Fokus pada Pengukuran Pemirsa Televisi di Multi-Platform Menggunakan Teknologi Berbasis Seluler untuk Memenuhi Perilaku Menonton yang Terus Berkembang
Kontak CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NEW YORK-September 28, 2012- Nielsen (NYSE: NLSN), penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang dibeli dan ditonton oleh konsumen, dan Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), hari ini mengumumkan pembentukan Komite Inovasi yang dirancang untuk berkolaborasi dalam inisiatif Pengukuran Pemirsa Televisi Mobile (mTAM) dari Nielsen. Nielsen dan CIMM akan mengembangkan dan menguji lebih lanjut berbagai pendekatan yang berbeda dalam pengukuran pemirsa televisi dengan menggunakan aplikasi pasif dan aktif di ponsel, tablet, dan melalui situs web online, yang mencerminkan bagaimana individu menggunakan teknologi sepanjang hari. Inisiatif ini akan mengubah cara menonton yang dilaporkan sendiri dengan memanfaatkan sepenuhnya teknologi yang digunakan konsumen sehari-hari serta meningkatkan pengukuran di kalangan orang dewasa yang lebih muda. Fokus awalnya adalah pada pasar media lokal.
Nielsen saat ini sedang menguji coba aplikasi ponsel pintar/tablet untuk merekam informasi menonton televisi. Versi situs web online yang lebih tradisional yang mencerminkan aplikasi juga tersedia. Berbagai jalur akses ini mencerminkan perubahan cara pemirsa berinteraksi dengan teknologi dan menciptakan peluang yang lebih besar untuk menjangkau pemirsa di tempat mereka mengonsumsi konten.
"Pendekatan multi-titik akses memungkinkan orang untuk memasukkan informasi sepanjang hari pada jenis perangkat apa pun yang mereka pilih atau yang ada di tangan mereka saat itu," kata Michael Link, Kepala Metodolog Nielsen, yang mengawasi bidang penelitian ini. "Dengan cara ini, kami meningkatkan jumlah orang yang dapat berpartisipasi dan berharap dapat meningkatkan kepatuhan untuk memastikan bahwa kami menangkap semua tontonan mereka."
"CIMM sangat senang dapat berkolaborasi dengan inisiatif mTAM dari Nielsen untuk menguji coba smartphone dan tablet sebagai perangkat pengumpul data pasif dan aktif, dengan tujuan untuk terus meningkatkan pengukuran menonton TV di pasar lokal," ujar Jane Clarke, Managing Director CIMM.
CIMM dan Nielsen pada awalnya akan fokus pada uji bukti konsep (POC) tahap awal untuk menilai kegunaan solusi multi-platform. Mereka akan berkolaborasi lebih lanjut tentang arah masa depan inisiatif mTAM serta POC relevan lainnya yang sedang dilakukan, dan CIMM akan memberikan masukan berharga tentang arah masa depan mTAM, memastikan bahwa layanan pengukuran Nielsen memberikan hasil yang kuat dan memenuhi kebutuhan yang terus berkembang di pasar televisi.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing di Fox Broadcasting Company, sebuah perusahaan Anggota CIMM, mengatakan, "Mengukur dan memonetisasi pemirsa secara akurat semakin penting karena perilaku pemirsa menjadi lebih kompleks dan terfragmentasi. Hal ini menjadi perhatian khusus di pasar lokal, di mana ukuran sampel yang relatif kecil dapat memberikan hasil yang tidak konsisten. Dorongan CIMM dan Nielsen untuk meningkatkan kekuatan teknologi mobile untuk memungkinkan pengukuran audiens yang lebih representatif merupakan langkah yang disambut baik ke arah yang benar."
Tentang CIMM
Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) didirikan oleh penyedia konten televisi, agensi media, dan pengiklan terkemuka untuk mendorong inovasi dalam pengukuran pemirsa untuk televisi dan video lintas platform. Misi CIMM adalah untuk mengeksplorasi dan mengidentifikasi metodologi dan pendekatan baru untuk pengukuran pemirsa dengan melakukan studi percontohan dengan perusahaan pengukuran independen yang berfokus pada dua bidang utama: potensi pengukuran televisi saat ini dan masa depan melalui data jalur balik, dan metode baru untuk pengukuran media lintas platform. www. cimm-us.org
Anggota saat ini adalah: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, dan The Walt Disney Company.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
