Nielsen Local Audience Ratings เพิ่มขนาดตัวอย่างเป็นสี่เท่าในตลาดที่วัดค่า
ขนาดตัวอย่างสองเท่าในตลาดไดอารี่
สร้างรากฐานสำหรับการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มในพื้นที่
ติดต่อ:
ฟลาวี เลอมาร์แชนด์-วูด 646.654.4436
นิวยอร์ก – 20 กรกฎาคม 2555 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ประกาศแผนงานที่ครอบคลุมสำหรับการอัปเกรด Nielsen Local Audience Ratings ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ใช้โดยอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อท้องถิ่น โดย Local Audience Ratings รุ่นต่อไปของ Nielsen จะตอบสนองความต้องการหลักของลูกค้าและอุตสาหกรรมด้วยการเพิ่มขนาดตัวอย่างและความเสถียรอย่างมากในตลาดท้องถิ่นทั้งหมด
Nielsen วางแผนที่จะเพิ่มขนาดตัวอย่างโดยใช้วิธีการวัดแบบผสมผสานที่ผสมผสานแผงข้อมูลที่มีอยู่ของ Nielsen เทคโนโลยีการวัดที่เป็นกรรมสิทธิ์ใหม่ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Nielsen Code Reader และข้อมูลเส้นทางการส่งกลับที่เสริมกัน (RPD) ซึ่งโดยทั่วไปได้รับจากอุปกรณ์เซ็ตท็อปบ็อกซ์ Nielsen กำลังประเมินความพร้อมใช้งานและความสามารถในการใช้งานได้ของข้อมูล RPD สำหรับอุตสาหกรรม แผนเหล่านี้ได้รับการพัฒนาผ่านกระบวนการตรวจสอบลูกค้าอย่างครอบคลุม Nielsen ได้นำเสนอแผนการจัดระดับผู้ชมในพื้นที่ต่อ Media Ratings Council (MRC) และกำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับ MRC เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานที่อุตสาหกรรมกำหนด
Matt O'Grady รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า "ลูกค้าของเราให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ชัดเจน นั่นคือ การปรับปรุงเสถียรภาพของเรตติ้งและการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์ม Nielsen จะเพิ่มขนาดตัวอย่างอย่างมากในขณะที่ยังคงหลักการสำคัญของการเป็นตัวแทนตลาดไว้ นอกจากนี้ Nielsen ยังได้พัฒนาเครื่องมือวัดผลแบบคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟนชั้นนำของตลาดเพื่อดึงดูดผู้ชมทุกกลุ่ม ผู้บริโภคทุกกลุ่ม และทุกกลุ่ม นี่จะเป็นรากฐานสำหรับการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์ม"
ด้วยตลาดแนะนำทั้งหมด 20 แห่ง แผนของ Nielsen จะปรับปรุงการวัดในตลาด Local People Meter (LPM), Set Meter และ Diary โดยจะเริ่มติดตั้ง Nielsen Code Reader ในตลาด LPM ต่อไปนี้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ของปี 2012 เป็นต้นไป ตลาดเหล่านี้จะมีตลาด Set Meter ตามมาอีก 5 แห่ง ได้แก่ แนชวิลล์ กรีนวิลล์ เบอร์มิงแฮม อัลบูเคอร์คี และนิวออร์ลีนส์ Nielsen จะประกาศตลาดแนะนำ Diary จำนวน 12 แห่งเร็วๆ นี้
โปรแกรม Nielsen จะมอบข้อมูลที่ละเอียดและเสถียรยิ่งขึ้นให้กับสถานีออกอากาศและเคเบิลท้องถิ่นสำหรับทั้งการเขียนโปรแกรมและการขายโฆษณา และช่วยให้หน่วยงานและผู้ลงโฆษณาดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- ผลประโยชน์เฉพาะสำหรับลูกค้าของ Nielsen Local Audience Ratings ได้แก่:
- เพิ่มขนาดตัวอย่างที่มีประสิทธิผลเป็นสี่เท่าในตลาด Local People Meter และ Set Metered และเพิ่มขนาดตัวอย่างที่มีประสิทธิผลเป็นสองเท่าในตลาด Diary ส่งผลให้ความแปรผันของการจัดอันดับและช่วงเวลาการจัดอันดับเป็นศูนย์ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
- การรักษาตัวอย่างความน่าจะเป็นที่เป็นตัวแทนและคาดการณ์ได้ในทุกตลาด
- การวัดแบบอิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่องในทุกตลาด
- การวัดที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับแหล่งโปรแกรมแบบหางยาว
Nielsen Local Audience Ratings จะเปิดใช้งานได้โดยการลงทุนดังต่อไปนี้:
- เทคโนโลยีการวัดทีวีในบ้านที่เป็นกรรมสิทธิ์ใหม่ ซึ่งรวมถึงอุปกรณ์จับภาพที่รองรับลายน้ำซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ ปัจจุบันเรียกว่า Nielsen Code Reader
- แนวทางไฮบริดที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งใช้แผง Local People Meter และ Set Meter ของ Nielsen และข้อมูลเส้นทางกลับจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมที่เข้าร่วมหลายราย
ความคิดริเริ่มนี้ยังวางรากฐานสำหรับการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มทั้งแบบออนไลน์ แท็บเล็ต และมือถือในพื้นที่ และการวิเคราะห์สื่อ/การซื้อแบบบูรณาการ รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของไดอารี่แบบกระดาษอีกด้วย
Brad Adgate รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ HORIZON MEDIA กล่าวว่า “เนื่องจากตลาดในท้องถิ่นมีการแบ่งแยกมากขึ้น และการวัดผลแบบตัวแทนยังคงมีความสำคัญ เราจึงสนับสนุนการเพิ่มขนาดตัวอย่างที่คาดการณ์ได้ในตลาดในท้องถิ่นอย่างเต็มที่ เทคโนโลยีการวัดผลแบบใหม่ที่ไม่เหมือนใครของ Nielsen ซึ่งก็คือเครื่องอ่านโค้ดนั้นแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริง และจะเป็นรูปแบบการรวบรวมข้อมูลที่เชื่อถือได้มากกว่าข้อมูลเส้นทางกลับในปัจจุบัน ซึ่งมีข้อจำกัดบางประการในการวัดผู้ชม”
Jim Babb รองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Bahakel Communications กล่าวว่า "เรารู้สึกยินดีที่ Nielsen ได้ประกาศการปรับปรุงการวัดผลแบบผสมผสานซึ่งจะช่วยปรับปรุงบริการให้ดียิ่งขึ้น เราเชื่อว่าการเพิ่มขนาดตัวอย่างอย่างมีนัยสำคัญที่คาดว่าจะเกิดขึ้นจะเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ในการรักษาระดับเรตติ้ง "เครื่องอ่านโค้ด" ใหม่ซึ่งรวมกับข้อมูลเส้นทางการส่งคืนของกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์เป็นกลยุทธ์ที่มีแนวโน้มดีสำหรับการเพิ่มขนาดตัวอย่าง เรายินดีที่ Nielsen กำลังริเริ่มทั้งเพื่อปรับปรุงบริการเรตติ้งทีวีแบบเดิม ขณะเดียวกันก็ลงทุนในการเตรียมความพร้อมอย่างทันท่วงทีสำหรับสภาพแวดล้อมสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต"
ข้อมูลเบื้องต้นจะพร้อมใช้งานสำหรับตลาดแนะนำ 20 แห่งในปี 2013 โดยเริ่มจากตลาด LPM ตลาดทั้งหมดจะมีช่วงเวลาคู่ขนาน 3 ถึง 6
ต้องใช้เวลาหลายเดือนในการประเมิน แสดงความคิดเห็น และเตรียมพร้อมสำหรับการจัดอันดับใหม่ในขณะที่ใช้บริการที่มีอยู่ การเปิดตัวใน 190 ตลาดที่เหลือคาดว่าจะเสร็จสิ้นภายในเวลาประมาณสองปีหลังจากที่ได้รับการยอมรับจากลูกค้าในตลาดแนะนำ Nielsen จะดำเนินการรณรงค์ให้ความรู้และรวบรวมคำติชมในอุตสาหกรรมอย่างครอบคลุมต่อไป เนื่องจากการยอมรับของลูกค้าต่อวิธีการที่ปรับปรุงใหม่เหล่านี้มีความสำคัญต่อการนำไปใช้งาน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
