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Nielsen revela su plan para la próxima generación de índices de audiencia local

4 minutos de lectura | Julio 2012

Nielsen Local Audience Ratings cuadruplica el tamaño de la muestra en los mercados medidos,
duplica el tamaño de la muestra en los mercados diarios;
sienta las bases para la medición local multiplataforma.

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FlavieLemarchand-Wood, 646.654.4436

NUEVA YORK - 20 de julio de 2012 - Nielsen, proveedor líder de información y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy un plan integral para actualizar sus Nielsen Local Audience Ratings, el estándar utilizado por la industria de la publicidad en medios locales. La próxima generación de Local Audience Ratings de Nielsen satisfará las necesidades clave de sus clientes y de la industria al aumentar drásticamente el tamaño de las muestras y la estabilidad en todos los mercados locales.

Nielsen planea aumentar el tamaño de las muestras empleando una metodología de medición híbrida que combina los paneles existentes de Nielsen, una nueva tecnología de medición propia denominada actualmente Nielsen Code Reader y datos complementarios de la trayectoria de retorno (RPD), obtenidos habitualmente de los dispositivos set top box. Nielsen está evaluando la disponibilidad y viabilidad de los datos RPD para la industria. Estos planes se han desarrollado a través de un amplio proceso de revisión por parte de los clientes. Nielsen ha presentado su plan Local Audience Ratings al Media Ratings Council (MRC) y está trabajando estrechamente con el MRC para cumplir las normas establecidas por la industria.

"Las prioridades de nuestros clientes son claras: mejorar la estabilidad de las audiencias y la medición multiplataforma", afirma Matt O'Grady, vicepresidente ejecutivo y director general de Medios Locales de Nielsen. "Nielsen aumentará drásticamente el tamaño de las muestras, manteniendo al mismo tiempo el principio crítico de la representación del mercado. Además, Nielsen ha desarrollado medidores para ordenadores, tabletas y smartphones líderes en el mercado para captar a todos los espectadores, todos los consumidores y todos los segmentos. Esta será la base para la medición multiplataforma".

Con un total de veinte mercados introductorios, el plan de Nielsen mejorará la medición en los mercados Local People Meter (LPM), Set Meter y Diary. A partir del cuarto trimestre de 2012, la instalación de Nielsen Code Reader comenzará en los siguientes mercados LPM: San Luis, Dallas y Charlotte. A estos mercados les seguirán cinco mercados Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque y Nueva Orleans. Nielsen anunciará en breve los doce mercados diarios introductorios.

El programa de Nielsen proporcionará a las emisoras de radio y televisión por cable locales datos más granulares y estables tanto para la programación como para la venta de anuncios, y permitirá a las agencias y a los anunciantes operar con mayor eficacia.

  • Entre los beneficios específicos para los clientes de los índices de audiencia local de Nielsen se incluyen:
  • Cuadruplicar el tamaño efectivo de la muestra en los mercados de contadores locales y fijos y duplicar el tamaño efectivo de la muestra en los mercados diarios, lo que se traduce en una reducción significativa de la variabilidad de las valoraciones y de los periodos sin valoración;
  • Mantener una muestra probabilística representativa y proyectable en todos los mercados;
  • Medición electrónica continua en todos los mercados;
  • Mejora de la medición de las fuentes de programas de cola larga.

Los índices de audiencia local de Nielsen serán posibles gracias a las siguientes inversiones:

  • Nueva tecnología propia de medición de la televisión doméstica, incluido un innovador dispositivo de captura con marca de agua, actualmente denominado Nielsen Code Reader;
  • Enfoque híbrido único que utiliza los paneles Local People Meter y Set Meter de Nielsen y los datos de retorno de diversos proveedores de cable y satélite participantes.

Esta iniciativa también sienta las bases para la medición local multiplataforma en línea, tableta y móvil y el análisis integrado de medios/compras, así como para la transformación del diario en papel.

"Dado que el mercado local está cada vez más fragmentado y que la necesidad de una medición representativa sigue siendo importante, apoyamos plenamente el aumento proyectable del tamaño de las muestras en los mercados locales", declaró Brad Adgate, vicepresidente senior y director de investigación de HORIZON MEDIA. "La nueva y exclusiva tecnología de medición de Nielsen, el lector de códigos, se muestra realmente prometedora y será una forma más fiable de recopilación de datos que el estado actual de los datos del camino de retorno, que tiene ciertas limitaciones en la medición de los espectadores."

"Nos anima que Nielsen haya anunciado sus mejoras de medición híbrida, que encierran la promesa de un servicio mejorado", declaró Jim Babb, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de Bahakel Communications. "Creemos que el aumento sustancial del tamaño de la muestra previsto supondrá una gran mejora para estabilizar las audiencias". El nuevo "lector de códigos", combinado con los datos de retorno de los descodificadores, constituye una estrategia prometedora para aumentar el tamaño de las muestras. Nos complace que Nielsen esté tomando la iniciativa tanto para mejorar su servicio heredado de índices de audiencia de televisión como para invertir en la preparación oportuna para un entorno emergente de medios multiplataforma que se avecina."

Los datos preliminares estarán disponibles para los veinte mercados introductorios en 2013, empezando por los mercados LPM. Todos los mercados dispondrán de un periodo paralelo de tres a seis meses
para evaluar, comentar y prepararse para las nuevas calificaciones mientras utilizan el servicio existente. Se espera que el despliegue en los 190 mercados restantes se complete en un plazo aproximado de dos años a partir de la aceptación por parte de los clientes en los mercados introductorios. Nielsen continuará con su amplia campaña de educación y recopilación de comentarios de la industria, ya que la aceptación por parte de los clientes de estas metodologías revisadas es fundamental para la implementación.

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de marketing e información al consumidor, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.