モバイルを活用したマルチプラットフォームでのテレビ視聴者測定に注力し、進化する視聴行動に対応する。
連絡先 CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 -emilster@sloanepr.comNielsen:Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436- flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
ニューヨーク発-2012年9月28日-消費者の購買・視聴に関する情報と洞察を提供する世界有数の企業であるニールセン（NYSE：NLSN）と革新的メディア測定連合（CIMM）は本日、ニールセンのモバイルテレビ視聴者測定イニシアチブ（mTAM）に関する協力のため、イノベーション委員会を設立することを発表します。ニールセンとCIMMは、携帯電話、タブレット、オンラインウェブサイト上でパッシブ・アクティブ両方のアプリケーションを使用し、個人が一日を通してどのようにテクノロジーを使用するかを反映した、テレビ視聴者測定へのさまざまなアプローチをさらに開発し、テストします。この取り組みにより、消費者が日常的に使用している技術を最大限に活用することで、自己申告による視聴を変革し、若年層の視聴率測定を改善することができます。当初は、ローカルメディア市場に焦点を当てます。
ニールセンは現在、テレビ視聴情報を記録するためのスマートフォン/タブレット用アプリケーションをテストしています。また、アプリを反映したより伝統的なオンラインウェブサイト版も用意されています。複数のアクセスポイントは、視聴者のテクノロジーとの関わり方の変化を反映し、視聴者がコンテンツを消費する場所でリーチする機会を増やしています。
この調査分野を統括するニールセンのチーフ・メソドリスト、マイケル・リンクは、「マルチアクセス・ポイントのアプローチにより、人々は一日を通して、自分が選んだ、あるいはその瞬間に手元にあるどのタイプのデバイスでも情報を入力することができます」と語っています。"そうすることで、参加できる人の数を増やし、視聴をすべて把握するためのコンプライアンスを向上させることが期待できます。"
「CIMMは、ニールセンのmTAMイニシアチブと協力し、ローカル市場におけるテレビ視聴の測定を継続的に改善する目的で、パッシブおよびアクティブなデータ収集デバイスとしてのスマートフォンやタブレットを試験的にテストできることを嬉しく思います」と、CIMMのマネージングディレクター、ジェーン・クラーク氏は述べました。
CIMMとニールセンは、まずマルチプラットフォームソリューションの実用性を評価するため、初期段階の概念実証試験（POC）に焦点を当てます。また、CIMMはmTAMの将来の方向性について貴重な意見を提供し、ニールセンの測定サービスが確実な結果を提供し、テレビ市場の進化するニーズに対応できるようにします。
CIMM会員企業であるFox Broadcasting CompanyのSVP Sales Research & MarketingであるAudrey Steele氏は、「視聴者の行動がより複雑で断片的になるにつれ、視聴者を正確に測定し収益化することがますます重要になる」と述べている。これは、サンプル数が比較的少ないために結果に一貫性がないローカルマーケットにおいて特に懸念されることです。CIMMとニールセンがモバイル技術の力を活用し、より代表的な視聴者測定を可能にしようとすることは、正しい方向への歓迎すべき一歩です "と述べています。
ニールセンについて シム
Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) は、テレビおよびクロスプラットフォームビデオの視聴者測定におけるイノベーションを促進するために、主要なテレビコンテンツプロバイダ、メディアエージェンシー、広告主によって設立されました。CIMMの使命は、リターンパス・データによるテレビ番組測定の現在と将来の可能性、およびクロスプラットフォーム・メディア測定の新しい手法という2つの主要分野に焦点を当てた独立測定会社によるパイロットスタディを実施し、視聴者測定の新しい方法論とアプローチを探求し特定することにあります。www.cimm-us.org。
現在のメンバーは以下の通りです。A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, そして The Walt Disney Company です。
ニールセンについて
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。
