Skupienie się na pomiarze oglądalności telewizji na wielu platformach przy użyciu technologii mobilnych w celu sprostania zmieniającym się zachowaniom widzów
Kontakt CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NOWY JORK - 28 września 2012 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci kupują i oglądają, oraz Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), ogłosiły dziś utworzenie Komitetu Innowacji, którego celem jest współpraca nad inicjatywą Nielsena dotyczącą pomiaru oglądalności telewizji mobilnej (mTAM). Nielsen i CIMM będą dalej rozwijać i testować różne podejścia do pomiaru oglądalności telewizji przy użyciu zarówno pasywnych, jak i aktywnych aplikacji na telefonach komórkowych, tabletach i za pośrednictwem strony internetowej, odzwierciedlając sposób, w jaki ludzie korzystają z technologii przez cały dzień. Inicjatywa ta zmieni samoocenę oglądalności poprzez pełne wykorzystanie technologii, z których konsumenci korzystają na co dzień, a także poprawi pomiary wśród młodszych dorosłych. Początkowo skupimy się na lokalnych rynkach medialnych.
Nielsen testuje obecnie aplikację na smartfony/tablety do rejestrowania informacji o oglądalności telewizji. Dostępna jest również bardziej tradycyjna wersja strony internetowej, która odzwierciedla aplikację. Wiele punktów dostępu odzwierciedla zmieniające się sposoby interakcji widzów z technologią i stwarza większe możliwości dotarcia do widzów tam, gdzie konsumują treści.
"Podejście oparte na wielu punktach dostępu pozwala ludziom na wprowadzanie informacji przez cały dzień na dowolnym typie urządzenia, które wybiorą lub które jest pod ręką w danym momencie" - powiedział Michael Link, główny metodolog Nielsena, który nadzoruje ten obszar badań. "W ten sposób zwiększamy liczbę osób, które mogą wziąć udział w badaniu i oczekujemy, że poprawimy zgodność z przepisami, aby upewnić się, że rejestrujemy wszystkie oglądane przez nich treści".
"CIMM z przyjemnością współpracuje z inicjatywą mTAM firmy Nielsen w celu pilotażowego testowania smartfonów i tabletów jako zarówno pasywnych, jak i aktywnych urządzeń do gromadzenia danych, w celu ciągłego ulepszania pomiarów oglądalności telewizji na rynkach lokalnych" - powiedziała Jane Clarke, dyrektor zarządzająca CIMM.
CIMM i Nielsen początkowo skupią się na wczesnych testach weryfikacyjnych koncepcji (POC) w celu oceny użyteczności rozwiązań wieloplatformowych. Będą dalej współpracować nad przyszłym kierunkiem inicjatywy mTAM, a także innymi odpowiednimi przeprowadzanymi testami POC, a CIMM zapewni cenny wkład w przyszły kierunek mTAM, zapewniając, że usługi pomiarowe Nielsen zapewniają solidne wyniki i spełniają zmieniające się potrzeby rynku telewizyjnego.
Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing w Fox Broadcasting Company, firmie będącej członkiem CIMM, powiedziała: "Dokładny pomiar i monetyzacja widowni ma coraz większe znaczenie, ponieważ zachowania widzów stają się coraz bardziej złożone i rozdrobnione. Ma to szczególne znaczenie na rynkach lokalnych, gdzie stosunkowo małe próby mogą dawać niespójne wyniki. Dążenie CIMM i Nielsen do wykorzystania możliwości technologii mobilnej w celu umożliwienia bardziej reprezentatywnego pomiaru oglądalności jest pożądanym krokiem we właściwym kierunku".
O CIMM
Koalicja na rzecz Innowacyjnego Pomiaru Mediów (CIMM) została założona przez wiodących dostawców treści telewizyjnych, agencje medialne i reklamodawców w celu promowania innowacji w zakresie pomiaru oglądalności telewizji i wieloplatformowego wideo. Misją CIMM jest badanie i identyfikacja nowych metodologii i podejść do pomiaru oglądalności poprzez prowadzenie badań pilotażowych z niezależnymi firmami pomiarowymi koncentrującymi się na dwóch kluczowych obszarach: obecnym i przyszłym potencjale pomiaru telewizji za pomocą danych o ścieżce zwrotu oraz nowych metodach pomiaru mediów międzyplatformowych. www. cimm-us.org
Obecnymi członkami są: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc, Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom i The Walt Disney Company.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
