关注跨多平台的电视受众测量，利用移动技术满足不断变化的收视行为

联系方式 CIMM：Erik Milster - 212.446.1866 -emilster@sloanepr.comNielsen：Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436- flavie.lemarchand-wood@nielsen.com

纽约，2012年9月28日--全球领先的消费者购买和收视信息及洞察力提供商尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）与创新媒体测量联盟（CIMM）今天宣布成立创新委员会，旨在就尼尔森的移动电视受众测量计划（mTAM）开展合作。尼尔森和 CIMM 将利用手机、平板电脑和在线网站上的被动和主动应用程序，进一步开发和测试不同的电视观众测量方法，以反映个人全天使用技术的方式。通过充分利用消费者日常使用的技术，这一举措将改变自我报告的收视情况，并改进对年轻成年人的测量。最初的重点将放在地方媒体市场。

尼尔森目前正在测试一款记录电视收视信息的智能手机/平板电脑应用程序。此外，还提供了一个与应用程序相对应的更传统的在线网站版本。多种接入点反映了观众与技术互动方式的不断变化，并为在观众消费内容的地方接触他们创造了更多机会。

尼尔森首席方法论专家迈克尔-林克（Michael Link）说："多接入点方法允许人们在一天中通过他们选择的任何类型的设备或手头随时可用的设备输入信息，"他负责监督这一领域的研究。"通过这种方式，我们增加了参与人数，并有望提高依从性，以确保我们能够捕捉到他们的所有观看信息。

"CIMM常务董事简-克拉克（Jane Clarke）表示："CIMM很高兴能与尼尔森的mTAM计划合作，对智能手机和平板电脑作为被动和主动数据收集设备进行试点测试，目的是不断改进本地市场的电视收视测量。

CIMM 和尼尔森将首先关注早期阶段的概念验证测试 (POC)，以评估多平台解决方案的实用性。CIMM 将为 mTAM 的未来发展方向提供宝贵意见，确保尼尔森测量服务提供可靠的结果，满足电视市场不断发展的需求。

CIMM 成员公司福克斯广播公司销售研究与市场营销高级副总裁 Audrey Steele 说："随着观众行为变得越来越复杂和分散，准确衡量观众并将其货币化变得越来越重要。这一点在地方市场尤为重要，因为相对较小的样本量会产生不一致的结果。CIMM 和尼尔森推动利用移动技术的力量实现更具代表性的观众测量，是朝着正确方向迈出的可喜一步。

关于 CIMM

创新媒体测量联盟（CIMM）由领先的电视内容提供商、媒体代理公司和广告商成立，旨在促进电视和跨平台视频受众测量的创新。CIMM 的使命是通过与独立测量公司合作开展试点研究，探索并确定新的受众测量方法和途径，重点关注两个关键领域：通过返回路径数据进行电视测量的当前和未来潜力，以及跨平台媒体测量的新方法。www.cimm-us.org。

现有成员包括A+E Networks、Belo、CBS Corporation、Carat USA、ConAgra、Discovery Communications、Gannett、GroupM、Hearst、Interpublic Group Mediabrands、LEGO Systems、Inc. Microsoft、NBC Universal、News Corporation、Omnicom Media Group、P&G、Publicis Groupe、Scripps Networks、Time Warner、Unilever、Univision Communications、Viacom 和 The Walt Disney Company。

关于尼尔森

尼尔森控股公司（Nielsen Holdings N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。