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ニールセン、次世代ローカル視聴率計画を発表

4分で読む|2012年7月

Nielsen Local Audience Ratings Quadruple Sample Size in Metered Markets,
Double Sample Size in Diary Markets;
Build Foundation for Local Cross-Platform Measurement.

連絡先
フラヴィー・ルマーカンド=ウッド(646.654.4436

ニューヨーク - 2012年7月20日- 消費者が何を視聴し、何を購入するかに関する情報と洞察を提供するリーディング・プロバイダーであるニールセンは本日、ローカルメディア広告業界で使用されているニールセン・ローカル視聴率(Nielsen Local Audience Ratings)のアップグレードに関する包括的な計画を発表した。ニールセンの次世代Local Audience Ratingsは、全ローカル市場においてサンプル数と安定性を飛躍的に向上させることで、クライアントと業界の重要なニーズに応える。

ニールセンは、ニールセンの既存パネル、現在ニールセン・コードリーダーと呼ばれる新しい独自測定技術、セットトップボックス機器から一般的に得られる補完的なリターンパス・データ(RPD)を組み合わせたハイブリッド測定手法を採用することで、サンプル数を増やす計画である。ニールセンは、業界におけるRPDデータの利用可能性と実行可能性を評価している。これらの計画は、広範なクライアントレビュープロセスを経て策定された。ニールセンはMedia Ratings Council (MRC)にローカル視聴率計画を提示し、業界が設定した基準を満たすためにMRCと緊密に協力しています。

「ニールセンのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼ローカルメディア担当マネージング・ディレクターのマット・オグレディ氏は、「クライアントの優先事項は、視聴率の安定性の向上とクロスプラットフォーム測定という明確なものです。「ニールセンは、市場代表性という重要な原則を維持しながら、サンプル数を劇的に増やします。さらに、ニールセンは市場をリードするコンピューター、タブレット、スマートフォンのメーターを開発し、すべての視聴者、すべての消費者、すべてのセグメントを捕捉します。これはクロスプラットフォーム測定の基礎となる。"

ニールセンの計画では、合計20の導入市場で、ローカルピープルメーター(LPM)、セットメーター、ダイアリー市場での測定を改善する。2012年第4四半期から、ニールセン・コードリーダーの導入が以下のLPM市場で開始される:セントルイス、ダラス、シャーロット。続いて、5つのSet Meter市場に設置される:ナッシュビル、グリーンビル、バーミンガム、アルバカーキ、ニューオーリンズ。ニールセンは、近日中に12のDiary導入市場を発表する予定である。

ニールセン・プログラムは、放送局と地元ケーブルに、番組編成と広告販売の両方について、より詳細で安定したデータを提供し、代理店と広告主がより効率的に業務を行えるようにする。

  • ニールセンのローカル視聴率による具体的なクライアントのメリットは以下の通り:
  • ローカル・ピープル・メーター市場およびセットメーター市場における有効サンプル数を4倍に増やし、ダイアリー市場における有効サンプル数を2倍に増やした結果、格付けのばらつきとゼロ格付け期間を大幅に削減した;
  • すべての市場において、代表的かつ予測可能な確率サンプルを維持すること;
  • すべての市場で継続的な電子計測を実施;
  • ロングテール・プログラム・ソースの測定を改善。

ニールセン・ローカル視聴率は、以下の投資によって可能になる:

  • 現在ニールセン・コードリーダーと呼ばれている画期的なウォーターマーク対応キャプチャデバイスを含む、新しい独自の家庭用テレビ測定技術;
  • ニールセンのローカルピープルメーターとセットメーターのパネルと、参加している様々なケーブル・衛星プロバイダーからのリターンパス・データを活用した独自のハイブリッド・アプローチ。

このイニシアティブはまた、地域のオンライン、タブレット、モバイルのクロスプラットフォーム測定と統合メディア/購買分析、そして紙の日記帳の変革の基礎を築くものでもある。

「HORIZON MEDIAのシニア・バイス・プレジデント兼リサーチ・ディレクターであるブラッド・アドゲートは、「ローカル市場がより細分化され、代表的な計測の必要性が依然として重要である中、我々はローカル市場におけるサンプル数の増加を全面的に支持している。「ニールセン独自の新しい測定技術であるコード・リーダーは、視聴者測定に一定の限界があるリターン・パス・データの現状よりも信頼性の高いデータ収集形態であり、真の可能性を示しています。

「バハケル・コミュニケーションズのエグゼクティブ・バイス・プレジデント兼チーフ・オペレーティング・オフィサーであるジム・バブは、「ニールセンがハイブリッド測定の改良を発表し、より充実したサービスが期待できることを心強く思っています。「サンプル数の大幅な増加は、視聴率の安定化にとって大きな改善となると信じています。新しい "コード・リーダー "とセットトップボックスのリターン・パス・データの組み合わせは、サンプル数を増やすための有望な戦略です。ニールセンがレガシーなTV視聴率サービスを改善すると同時に、今後台頭するクロスプラットフォームのメディア環境に備えてタイムリーな投資を行っていることを嬉しく思います。"

LPM市場から始まる20の導入市場については、2013年に予備データが利用可能になる。全市場は、既存のサービスを利用しながら、新しい格付けの評価、コメント、準備を行うため、3~6ヶ月の並行期間(
)を設ける。残り190の市場への展開は、導入市場でクライアントに受け入れられてから約2年以内に完了する予定である。

ニールセンについて ニールセン
ニールセンホールディングスN.V. (NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com