L'accent est mis sur la mesure de l'audience de la télévision sur des plates-formes multiples en utilisant la technologie mobile pour répondre à l'évolution des comportements des téléspectateurs.
Contacts CIMM : Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen : Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK - 28 septembre 2012 - Nielsen (NYSE : NLSN), l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs achètent et regardent, et la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), ont annoncé aujourd'hui la formation d'un comité d'innovation conçu pour collaborer à l'initiative de mesure de l'audience de la télévision mobile de Nielsen (mTAM). Nielsen et CIMM développeront et testeront différentes approches de la mesure d'audience de la télévision en utilisant des applications passives et actives sur les téléphones mobiles, les tablettes et via un site web en ligne, reflétant ainsi la façon dont les individus utilisent la technologie tout au long de la journée. Cette initiative transformera l'audience autodéclarée en tirant pleinement parti de la technologie utilisée quotidiennement par les consommateurs et améliorera la mesure chez les jeunes adultes. Dans un premier temps, l'accent sera mis sur les marchés des médias locaux.
Nielsen teste actuellement une application pour téléphone intelligent/tablette afin d'enregistrer des informations sur l'écoute de la télévision. Une version plus traditionnelle du site web en ligne, qui reflète l'application, est également disponible. Les multiples points d'accès reflètent l'évolution des modes d'interaction entre le public et la technologie et créent de nouvelles possibilités d'atteindre les téléspectateurs là où ils consomment du contenu.
"L'approche des points d'accès multiples permet aux gens de saisir des informations tout au long de leur journée sur le type d'appareil qu'ils choisissent ou qui est à portée de main sur le moment", a déclaré Michael Link, méthodologiste en chef de Nielsen, qui supervise ce domaine de recherche. "De cette façon, nous augmentons le nombre de personnes qui peuvent participer et nous espérons améliorer la conformité afin de nous assurer que nous capturons toutes leurs émissions.
"Le CIMM est heureux de collaborer avec l'initiative mTAM de Nielsen pour tester les smartphones et les tablettes comme dispositifs de collecte de données à la fois passifs et actifs, dans le but d'améliorer continuellement la mesure de l'écoute de la télévision sur les marchés locaux", a déclaré Jane Clarke, directrice générale du CIMM.
Le CIMM et Nielsen se concentreront dans un premier temps sur les premiers tests de validation de concept (POC) afin d'évaluer l'utilité des solutions multiplateformes. Ils collaboreront ensuite sur l'orientation future de l'initiative mTAM ainsi que sur d'autres POC pertinents en cours de réalisation, et le CIMM apportera une contribution précieuse sur l'orientation future du mTAM, en veillant à ce que les services de mesure de Nielsen fournissent des résultats robustes et répondent aux besoins évolutifs du marché de la télévision.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing chez Fox Broadcasting Company, une société membre du CIMM, a déclaré : "Il est de plus en plus important de mesurer et de monétiser avec précision les audiences, car le comportement des téléspectateurs devient de plus en plus complexe et fragmenté. Ce problème est particulièrement préoccupant sur les marchés locaux, où des échantillons relativement petits peuvent donner des résultats incohérents. La volonté du CIMM et de Nielsen d'exploiter la puissance de la technologie mobile pour permettre une mesure plus représentative de l'audience est un pas dans la bonne direction.
À propos du CIMM
La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) a été fondée par les principaux fournisseurs de contenu télévisuel, les agences médias et les annonceurs afin de promouvoir l'innovation dans la mesure de l'audience de la télévision et de la vidéo multiplateforme. La mission de la CIMM est d'explorer et d'identifier de nouvelles méthodologies et approches de la mesure d'audience en menant des études pilotes avec des sociétés de mesure indépendantes, en se concentrant sur deux domaines clés : le potentiel actuel et futur de la mesure de la télévision par le biais des données de retour, et les nouvelles méthodes de mesure des médias multiplateformes. www.cimm-us.org
Les membres actuels sont : A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom et The Walt Disney Company.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
