Foco na medição da audiência de televisão em várias plataformas usando tecnologia móvel para atender à evolução dos comportamentos de visualização
Contatos CIMM: Erik Milster - 212.446.1866 - emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood - 646-654-4436 - flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
NOVA YORK - 28 de setembro de 2012 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores compram e assistem, e a Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), anunciaram hoje a formação de um Comitê de Inovação destinado a colaborar com a iniciativa de medição de audiência de televisão móvel da Nielsen (mTAM). A Nielsen e o CIMM desenvolverão e testarão diferentes abordagens para a medição da audiência televisiva usando aplicativos passivos e ativos em telefones celulares, tablets e por meio de um site on-line, refletindo a forma como as pessoas usam a tecnologia ao longo do dia. Essa iniciativa transformará a visualização autorrelatada, aproveitando ao máximo a tecnologia que os consumidores usam diariamente, além de melhorar a medição entre os adultos mais jovens. O foco inicial será nos mercados de mídia locais.
Atualmente, a Nielsen está testando um aplicativo para smartphones/tablets para registrar informações sobre a audiência televisiva. Uma versão mais tradicional do site on-line que espelha o aplicativo também está disponível. Os vários pontos de acesso refletem as mudanças nas formas de interação do público com a tecnologia e criam mais oportunidades para alcançar os espectadores onde eles consomem o conteúdo.
"A abordagem de vários pontos de acesso permite que as pessoas insiram informações ao longo do dia em qualquer tipo de dispositivo que escolherem ou que esteja prontamente à mão no momento", disse Michael Link, metodologista-chefe da Nielsen, que está supervisionando essa área de pesquisa. "Dessa forma, aumentamos o número de pessoas que podem participar e esperamos melhorar a conformidade para garantir que estamos capturando todas as suas visualizações."
"A CIMM tem o prazer de colaborar com a iniciativa mTAM da Nielsen para testar smartphones e tablets como dispositivos de coleta de dados passivos e ativos, com o objetivo de melhorar continuamente a medição da exibição de TV nos mercados locais", disse Jane Clarke, diretora administrativa da CIMM.
A CIMM e a Nielsen se concentrarão inicialmente em testes de prova de conceito (POC) em estágio inicial para avaliar a utilidade de soluções multiplataforma. Elas colaborarão ainda mais na direção futura da iniciativa mTAM, bem como em outros POCs relevantes que estão sendo realizados, e a CIMM fornecerá informações valiosas sobre a direção futura do mTAM, garantindo que os serviços de medição da Nielsen forneçam resultados robustos e atendam às necessidades em evolução do mercado de televisão.
Audrey Steele, vice-presidente sênior de pesquisa de vendas e marketing da Fox Broadcasting Company, uma empresa membro da CIMM, disse: "A medição precisa e a monetização de audiências são cada vez mais críticas à medida que o comportamento do espectador se torna mais complexo e fragmentado. Isso é particularmente preocupante nos mercados locais, onde amostras relativamente pequenas podem gerar resultados inconsistentes. A iniciativa da CIMM e da Nielsen de aproveitar o poder da tecnologia móvel para permitir uma medição de audiência mais representativa é um passo bem-vindo na direção certa."
Sobre a CIMM
A Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) foi fundada pelos principais provedores de conteúdo televisivo, agências de mídia e anunciantes para promover a inovação na medição de audiência para televisão e vídeo entre plataformas. A missão da CIMM é explorar e identificar novas metodologias e abordagens para a medição de audiência por meio da realização de estudos-piloto com empresas de medição independentes com foco em duas áreas principais: o potencial atual e futuro da medição de televisão por meio de dados de caminho de retorno e novos métodos para medição de mídia entre plataformas. www. cimm-us.org
Os membros atuais são: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom e The Walt Disney Company.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
