionale del sito web online che rispecchia l'applicazione. I molteplici punti di accesso riflettono il modo in cui il pubblico interagisce con la tecnologia e creano maggiori opportunitร di raggiungere gli spettatori dove consumano i contenuti.
"L'approccio a piรน punti di accesso consente alle persone di inserire le informazioni nel corso della loro giornata su qualsiasi tipo di dispositivo scelgano o sia a portata di mano in quel momento", ha dichiarato Michael Link, capo metodologo di Nielsen, che sta supervisionando quest'area della ricerca. "In questo modo, aumentiamo il numero di persone che possono partecipare e ci aspettiamo di migliorare la conformitร per garantire che stiamo catturando tutte le loro visualizzazioni".
"Il CIMM รจ lieto di collaborare con l'iniziativa mTAM di Nielsen per testare smartphone e tablet come dispositivi di raccolta dati sia passivi che attivi, con l'obiettivo di migliorare costantemente la misurazione dell'audience televisiva nei mercati locali", ha dichiarato Jane Clarke, amministratore delegato del CIMM.
CIMM e Nielsen si concentreranno inizialmente su prove di concetto (POC) in fase iniziale per valutare l'utilitร delle soluzioni multipiattaforma. Il CIMM fornirร un prezioso contributo alla direzione futura di mTAM, assicurando che i servizi di misurazione Nielsen forniscano risultati solidi e soddisfino le esigenze in evoluzione del mercato televisivo.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing di Fox Broadcasting Company, un'azienda membro del CIMM, ha dichiarato: "Misurare con precisione e monetizzare l'audience รจ sempre piรน critico, dato che il comportamento degli spettatori diventa sempre piรน complesso e frammentato. Questo aspetto รจ particolarmente preoccupante nei mercati locali, dove le dimensioni relativamente piccole dei campioni possono produrre risultati incoerenti. La spinta di CIMM e Nielsen a sfruttare la potenza della tecnologia mobile per consentire una misurazione dell'audience piรน rappresentativa รจ un passo gradito nella giusta direzione".
Informazioni sul CIMM
La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) รจ stata fondata dai principali fornitori di contenuti televisivi, agenzie di comunicazione e inserzionisti per promuovere l'innovazione nella misurazione dell'audience per la televisione e il video multipiattaforma. La missione della CIMM รจ quella di esplorare e identificare nuove metodologie e approcci alla misurazione dell'audience attraverso la conduzione di studi pilota con societร di misurazione indipendenti che si concentrano su due aree chiave: il potenziale attuale e futuro della misurazione televisiva attraverso i dati del percorso di ritorno e nuovi metodi per la misurazione dei media multipiattaforma. www.cimm-us.org
I membri attuali sono: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom e The Walt Disney Company.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietร correlate. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
