닐슨 로컬 시청률, 계량 시장에서 표본 규모 4배 증가,
다이어리 시장에서 표본 규모 2배 증가,
로컬 크로스 플랫폼 측정을 위한 기반 구축

문의:
플라비 르마르샹-우드, 646.654.4436

뉴욕 - 2012년 7월 20일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 선도적인 기업 닐슨은 오늘 지역 미디어 광고 업계에서 사용하는 표준인 닐슨 지역 시청자 등급을 업그레이드하기 위한 종합적인 계획을 발표했습니다. 닐슨의 차세대 지역 시청자 등급은 모든 지역 시장에서 표본 규모와 안정성을 획기적으로 늘려 고객과 업계의 주요 요구 사항을 충족할 것입니다.

닐슨은 닐슨의 기존 패널, 현재 닐슨 코드 리더라고 하는 새로운 독점 측정 기술, 셋톱박스 기기에서 일반적으로 얻을 수 있는 보완적인 반환 경로 데이터(RPD)를 결합한 하이브리드 측정 방법론을 사용하여 샘플 크기를 늘릴 계획입니다. 닐슨은 업계에서 RPD 데이터의 가용성과 실행 가능성을 평가하고 있습니다. 이러한 계획은 광범위한 고객 검토 프로세스를 통해 개발되었습니다. 닐슨은 미디어 시청률 위원회(MRC)에 지역 시청률 계획을 제출했으며, 업계에서 정한 기준을 충족하기 위해 MRC와 긴밀히 협력하고 있습니다.

"우리 고객들의 우선 순위는 시청률 안정성과 크로스 플랫폼 측정 개선입니다."라고 닐슨의 로컬 미디어 담당 부사장 겸 매니징 디렉터인 매트 오그래디는 말합니다. "닐슨은 시장 대표성이라는 중요한 원칙을 유지하면서 표본 규모를 획기적으로 늘릴 것입니다. 또한 닐슨은 모든 시청자, 모든 소비자, 모든 세그먼트를 파악하기 위해 시장을 선도하는 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰 측정기를 개발했습니다. 이는 크로스 플랫폼 측정의 토대가 될 것입니다."

닐슨은 총 20개의 도입 시장을 통해 지역 주민 측정기(LPM), 세트 측정기, 다이어리 시장의 측정을 개선할 계획입니다. 2012년 4분기부터 다음 LPM 시장에서 닐슨 코드 리더기 설치가 시작됩니다: 세인트루이스, 댈러스, 샬럿. 이 시장들에 이어 5개의 세트 미터 시장이 추가될 예정입니다: 내쉬빌, 그린빌, 버밍엄, 앨버커키, 뉴올리언스. 닐슨은 조만간 다이어리를 도입할 12개 시장을 발표할 예정입니다.

닐슨 프로그램은 방송국과 지역 케이블에 프로그램 및 광고 판매에 대한 보다 세분화되고 안정적인 데이터를 제공하고, 에이전시와 광고주가 보다 효율적으로 운영할 수 있도록 지원합니다.

• 닐슨 로컬 오디언스 레이팅의 구체적인 고객 혜택은 다음과 같습니다:
• 로컬 피플 미터 및 세트 미터 시장에서 유효 표본 크기를 4배로 늘리고, 다이어리 시장에서 유효 표본 크기를 2배로 늘려 평점 변동성을 크게 줄이고 평점 기간을 제로로 만들었습니다;
• 모든 시장에서 대표성 있고 예측 가능한 확률 샘플을 유지합니다;
• 모든 시장에서 지속적인 전자 측정이 가능합니다;
• 롱테일 프로그램 소스에 대한 측정이 개선되었습니다.

닐슨 로컬 오디언스 등급은 다음과 같은 투자를 통해 활성화됩니다:

• 혁신적인 워터마크 지원 캡처 장치를 포함한 새로운 독점 가정용 TV 측정 기술(현재 닐슨 코드 리더라고 함)을 제공합니다;
• 닐슨의 로컬 피플 미터 및 세트 미터 패널과 다양한 참여 케이블 및 위성 제공업체의 리턴 경로 데이터를 활용하는 고유한 하이브리드 접근 방식입니다.

이 이니셔티브는 또한 현지 온라인, 태블릿, 모바일 크로스 플랫폼 측정 및 통합 미디어/구매 분석과 종이 다이어리의 혁신을 위한 토대를 마련합니다.

"현지 시장이 더욱 세분화되고 있고 대표성 있는 측정의 필요성이 여전히 중요하기 때문에, 우리는 현지 시장의 표본 규모를 늘리는 것을 전적으로 지지합니다."라고 HORIZON MEDIA의 수석 부사장 겸 연구 책임자 브래드 애드게이트는 말합니다. "닐슨의 고유한 새로운 측정 기술인 코드 리더기는 시청자 측정에 한계가 있는 현재의 복귀 경로 데이터보다 더 신뢰할 수 있는 데이터 수집 방식이 될 것입니다."

"닐슨이 향상된 서비스를 약속하는 하이브리드 측정 개선안을 발표한 것에 고무되어 있습니다."라고 바하켈 커뮤니케이션의 부사장 겸 최고 운영 책임자인 짐 밥(Jim Babb)은 말합니다. "우리는 예상되는 상당한 샘플 크기 증가가 시청률 안정화에 큰 도움이 될 것으로 믿습니다. 새로운 '코드 리더기'와 셋톱박스 반환 경로 데이터를 결합한 것은 샘플 크기를 늘리기 위한 유망한 전략입니다. 닐슨이 기존 TV 시청률 서비스를 개선하는 동시에 새로운 크로스 플랫폼 미디어 환경에 적시에 대비하기 위해 투자하는 데 앞장서게 되어 기쁘게 생각합니다."

2013년에는 LPM 시장을 시작으로 20개 도입 시장에 대한 예비 데이터가 제공될 예정입니다. 모든 시장은 기존 서비스를 사용하면서 새로운 등급을 평가, 의견 수렴 및 준비할 수 있도록 3~6개월(
)의 병행 기간을 갖게 됩니다. 나머지 190개 시장에 대한 롤아웃은 도입 시장에서 고객의 수용을 확보한 후 약 2년 이내에 완료될 것으로 예상됩니다. 닐슨은 이러한 개정된 방법론에 대한 고객의 수용이 시행에 매우 중요하므로 광범위한 업계 교육 및 피드백 수집 캠페인을 계속할 것입니다.

닐슨 소개
닐슨 홀딩스 (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.