Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen ujawnia plan następnej generacji lokalnych rankingów oglądalności

4 minuty czytania | Lipiec 2012

Nielsen Local Audience Ratings czterokrotnie zwiększa liczebność próby na rynkach mierzonych,
dwukrotnie zwiększa liczebność próby na rynkach dzienników;
buduje fundamenty dla lokalnych pomiarów międzyplatformowych

KONTAKT:
FlavieLemarchand-Wood, 646.654.4436

NOWY JORK - 20 lipca 2012 r. - Nielsen, wiodący dostawca informacji i wiedzy na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś kompleksowy plan modernizacji swoich Nielsen Local Audience Ratings, standardu używanego przez branżę reklamy w mediach lokalnych. Następna generacja Nielsen Local Audience Ratings spełni kluczowe potrzeby klientów i branży poprzez radykalne zwiększenie wielkości próby i stabilności na wszystkich rynkach lokalnych.

Nielsen planuje zwiększyć wielkość próby poprzez zastosowanie hybrydowej metodologii pomiarowej łączącej istniejące panele Nielsena, nową autorską technologię pomiarową określaną obecnie jako Nielsen Code Reader oraz uzupełniające dane dotyczące ścieżki powrotnej (RPD), powszechnie uzyskiwane z urządzeń set top box. Nielsen ocenia dostępność i opłacalność danych RPD dla branży. Plany te zostały opracowane w ramach szeroko zakrojonego procesu opiniowania przez klientów. Nielsen zaprezentował swój plan Local Audience Ratings w Media Ratings Council (MRC) i ściśle współpracuje z MRC, aby spełnić standardy wyznaczone przez branżę.

"Priorytety naszych klientów są jasne: poprawa stabilności ratingów i pomiar międzyplatformowy" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający Local Media w Nielsen. "Nielsen radykalnie zwiększy wielkość próby przy zachowaniu krytycznej zasady reprezentacji rynku. Dodatkowo, Nielsen opracował wiodące na rynku mierniki komputerów, tabletów i smartfonów, aby uchwycić wszystkich widzów, wszystkich konsumentów, wszystkie segmenty. Będzie to fundamentem dla pomiaru cross-platformowego."

Plan Nielsena, obejmujący łącznie dwadzieścia rynków wprowadzających, usprawni pomiar na rynkach Local People Meter (LPM), Set Meter i Diary. Od czwartego kwartału 2012 roku instalacja Nielsen Code Reader rozpocznie się na następujących rynkach LPM: St. Louis, Dallas i Charlotte. Po tych rynkach nastąpi pięć rynków Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque i Nowy Orlean. Nielsen wkrótce ogłosi dwanaście pierwszych rynków Diary.

Program Nielsena zapewni stacjom telewizyjnym i lokalnym kablówkom bardziej ziarniste i stabilne dane dotyczące zarówno programów, jak i sprzedaży reklam, a także umożliwi agencjom i reklamodawcom bardziej efektywne działanie.

Nielsen Local Audience Ratings umożliwią następujące inwestycje:

Inicjatywa ta kładzie również podwaliny pod lokalny pomiar cross-platformowy online, tabletowy i mobilny oraz zintegrowaną analitykę mediów/zakupów, a także transformację dziennika papierowego.

"W sytuacji, gdy rynek lokalny staje się coraz bardziej rozdrobniony, a potrzeba reprezentatywnego pomiaru wciąż jest ważna, w pełni popieramy projektowalne zwiększone wielkości prób na rynkach lokalnych" - powiedział Brad Adgate, starszy wiceprezes i dyrektor ds. badań w HORIZON MEDIA. "Unikalna nowa technologia pomiaru Nielsena, czytnik kodów, pokazuje prawdziwą obietnicę i będzie bardziej wiarygodną formą zbierania danych niż obecny stan danych o ścieżce powrotnej, który ma pewne ograniczenia w pomiarze widzów".

"Jesteśmy zachęceni, że Nielsen ogłosił swoje hybrydowe ulepszenia pomiarowe, które niosą ze sobą obietnicę ulepszonej usługi", powiedział Jim Babb, wiceprezes wykonawczy i dyrektor operacyjny Bahakel Communications. "Wierzymy, że przewidywany znaczny wzrost wielkości próby będzie dużą poprawą dla stabilizacji ratingów. Nowy "czytnik kodów" w połączeniu z danymi o ścieżce powrotnej dekoderów to obiecująca strategia zwiększania wielkości próby. Cieszymy się, że Nielsen podejmuje inicjatywę zarówno w celu ulepszenia swoich starszych usług ratingowych dla telewizji, jak i inwestuje w terminowe przygotowanie do wyłaniającego się przed nami środowiska mediów wieloplatformowych."

Wstępne dane będą dostępne dla dwudziestu rynków wprowadzających w 2013 r., począwszy od rynków LPM. Wszystkie rynki będą miały równoległy okres od trzech do sześciu
miesięcy na ocenę, komentarze i przygotowanie się do nowych ratingów przy jednoczesnym korzystaniu z istniejącej usługi. Oczekuje się, że wdrożenie na pozostałych 190 rynkach zostanie zakończone w ciągu około dwóch lat od uzyskania akceptacji klientów na rynkach początkowych. Nielsen będzie kontynuował szeroko zakrojoną kampanię edukacyjną i zbieranie opinii, ponieważ akceptacja klientów dla zmienionej metodologii jest kluczowa dla wdrożenia.

O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.