Nielsen Local Audience Ratings czterokrotnie zwiększa wielkość próby na rynkach mierzonych,
podwaja wielkość próby na rynkach dzienników;
buduje podstawy dla lokalnych pomiarów międzyplatformowych
KONTAKT:
FlavieLemarchand-Wood, 646.654.4436
NOWY JORK - 20 lipca 2012 r. - Firma Nielsen, wiodący dostawca informacji na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci, ogłosiła dziś kompleksowy plan modernizacji swoich wskaźników oglądalności lokalnej Nielsen, standardu wykorzystywanego przez branżę reklamy w mediach lokalnych. Lokalne wskaźniki oglądalności nowej generacji Nielsena zaspokoją kluczowe potrzeby klientów i branży poprzez znaczne zwiększenie wielkości próby i stabilności na wszystkich rynkach lokalnych.
Nielsen planuje zwiększyć wielkość próby poprzez zastosowanie hybrydowej metodologii pomiarowej łączącej istniejące panele Nielsena, nową zastrzeżoną technologię pomiarową obecnie określaną jako Nielsen Code Reader oraz uzupełniające dane o ścieżce powrotnej (RPD), powszechnie uzyskiwane z urządzeń set top box. Nielsen ocenia dostępność i opłacalność danych RPD dla branży. Plany te zostały opracowane w ramach szeroko zakrojonego procesu oceny klientów. Nielsen przedstawił swój plan oceny lokalnej widowni Radzie ds. Oceny Mediów (MRC) i ściśle współpracuje z MRC w celu spełnienia standardów określonych przez branżę.
"Priorytety naszych klientów są jasne: lepsza stabilność ocen i pomiary międzyplatformowe" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Nielsen znacznie zwiększy wielkość próby przy jednoczesnym zachowaniu kluczowej zasady reprezentacji rynku. Dodatkowo, Nielsen opracował wiodące na rynku mierniki dla komputerów, tabletów i smartfonów, aby uchwycić wszystkich widzów, wszystkich konsumentów i wszystkie segmenty. Będzie to podstawa do pomiarów międzyplatformowych".
Plan Nielsena, obejmujący w sumie dwadzieścia rynków wprowadzających, poprawi pomiary na rynkach Local People Meter (LPM), Set Meter i Diary. Począwszy od czwartego kwartału 2012 roku, Nielsen Code Reader będzie instalowany na następujących rynkach LPM: St. Louis, Dallas i Charlotte. Następnie na pięciu rynkach Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque i Nowy Orlean. Nielsen wkrótce ogłosi dwanaście nowych rynków Diary.
Program Nielsena zapewni stacjom telewizyjnym i lokalnym sieciom kablowym bardziej szczegółowe i stabilne dane dotyczące zarówno programów, jak i sprzedaży reklam oraz umożliwi agencjom i reklamodawcom bardziej efektywne działanie.
- Konkretne korzyści dla klientów wynikające z lokalnych wskaźników oglądalności Nielsena obejmują:
- Czterokrotne zwiększenie efektywnej wielkości próby na rynkach Local People Meter i Set Metered oraz podwojenie efektywnej wielkości próby na rynkach Diary, co doprowadziło do znacznego zmniejszenia zmienności ratingów i zerowych okresów ratingowych;
- Utrzymanie reprezentatywnej i przewidywalnej próby prawdopodobieństwa na wszystkich rynkach;
- Ciągły pomiar elektroniczny na wszystkich rynkach;
- Ulepszony pomiar dla źródeł programów typu long-tail.
Lokalne wskaźniki oglądalności Nielsen będą możliwe dzięki następującym inwestycjom:
- Nowa zastrzeżona technologia pomiaru telewizji domowej, w tym przełomowe urządzenie przechwytujące z obsługą znaku wodnego, obecnie określane jako Nielsen Code Reader;
- Unikalne hybrydowe podejście wykorzystujące panele Local People Meter i Set Meter firmy Nielsen oraz dane o ścieżce powrotnej od różnych uczestniczących dostawców telewizji kablowej i satelitarnej.
Inicjatywa ta kładzie również podwaliny pod lokalne pomiary międzyplatformowe online, tabletów i urządzeń mobilnych oraz zintegrowaną analitykę mediów/zakupów, a także transformację dziennika papierowego.
"Ponieważ rynek lokalny staje się coraz bardziej rozdrobniony, a potrzeba reprezentatywnego pomiaru jest nadal ważna, w pełni popieramy przewidywalne zwiększenie wielkości próby na rynkach lokalnych" - powiedział Brad Adgate, starszy wiceprezes i dyrektor ds. badań w HORIZON MEDIA. "Unikalna nowa technologia pomiarowa Nielsena, czytnik kodów, jest naprawdę obiecująca i będzie bardziej wiarygodną formą gromadzenia danych niż obecny stan danych o ścieżce powrotnej, który ma pewne ograniczenia w pomiarze widzów".
"Cieszymy się, że firma Nielsen ogłosiła wprowadzenie ulepszeń w zakresie pomiarów hybrydowych, które stanowią obietnicę udoskonalenia usługi" - powiedział Jim Babb, wiceprezes wykonawczy i dyrektor operacyjny Bahakel Communications. "Wierzymy, że przewidywany znaczny wzrost wielkości próby będzie dużą poprawą dla stabilizacji ratingów. Nowy "czytnik kodów" w połączeniu z danymi o ścieżce powrotnej dekodera to obiecująca strategia zwiększania wielkości próby. Cieszymy się, że Nielsen podejmuje inicjatywę zarówno w celu ulepszenia swojej dotychczasowej usługi ratingów telewizyjnych, jak i inwestuje w terminowe przygotowanie do wyłaniającego się wieloplatformowego środowiska medialnego ".
Wstępne dane będą dostępne dla dwudziestu nowych rynków w 2013 roku, począwszy od rynków LPM. Wszystkie rynki będą miały równoległy okres od trzech do sześciu
miesięcy na ocenę, skomentowanie i przygotowanie się do nowych ratingów podczas korzystania z istniejącej usługi. Oczekuje się, że wdrożenie na pozostałych 190 rynkach zakończy się w ciągu około dwóch lat od uzyskania akceptacji klientów na rynkach wprowadzających. Nielsen będzie kontynuował szeroko zakrojoną kampanię edukacyjną w branży i zbieranie opinii, ponieważ akceptacja klientów dla tych zmienionych metodologii ma kluczowe znaczenie dla ich wdrożenia.
O Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
