Os Nielsen Local Audience Ratings quadruplicam o tamanho da amostra em mercados com medição,
dobram o tamanho da amostra em mercados diários;
constrói a base para a medição local entre plataformas
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Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436
NOVA YORK - 20 de julho de 2012 - A Nielsen, líder no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje um plano abrangente para atualizar seus Nielsen Local Audience Ratings, o padrão usado pelo setor de publicidade de mídia local. A próxima geração do Nielsen Local Audience Ratings atenderá às principais necessidades de seus clientes e do setor, aumentando drasticamente o tamanho das amostras e a estabilidade em todos os mercados locais.
A Nielsen planeja aumentar o tamanho das amostras empregando uma metodologia de medição híbrida que combina os painéis existentes da Nielsen, uma nova tecnologia de medição proprietária atualmente conhecida como Nielsen Code Reader e dados complementares de caminho de retorno (RPD), normalmente obtidos de dispositivos set top box. A Nielsen está avaliando a disponibilidade e a viabilidade dos dados de RPD para o setor. Esses planos foram desenvolvidos por meio de um extenso processo de revisão do cliente. A Nielsen apresentou seu plano de Local Audience Ratings ao Media Ratings Council (MRC) e está trabalhando em estreita colaboração com o MRC para atender aos padrões estabelecidos pelo setor.
"As prioridades de nossos clientes são claras: maior estabilidade nas classificações e medição entre plataformas", disse Matt O'Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo de Mídia Local da Nielsen. "A Nielsen aumentará drasticamente o tamanho das amostras, mantendo o princípio fundamental da representação do mercado. Além disso, a Nielsen desenvolveu medidores de computador, tablet e smartphone líderes de mercado para capturar todos os espectadores, todos os consumidores e todos os segmentos. Essa será a base para a medição entre plataformas".
Com um total de vinte mercados introdutórios, o plano da Nielsen melhorará a medição nos mercados Local People Meter (LPM), Set Meter e Diary. A partir do quarto trimestre de 2012, a instalação do Nielsen Code Reader começará nos seguintes mercados de LPM: St. Louis, Dallas e Charlotte. Esses mercados serão seguidos por cinco mercados de Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque e Nova Orleans. Em breve, a Nielsen anunciará os doze mercados Diary introdutórios.
O programa da Nielsen fornecerá às emissoras de rádio e TV a cabo locais dados mais granulares e estáveis sobre a programação e as vendas de anúncios, permitindo que agências e anunciantes operem com mais eficiência.
- Os benefícios específicos para o cliente dos índices de audiência local da Nielsen incluem:
- Quadruplicação do tamanho efetivo da amostra nos mercados de Medidores Populares Locais e Medidores Fixos e duplicação do tamanho efetivo da amostra nos mercados Diários, resultando em uma redução significativa da variabilidade dos ratings e dos períodos de zero rating;
- Manutenção de uma amostra de probabilidade representativa e projetável em todos os mercados;
- Medição eletrônica contínua em todos os mercados;
- Medição aprimorada para fontes de programas de cauda longa.
Os Nielsen Local Audience Ratings serão ativados pelos seguintes investimentos:
- Nova tecnologia proprietária de medição de TV doméstica, incluindo um dispositivo inovador de captura habilitado para marca d'água, atualmente chamado de Nielsen Code Reader;
- Abordagem híbrida exclusiva que utiliza os painéis Local People Meter e Set Meter da Nielsen e dados de caminho de retorno de diversos provedores de cabo e satélite participantes.
Essa iniciativa também estabelece as bases para a medição local de plataformas cruzadas on-line, em tablets e dispositivos móveis e para a análise integrada de mídia/compra, bem como para a transformação da agenda de papel.
"Com o mercado local se tornando cada vez mais fragmentado e a necessidade de uma medição representativa ainda importante, apoiamos totalmente o aumento de tamanhos de amostras projetáveis nos mercados locais", disse Brad Adgate, vice-presidente sênior e diretor de pesquisa da HORIZON MEDIA. "A nova e exclusiva tecnologia de medição da Nielsen, o leitor de código, é realmente promissora e será uma forma mais confiável de coleta de dados do que o estado atual dos dados de caminho de retorno, que tem certas limitações na medição de espectadores."
"Estamos animados com o fato de a Nielsen ter anunciado suas melhorias na medição híbrida que prometem um serviço aprimorado", disse Jim Babb, vice-presidente executivo e diretor de operações da Bahakel Communications. "Acreditamos que o aumento substancial do tamanho da amostra previsto será uma grande melhoria para estabilizar as classificações. O novo "leitor de código", combinado com os dados do caminho de retorno do set-top-box, é uma estratégia promissora para aumentar o tamanho das amostras. Estamos satisfeitos com o fato de a Nielsen estar tomando a iniciativa de aprimorar seu serviço legado de índices de audiência de TV e, ao mesmo tempo, investir na preparação oportuna para um ambiente emergente de mídia multiplataforma".
Os dados preliminares estarão disponíveis para os vinte mercados introdutórios em 2013, começando com os mercados de LPM. Todos os mercados terão um período paralelo de três a seis
meses para avaliar, comentar e se preparar para as novas classificações enquanto usam o serviço existente. Espera-se que as implementações nos 190 mercados restantes sejam concluídas em aproximadamente dois anos após a aceitação do cliente nos mercados introdutórios. A Nielsen continuará sua extensa campanha de educação e coleta de feedback do setor, já que a aceitação das metodologias revisadas por parte dos clientes é fundamental para a implementação.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e de consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
