Schwerpunkt auf der plattformübergreifenden Messung der Fernsehnutzung unter Verwendung mobiler Technologie, um dem sich verändernden Fernsehverhalten gerecht zu werden
Kontakte CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK - 28. September 2012 - Nielsen (NYSE: NLSN), ein weltweit führender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher kaufen und sehen, und die Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) gaben heute die Gründung eines Innovationsausschusses bekannt, der an der Nielsen-Initiative zur Messung der mobilen Fernsehnutzung (mTAM) zusammenarbeiten soll. Nielsen und CIMM werden verschiedene Ansätze zur Messung der Fernsehnutzung weiterentwickeln und testen. Dabei sollen sowohl passive als auch aktive Anwendungen auf Mobiltelefonen, Tablets und über eine Online-Website zum Einsatz kommen, die die Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen im Laufe des Tages Technologie nutzen. Diese Initiative wird die selbstberichtete Fernsehnutzung verändern, indem sie die Vorteile der von den Verbrauchern täglich genutzten Technologie voll ausschöpft, und die Messung bei jüngeren Erwachsenen verbessern. Der Schwerpunkt liegt zunächst auf den lokalen Medienmärkten.
Nielsen testet derzeit eine Smartphone-/Tablet-Anwendung zur Aufzeichnung von Fernsehinformationen. Eine traditionellere Online-Website-Version, die die App widerspiegelt, ist ebenfalls verfügbar. Die verschiedenen Zugangspunkte spiegeln die sich verändernde Art und Weise wider, wie das Publikum mit Technologie interagiert, und schaffen mehr Möglichkeiten, die Zuschauer dort zu erreichen, wo sie Inhalte konsumieren.
"Der Multi-Access-Point-Ansatz ermöglicht es den Menschen, während ihres gesamten Tages Informationen auf dem Gerät ihrer Wahl oder dem Gerät, das sie gerade zur Hand haben, einzugeben", so Michael Link, Chief Methodologist bei Nielsen, der diesen Forschungsbereich leitet. "Auf diese Weise erhöhen wir die Anzahl der Personen, die an der Studie teilnehmen können, und wir erwarten eine bessere Einhaltung der Vorgaben, um sicherzustellen, dass wir alle Sehgewohnheiten erfassen.
"CIMM freut sich, mit der mTAM-Initiative von Nielsen zusammenzuarbeiten, um Smartphones und Tablets als passive und aktive Datenerfassungsgeräte in einem Pilotversuch zu testen, mit dem Ziel, die Messung der Fernsehnutzung in lokalen Märkten kontinuierlich zu verbessern", so Jane Clarke, Managing Director von CIMM.
CIMM und Nielsen werden sich zunächst auf frühzeitige Proof-of-Concept-Tests (POC) konzentrieren, um den Nutzen plattformübergreifender Lösungen zu bewerten. Sie werden bei der künftigen Ausrichtung der mTAM-Initiative sowie bei anderen relevanten POCs, die derzeit durchgeführt werden, weiter zusammenarbeiten. CIMM wird einen wertvollen Beitrag zur künftigen Ausrichtung von mTAM leisten und sicherstellen, dass die Messdienste von Nielsen solide Ergebnisse liefern und den sich weiterentwickelnden Anforderungen des Fernsehmarktes entsprechen.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing bei Fox Broadcasting Company, einem CIMM-Mitgliedsunternehmen, sagte: "Die genaue Messung und Monetarisierung von Zuschauern wird immer wichtiger, da das Zuschauerverhalten immer komplexer und fragmentierter wird. Dies ist vor allem auf den lokalen Märkten von Bedeutung, wo relativ kleine Stichprobengrößen zu uneinheitlichen Ergebnissen führen können. Der Vorstoß von CIMM und Nielsen, die Möglichkeiten der Mobiltechnologie zu nutzen, um eine repräsentativere Zuschauermessung zu ermöglichen, ist ein willkommener Schritt in die richtige Richtung."
Über CIMM
Die Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) wurde von führenden Anbietern von Fernsehinhalten, Medienagenturen und Werbetreibenden gegründet, um Innovationen in der Publikumsmessung für Fernsehen und plattformübergreifendes Video zu fördern. Die Aufgabe der CIMM besteht darin, neue Methoden und Ansätze für die Publikumsmessung zu erforschen und zu identifizieren, indem sie Pilotstudien mit unabhängigen Messunternehmen durchführt, die sich auf zwei Schlüsselbereiche konzentrieren: das aktuelle und künftige Potenzial der Fernsehmessung durch Rückkanal-Daten und neue Methoden für die plattformübergreifende Medienmessung. www.cimm-us.org
Die derzeitigen Mitglieder sind: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, und The Walt Disney Company.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
