진화하는 시청 행동을 충족하기 위해 모바일 기반 기술을 사용하는 다중 플랫폼에서 TV 시청자 측정에 집중
연락처 CIMM: Erik Milster – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
뉴욕—2012년 9월 28일 — 소비자가 구매하고 시청하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 선도적인 글로벌 제공업체인 Nielsen(NYSE: NLSN)과 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)은 오늘 Nielsen의 모바일 텔레비전 시청률 측정 이니셔티브(mTAM)에 협력하기 위해 고안된 혁신 위원회의 구성을 발표했습니다. Nielsen과 CIMM은 휴대 전화, 태블릿 및 온라인 웹 사이트를 통해 수동 및 능동 응용 프로그램을 모두 사용하여 개인이 하루 종일 기술을 사용하는 방식을 반영하여 텔레비전 시청자 측정에 대한 다양한 접근 방식을 추가로 개발하고 테스트 할 것입니다. 이 이니셔티브는 소비자가 일상적으로 사용하는 기술을 최대한 활용하여 자가 보고 시청을 혁신하고 젊은 성인의 측정을 개선할 것입니다. 초기에는 현지 미디어 시장에 초점을 맞출 것입니다.
Nielsen은 현재 텔레비전 시청 정보를 기록하기 위해 스마트폰/태블릿 애플리케이션을 테스트하고 있습니다. 앱을 미러링하는 보다 전통적인 온라인 웹사이트 버전도 사용할 수 있습니다. 다중 액세스 포인트는 시청자가 기술과 상호 작용하는 방식의 변화를 반영하고 콘텐츠를 소비하는 시청자에게 도달할 수 있는 기회를 증가시킵니다.
"다중 액세스 포인트 접근 방식을 통해 사람들은 하루 종일 자신이 선택하거나 즉시 사용할 수 있는 장치 유형에 대한 정보를 입력할 수 있습니다." 라고 이 연구 분야를 감독하는 Nielsen의 수석 방법론자인 Michael Link는 말했습니다. "이러한 방식으로 우리는 참여할 수 있는 사람들의 수를 늘리고 규정 준수를 개선하여 모든 시청을 캡처할 수 있을 것으로 기대합니다."
CIMM의 전무 이사인 Jane Clarke는 "CIMM은 Nielsen의 mTAM 이니셔티브와 협력하여 현지 시장에서 TV 시청 측정을 지속적으로 개선하는 것을 목표로 수동 및 능동 데이터 수집 장치로 스마트폰 및 태블릿을 테스트하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.
CIMM과 Nielsen은 초기에 다중 플랫폼 솔루션의 유용성을 평가하기 위해 초기 단계의 개념 증명 테스트(POC)에 중점을 둘 것입니다. 그들은 mTAM 이니셔티브의 미래 방향과 수행 중인 기타 관련 POC에 대해 추가로 협력할 것이며, CIMM은 mTAM의 미래 방향에 대한 귀중한 정보를 제공하여 Nielsen 측정 서비스가 강력한 결과를 제공하고 텔레비전 시장의 진화하는 요구를 충족할 수 있도록 할 것입니다.
CIMM 회원사인 폭스 브로드캐스팅 컴퍼니(Fox Broadcasting Company)의 세일즈 리서치 및 마케팅 수석 부사장인 오드리 스틸(Audrey Steele)은 "시청자 행동이 더욱 복잡해지고 세분화됨에 따라 시청자를 정확하게 측정하고 수익을 창출하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 상대적으로 작은 표본 크기로 인해 일관되지 않은 결과를 얻을 수 있는 현지 시장에서 특히 중요합니다. CIMM과 Nielsen이 모바일 기술의 힘을 활용하여 보다 대표성 있는 청중 측정을 가능하게 하려는 노력은 올바른 방향으로 나아가는 환영할 만한 단계입니다."
CIMM 소개
CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)은 TV 및 크로스 플랫폼 비디오에 대한 시청자 측정의 혁신을 촉진하기 위해 주요 TV 콘텐츠 제공업체, 미디어 에이전시 및 광고주가 설립했습니다. CIMM의 임무는 두 가지 주요 영역, 즉 반환 경로 데이터를 통한 텔레비전 측정의 현재 및 미래 잠재력과 크로스 플랫폼 미디어 측정을 위한 새로운 방법에 중점을 둔 독립 측정 회사와 파일럿 연구를 수행하여 시청자 측정에 대한 새로운 방법론과 접근 방식을 탐색하고 식별하는 것입니다. www.cimm-us.org
현재 회원사로는 A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom 및 The Walt Disney Company가 있습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
